ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ช่ำชองและชอบดูภาพยนตร์มาหลายทศวรรษ ฉันต้องบอกว่าการเคลื่อนไหวล่าสุดของ CBS ที่จะรีแบรนด์ภาคตลกนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเลย ไมค์ เบนสัน ชายผู้อยู่เบื้องหลังการปรับปรุงโฉมใหม่นี้ ดูเหมือนตั้งใจแน่วแน่ที่จะทำลายภาพลักษณ์เก่าของ Tiffany Network และแทนที่ด้วยภาพลักษณ์ที่สนุกสนาน เสียงหัวเราะ และอารมณ์ขันที่ไม่เห็นคุณค่าในตัวเอง
เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่ CBS ได้รับการขนานนามว่า “The Tiffany Network” ปัจจุบัน Mike Benson ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ CBS กำลังเตรียมที่จะทำลายประเพณีบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับชื่อเรื่องนี้
ผู้บริหารซึ่งได้เปลี่ยนแปลง CBS ด้วยการปรับปรุงโฉมร่วมสมัยมาตั้งแต่ปี 2019 ขณะนี้กำลังมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงแผนกตลกของตน ตรงกับการเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงของภาพยนตร์ตลก 4 เรื่องของ CBS ทางเครือข่าย Eye เบ็นสันได้เปิดตัวแคมเปญชื่อ “You’re Laughing at CBS”
แม้ว่าคนอื่นอาจอ้างว่า CBS ล้าสมัยและจริงจัง แต่ก็ค่อนข้างจะตรงกันข้ามหากคุณตรวจสอบรายการของพวกเขา” เบ็นสันกล่าว “ฉันเชื่อว่าเราต้องใช้ความพยายามอย่างมากจากมุมมองของแบรนด์ เพื่อแสดงให้เห็นถึงความสามารถของเราในการสร้างความบันเทิงและ ร่าเริง เราต้องการพิสูจน์ว่าเราไม่กลัวที่จะหัวเราะเยาะตัวเองและสนับสนุนให้ผู้ชมเพลิดเพลินกับรายการที่เรานำเสนอ
สโลแกน “You’re Laughing at CBS” เน้นย้ำถึงรายการ “Ghosts”, “The Neighborhood” ที่กำลังจะฉาย ซึ่งเป็นผลงานภาคแยกเรื่องใหม่ของ “Young Sheldon” ในชื่อ “Georgie & Mandy’s First Marriage” และซีรีส์ตลกเรื่องใหม่ “Poppa’s House” ที่นำแสดงโดย เดมอน วายันส์ และลูกชายของเขา เดมอน วายันส์ จูเนียร์
Benson แนะนำว่าตอนนี้อาจเป็นช่วงเวลาที่เหมาะที่จะผสมผสานแบรนด์ของเราด้วยแง่มุมที่ตลกขบขัน และเน้นไปที่แบรนด์มากขึ้น แนวคิดเริ่มแรกคือ ‘หัวเราะกับ CBS’ แต่เขาต้องการก้าวข้ามขอบเขตและทำให้มันสนุกสนานเช่นกัน
ภายใต้การดูแลของแบรนด์ Laffer ที่สดใหม่ CBS กำลังเปิดตัวโลโก้ Eye ในความหมายที่เป็นมิตร ซึ่งเรียกกันติดปากว่า “Chuckle” การดัดแปลงอย่างสนุกสนานนี้เป็นการอ้างอิงถึงตัวละครอันเป็นที่รักของ “Chuckles the Clown” จากรายการชื่อดังของ CBS “The Mary Tyler Moore Show”
เบ็นสันกล่าวว่าพวกเขาต้องการใช้โลโก้แบบ ‘Chuckles’ แบบเฉพาะเจาะจงสำหรับการแสดงตลกทั้งหมด ทั้งนี้เพื่อให้มั่นใจว่ารายการเหล่านี้ถือเป็นรายการตลกขบขันอย่างเป็นทางการ เป้าหมายคือเพื่อส่งเสริมให้สาธารณชนรับรู้ถึงสัญลักษณ์ CBS ที่น่าหัวเราะซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความตลกขบขัน
นอกจากนี้ Benson ยังกล่าวด้วยว่า CBS วางแผนที่จะใช้หนังตลกแบบ “นั่งลง” แทนซิทคอมเพื่อแยกแยะความแตกต่างจากกระแสของหนังตลก “สแตนด์อัพ” ที่พบในแพลตฟอร์มอื่น ๆ
เขากล่าวว่ามีสแตนด์อัพคอมเมดี้อยู่มากมาย แต่แทนที่จะเน้นไปที่เทคนิคที่นักแสดงตลกใช้ เรากลับมุ่งเน้นไปที่คุณค่าที่เรามอบให้ผู้ชมอย่างสม่ำเสมอ
