ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านโทรทัศน์ที่ได้เห็นความรุ่งเรืองและล่มสลายของโชคชะตาของเครือข่ายมากมาย ฉันต้องบอกว่าการเคลื่อนไหวล่าสุดของ Disney เป็นเกมหมากรุกที่เชี่ยวชาญ บริษัทก็เหมือนกับกองหลังผู้ช่ำชอง กำลังรับความเสี่ยงเพื่อเพิ่มอันดับเรตติ้งและรายได้ให้สูงสุด
ดิสนีย์กำลังใช้กลยุทธ์ที่สร้างความได้เปรียบให้กับดิสนีย์ในช่วงข้อพิพาทด้านแรงงานในฮอลลีวูดเมื่อเร็วๆ นี้ โดยมีเป้าหมายที่จะรวมดิสนีย์เข้ากับการดำเนินงานตามปกติ
แผนนี้มีไว้เพื่อให้ ABC ออกอากาศรายการ “มันเดย์ไนท์ฟุตบอล” จำนวน 6 ตอน ซึ่งปกติจะฉายทาง ESPN ผ่านทางเครือข่ายการออกอากาศของพวกเขา การเคลื่อนไหวนี้อาจดึงดูดผู้ชมในวงกว้างและให้เรตติ้งที่สูงกว่าเนื้อหาในคืนวันจันทร์ปกติ ซึ่งคาดว่าจะมีรายการเรียลลิตี้โชว์และเกมโชว์ เช่น “วงล้อแห่งโชคลาภคนดัง” แม้แต่ซีรีส์ “Scamanda” ที่จะฉายคืนวันพุธก็จะถูกเลื่อนกำหนดการใหม่ด้วย ABC จะออกอากาศ “Monday Night Football” ในวันที่ 14, 25 ตุลาคม; วันที่ 4, 18 และ 25 พฤศจิกายน; และวันที่ 23 ธันวาคม นอกเหนือจากเกมปกติหรือเกมหลังฤดูกาลแปดเกมที่กำหนดไว้ก่อนหน้านี้ทางโทรทัศน์ในเครือข่ายของพวกเขา
ในฤดูใบไม้ร่วง ดิสนีย์และ NFL บรรลุข้อตกลงสำหรับการถ่ายทอดสดเพิ่มเติมอีก 10 รายการทางช่อง ABC ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อปกป้องเครือข่ายจากจำนวนผู้ชมที่อาจลดลงอันเป็นผลมาจากการขาดแคลนรายการเนื่องจากการนัดหยุดงานของนักเขียนและนักแสดง ในปีนี้ ดูเหมือนว่าทั้งสองฝ่ายได้เจรจาข้อตกลงที่คล้ายกัน โดยไม่จำเป็นต้องมีข้อพิพาทด้านแรงงานเป็นปัจจัยหนึ่ง NFL ได้รับรองการปรับตารางเวลาเหล่านี้ ซึ่งจะมีผลเฉพาะในช่วงฤดูกาลทางโทรทัศน์ปัจจุบันเท่านั้น
Disney ยังคงเผชิญกับผลกระทบของผู้ชมที่เปลี่ยนจากแพลตฟอร์มทีวีแบบเดิมไปสู่แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่ง สิ่งที่น่าสนใจคือรายการกีฬาดูเหมือนจะเป็นข้อยกเว้น โดยยังคงสามารถดึงดูดผู้ชมจำนวนมากที่ทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้จัดจำหน่ายต้องการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง NFL ได้สนับสนุนให้พันธมิตรสื่อระดมความคิดหาแนวทางในการขยายการเผยแพร่รายการออกอากาศของตน ข้อมูลนี้มาจากผู้ที่คุ้นเคยกับมุมมองของ NFL
อย่างไรก็ตาม ABC ได้ลงทุนทรัพยากรจำนวนมากในการทำการตลาดซีรีส์ที่กำลังจะมาถึง เช่น “Scamanda” ซึ่งจะออกอากาศทุกวันพุธ และได้รับแรงบันดาลใจจากพอดแคสต์เกี่ยวกับอาชญากรรม การตัดสินใจครั้งนี้จะทำให้ตอนสุดท้ายของ “Wheel of Fortune” บางตอนที่มี Pat Sajak ซึ่งเพิ่งสละหน้าที่พิธีกรเมื่อเร็ว ๆ นี้
การให้คะแนนและการตอบรับของผู้ชมมีส่วนสำคัญในการตัดสินใจดังกล่าว ดังที่ได้รับการยืนยันจากแหล่งข่าวที่เป็นส่วนตัวของเรื่องนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “มันเดย์ไนท์ฟุตบอล” มีผู้ชมสูงสุดในรอบ 23 ปีในช่วงฤดูกาลที่แล้ว ซึ่งทำได้ดีกว่าทั้ง 18 ฤดูกาลบน ESPN และห้าฤดูกาลล่าสุดบน ABC นอกจากนี้ การย้ายเกมไปที่ ABC ยังทำให้เครือข่ายมีโอกาสรักษารายการปกติไว้ เช่น “วงล้อคนดังแห่งโชคลาภ” และ “กดโชคของคุณ” โดยไม่หยุดชะงักเนื่องจากการครอบคลุมการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2024 หรือเกม “MNF” ที่กำหนดไว้
การกระทำนี้ไม่เพียงแต่ก่อให้เกิดผลกระทบเพียงเล็กน้อยเท่านั้น การตัดสินใจของดิสนีย์อาจทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง ซึ่งอาจเพิ่มต้นทุนสำหรับช่องโฆษณา การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลต่อเรตติ้งของ “Good Morning America” ทางช่อง ABC เนื่องจากต้องอาศัยการรักษาผู้ชมจากรายการเย็นวันก่อนที่ปรับให้เข้ากับเนื้อหาช่วงเช้าบ้าง นอกจากนี้ การจำลองใหม่สำหรับ “MNF” จะทำให้ดิสนีย์มีแพลตฟอร์มที่ดังขึ้นในการโปรโมตรายการและซีรีส์อื่นๆ โดยใช้โฆษณาที่มักจะออกอากาศในช่วงพักโฆษณา
Sorry. No data so far.
2024-10-11 19:46