ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์มากประสบการณ์และมีประสบการณ์มากกว่าสามทศวรรษ ฉันเคยดูมาหมดแล้ว ตั้งแต่ภาพยนตร์ฮอลลีวูดบล็อกบัสเตอร์ไปจนถึงภาพยนตร์อิสระที่สร้างด้วยงบประมาณจำกัด การประกวด Doritos Crash the Super Bowl เป็นกิจกรรมที่น่าตื่นเต้นที่จะพาฉันกลับไปสู่จุดเริ่มต้นอันต่ำต้อยเมื่อฉันเริ่มต้นอาชีพด้วยการสร้างภาพยนตร์สั้นด้วยกล้องถ่ายวิดีโอและความฝัน
ความคิดสร้างสรรค์ ความเฉลียวฉลาด และความกล้าของผู้สร้างภาพยนตร์สมัครเล่นเหล่านี้สร้างแรงบันดาลใจอย่างแท้จริง มันเหมือนกับการดูเรื่องราวของเดวิดกับโกลิอัทในยุคปัจจุบันที่ปรากฏต่อหน้าต่อตาเรา ความจริงที่ว่าผลงานบางรายการอาจมีความโดดเด่นกว่างานของเอเจนซี่โฆษณาชื่อดังนั้นก็ไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจเลย
สิ่งหนึ่งที่ฉันสามารถพูดได้อย่างแน่นอนก็คืออารมณ์ขันและการขัดเกลาเป็นองค์ประกอบสำคัญในภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา Super Bowl หรือภาพยนตร์ที่ชนะรางวัลออสการ์ ไอเดียที่หลากหลาย ตั้งแต่การย่อส่วนของมนุษย์ไปจนถึงการเพลิดเพลินกับเศษขนมปังของโดริโทส ไปจนถึงสปอตไลท์ไซไฟที่มีรสชาติจัดจ้านที่กำลังฉายอยู่ แสดงให้เห็นว่าผู้สร้างภาพยนตร์สมัครเล่นเหล่านี้มีสิ่งที่จะดึงดูดผู้ชมและทำให้เราหัวเราะได้
ท้ายที่สุดแล้ว ฉันอดไม่ได้ที่จะคิดว่าหากสมัยนั้นฉันสามารถเข้าถึง YouTube และกล้องสมาร์ทโฟนได้ บางทีฉันอาจจะเข้าร่วมการแข่งขันด้วยตัวเองก็ได้! ใครจะรู้? บางทีฉันอาจได้รับรางวัลหนึ่งล้านเหรียญสหรัฐและได้ออกอากาศโฆษณาของฉันระหว่างเกมใหญ่ พวกเขากล่าวว่าเสียงหัวเราะคือเครื่องปรุงที่ดีที่สุด และโดริโทสก็รู้วิธีดึงรสชาติออกมาอย่างแน่นอน!
สำหรับ Super Bowl LIX ผู้บริหารของ Doritos วางแผนที่จะเน้นย้ำรสชาติดั้งเดิมมากกว่าตัวเลือกที่หลากหลาย เช่น Cool Ranch หรือ Flamin’ Hot Limon
สำหรับ Super Bowl ที่กำลังจะมาถึง Frito-Lay บริษัทขนมชื่อดังภายใต้ PepsiCo กำลังรื้อฟื้นการแข่งขัน “Crash the Super Bowl” อันโด่งดังอีกครั้ง จากการส่งผลงานนับพันครั้ง พวกเขาได้คัดเหลือ 25 ผู้เข้ารอบรองชนะเลิศ หากความพยายามของพวกเขาในการสร้างโฆษณาสำหรับ Super Bowl ประสบผลสำเร็จ พวกเขาก็สามารถสร้างผลกำไรมหาศาลได้ ผู้ชนะจะได้เผยแพร่โฆษณาของตนในระหว่างงานใหญ่และจะได้รับรางวัลมูลค่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐ
ค่าใช้จ่ายสำหรับ PepsiCo และ Frito-Lay เพิ่มขึ้นเมื่อพวกเขาเข้าร่วมการแข่งขัน Super Bowl เนื่องจาก Fox ขอเงินกว่า 7 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับจุดโฆษณาเพียง 30 วินาทีในระหว่างการออกอากาศเมื่อวันที่ 9 กุมภาพันธ์
