ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์มากประสบการณ์และจับตาดูกระแสสื่อ ฉันต้องบอกว่าข่าวเกี่ยวกับความสำเร็จของยอดขายโฆษณาของ Disney ในปี 2024 นี้ ไม่มีอะไรจะมหัศจรรย์เลย! หลังจากที่เติบโตมากับมิกกี้เมาส์และผองเพื่อนดิสนีย์ของเขา เป็นเรื่องน่ายินดีที่ได้เห็นอิทธิพลของพวกเขายังคงได้รับความเคารพจาก Madison Ave
มิกกี้ เมาส์ ยังคงมีอิทธิพลเหนือ Madison Ave
บริษัทดิสนีย์ประกาศว่าพวกเขาประสบความสำเร็จในการบรรลุข้อตกลงในการโฆษณามากขึ้นสำหรับตลาดโฆษณา “ล่วงหน้า” ในปี 2024 โดยมีจำนวนข้อตกลงโฆษณาเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ไม่มีการเปิดเผยจำนวนเงินทางการเงินที่แน่นอนสำหรับทั้งปี 2567 และ 2566 ในระดับ “ล่วงหน้า” บริษัทสื่อในสหรัฐฯ ตั้งเป้าที่จะขายพื้นที่เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่ของตนก่อนการเปิดตัวรอบรายการถัดไป
ความสำคัญของกราฟนี้อยู่ที่ความท้าทายที่บริษัทสื่อในสหรัฐฯ ต้องเผชิญในปีนี้ เครือข่ายโทรทัศน์แบบเดิมกำลังประสบปัญหาการรับชมจำนวนมากลดลง ซึ่งในอดีตทำให้พวกเขาเรียกร้องราคาโฆษณาสูงสุดได้ ในขณะเดียวกันก็มีการนำเสนอเนื้อหาแบบสตรีมมิ่งหลั่งไหลเข้ามา ซึ่งเกิดจากการเปิดตัวเวอร์ชันที่รองรับโฆษณาโดย Netflix และ Amazon Prime Video
“ริต้า เฟอร์โร ประธานฝ่ายโฆษณาทั่วโลกของดิสนีย์ระบุในข้อความที่เป็นลายลักษณ์อักษรว่าทีมนักการตลาดที่กำลังขยายตัวของเราที่เราร่วมงานด้วย และการลงทุนจำนวนมากในเทคโนโลยีการโฆษณาขั้นสูง แสดงให้เห็นถึงข้อได้เปรียบอันเป็นเอกลักษณ์ของดิสนีย์ ด้วยการเน้นที่มากขึ้นในการส่งมอบการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม ระบบอัตโนมัติ และโซลูชันโฆษณารูปแบบใหม่ โอกาสในการเติบโตของพันธมิตรของเราคือสิ่งสำคัญในแผนในอนาคตของเรา”
ในฐานะสมาชิกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่างๆ มาเป็นเวลานาน และผู้ที่ติดตามอุตสาหกรรมสื่ออย่างใกล้ชิดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ฉันพบว่าการตัดสินใจของ Disney ในการลดอัตราโฆษณาสำหรับ Disney+ นั้นน่าสนใจ จากมุมมองของฉัน การเคลื่อนไหวนี้ดูเหมือนเป็นกลยุทธ์ที่มุ่งเป้าไปที่การเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมและดึงดูดพันธมิตรโฆษณามากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอนเหล่านี้
เช่นเดียวกับธุรกิจอื่นๆ ที่เปิดเผยผลการวิจัยเบื้องต้นจากตลาดโฆษณาในปีนี้ ดิสนีย์รายงานว่าผู้ลงโฆษณาแสดงความสนใจอย่างมากในรายการกีฬาและเนื้อหาสตรีมมิ่ง บริษัทสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในตัวเลขสองหลักสำหรับข้อตกลงด้านกีฬาระยะยาว ในขณะที่การลงทุนด้านโฆษณาในกีฬาสตรีเพิ่มขึ้นอย่างมากกว่า 100% เมื่อเทียบกับการจ่ายล่วงหน้าของปีที่แล้ว
ตามข้อมูลของ Disney มีภาระผูกพันในการโฆษณาเพิ่มขึ้น 10% สำหรับการสตรีมเนื้อหาทั้งบน Hulu และ Disney+ การเติบโตนี้เป็นผลมาจากตัวเลือกใหม่ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อสปอตโฆษณาจากข้อเสนอแอปพลิเคชันของ Disney ที่หลากหลายยิ่งขึ้น
ดิสนีย์ระบุว่าระดับความมุ่งมั่นที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมหลากหลายวัฒนธรรมเพิ่มขึ้น 15% การเพิ่มขึ้นนี้เกิดจากการที่ผู้ซื้อสื่อจัดสรรทรัพยากรอย่างมีกลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้ชมที่หลากหลาย
Disney รายงานความสนใจอย่างมากจากรถยนต์ เครื่องดื่ม อาหาร การดูแลส่วนบุคคล บริการทางการเงิน โรงแรม ที่พักให้เช่า และนักการตลาดร้านอาหารที่ให้บริการด่วนในระดับนานาชาติ
จะมาเพิ่มเติม…
Sorry. No data so far.
2024-08-01 23:18