ในวันที่ 18 กันยายน (วันพุธ) CBS จะเปิดตัวการปรับปรุงการแสดงตลกด้วยงานที่ NeueHouse ในฮอลลีวูด ซึ่งเคยเป็นสำนักงานใหญ่ฝั่งตะวันตกของพวกเขา งานนี้มีชื่อว่า “CBS Presents: You’re Laughing at CBS, A Night of ‘Sit-Down’ Comedy” โดยจะมีการจัดแสดงนักแสดง Max Greenfield จาก “The Neighborhood” และ Damon Wayans Jr. นักแสดงจาก “Poppa’s House” โดยพวกเขาจะแนะนำค่ำคืนนี้ เต็มไปด้วยการคัดกรองและช่วงถามตอบ
สโลแกน “You’re Laughing at CBS” จะแสดงบนโฆษณาออนแอร์และโซเชียลมีเดีย โดยเน้นอารมณ์ขันจากรายการตลกภายในเครือข่าย Eye ปัจจุบัน การสร้างแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การแสดงเฉพาะสี่รายการเป็นหลัก แต่เบ็นสันบอกเป็นนัยว่าอาจขยายไปสู่รายการช่วงดึกและซีรีส์ตลกความยาวหนึ่งชั่วโมงเช่น “Elsbeth
ป้ายกำกับ “You’re Laughing at CBS” และสโลแกน “Netflix is a Joke” ของ Netflix ต่างก็ใช้อารมณ์ขันที่ขี้เล่นและไม่เห็นคุณค่าในตนเองในการตั้งชื่อ
เบ็นสันกล่าวว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของ Netflix นั้นน่าประทับใจ โดยเฉพาะในส่วนที่เกี่ยวข้องกับสแตนด์อัพคอมเมดี้ เขาพบว่ามันเหมาะกับ Netflix เป็นบทเรียนที่มีประโยชน์ว่าในบางครั้งการโปรโมตของคุณควรดึงดูดความสนใจพอๆ กับเนื้อหาที่โฆษณา
ในวันอังคารที่ 17 ตุลาคม สามารถชมรอบปฐมทัศน์ของ “Ghosts” และ “George & Mandy’s First Marriage” และตั้งแต่วันจันทร์ที่ 21 ตุลาคมเป็นต้นไป อย่าพลาดรอบปฐมทัศน์ของ “Poppa’s House” และ “The Neighborhood” .
นอกจากนี้ เบนสันยังกล่าวอีกว่า CBS ได้เตรียมกลยุทธ์การโปรโมตสำหรับรายการที่จะมีเร็วๆ นี้ เช่น “Matlock” ที่นำแสดงโดย Kathy Bates, ภาคก่อนของ “NCIS” ที่มีชื่อว่า “NCIS: Origins” และซีรีส์สารคดีเรื่อง “The Summit”
แคมเปญของเรานำเสนอรูปแบบที่ไม่คาดคิดสำหรับ ‘Matlock’ ในขณะที่ยังคงความซื่อสัตย์ต่อต้นฉบับ จุดหักมุมในช่วงท้ายของนักบินจะทำให้คุณพิจารณาความคาดหวังของคุณเกี่ยวกับตัวละครของแคธี เบตส์อีกครั้ง สำหรับ ‘NCIS: Origins’ เรามุ่งหวังที่จะปกปิด Leroy Jethro Gibbs ไว้ด้วยความลึกลับ ทำให้แฟนๆ สงสัยว่าแท้จริงแล้วเขาเป็นใครและเป็นใคร
หนึ่งปีผ่านไปแล้วนับตั้งแต่การนัดหยุดงานในฮอลลีวูดทำให้รายการทีวีซีซั่นที่แล้วต้องเลื่อนออกไป และการเลือกตั้งประธานาธิบดีก็ทำให้ผู้ชมยังคงสนใจอยู่ ซึ่งหมายความว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอย่าง Benson จะต้องตัดงานของตนออกไปเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม ตามที่เขาอธิบาย “สถานการณ์ยากลำบากอย่างไม่น่าเชื่อ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมในเชิงกลยุทธ์ มันจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราในการฟื้นฟูฟุตบอล” เขาไม่ได้หมายถึงเพียง NFL แต่ใช้ความพยายามอย่างมากในการนำทั้ง Big Ten และ NFL กลับมา จากนั้นแพลตฟอร์มเหล่านี้ก็ทำหน้าที่เป็นช่องทางในการสร้างการเข้าถึงที่จำเป็นและกระตุ้นความตื่นเต้นให้กับฤดูใบไม้ร่วง
ต่อไปนี้เป็นภาพแรกของการโปรโมต CBS สำหรับ “You’re Laughing at CBS”:
Sorry. No data so far.
2024-09-17 20:17