แม้จะมีเทคโนโลยีขั้นสูงมากมายสำหรับนักสร้างสรรค์ในปัจจุบัน ตั้งแต่กล้องสมาร์ทโฟนที่มีความซับซ้อนไปจนถึงเครื่องมือตัดต่อวิดีโอดิจิทัลประเภทต่างๆ Chris Bellinger ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ฝ่ายปฏิบัติการด้านอาหารของ PepsiCo เน้นย้ำว่าแนวคิดที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งสำคัญ “มันต้องมีการขัดเกลาในระดับหนึ่ง” เขากล่าว “และควรมีองค์ประกอบของอารมณ์ขัน”
แม้จะมีเทคโนโลยีล่าสุดอยู่ใกล้แค่ปลายนิ้ว ตั้งแต่กล้องสมาร์ทโฟนไปจนถึงเครื่องมือตัดต่อวิดีโอ Chris Bellinger หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ที่แผนกอาหารของ PepsiCo เชื่อว่าการมีแนวคิดที่ยอดเยี่ยมคือกุญแจสำคัญ “มันควรจะมีความแวววาวบ้าง” เขากล่าว “และมันควรจะทำให้ผู้คนหัวเราะ
Doritos กำลังวางแผนที่จะเริ่มต้นระยะใหม่ในการแสวงหานวัตกรรมโฆษณา Super Bowl ไม่ใช่จากเอเจนซี่โฆษณารายใหญ่ แต่มาจากผู้บริโภคโดยตรง ผลงานที่ชนะหลายรายการในการประกวดนี้ดูเป็นมืออาชีพพอๆ กับโฆษณาที่คุณเห็นจากเอเจนซี่ชื่อดัง เช่น BBDO, McCann Worldwide หรือ Ogilvy ที่ Madison Avenue
ผู้เข้าแข่งขันรายหนึ่งสร้างโฆษณาโดยให้เพื่อนสามคนย่อขนาดตัวเองให้เหลือขนาดมดเพื่อลิ้มรสเศษแป้งโดริโทสชิ้นเล็กๆ ที่เหลืออยู่ในถุง อีกคนหนึ่งมุ่งเน้นไปที่คู่สามีภรรยาสูงอายุที่ใช้ฟันปลอมเพียงชุดเดียวเพื่อเอร็ดอร่อยกับขนมที่พวกเขาชื่นชอบ หนึ่งในสามจ้าง ฉากไซไฟและนำเสนอรสชาติอันโดดเด่นของโดริโทสในฐานะตัวตนที่มีชีวิตชีวา…ซึ่งหลุดรอดมาได้
เบลลิงเจอร์พบว่ามันน่าทึ่งจริงๆ เมื่อมีการนำเสนอคอนเซ็ปต์ที่คาดไม่ถึง ซึ่งแต่ละคอนเซ็ปต์ก็มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างน่าทึ่ง” เขากล่าว “มีบางประเด็นที่คุณไม่คิดว่าโดริโทสจะสร้างความแตกต่างได้ แต่พวกเขาประหลาดใจกับอารมณ์ขันของพวกเขา ฉันเคยเห็นโฆษณาแนวไซไฟและเป็นโฆษณาที่น่าทึ่งมาก
องค์กรวางแผนที่จะใช้วิธีการคัดเลือกภายในเพื่อลดจำนวนผู้สมัครตามที่ผู้บริหารบอกเป็นนัย เป็นที่น่าสังเกตว่าหลายฝ่ายอาจเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการตัดสินใจนี้
Frito-Lay มีจุดมุ่งหมายเพื่อตรวจสอบว่าแนวคิด DIY (Do-It-Yourself) ยังคงได้รับความนิยมหรือไม่ การเปิดตัว “Crash” ครั้งแรกเกิดขึ้นในปี 2550 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ YouTube และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นกำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคชาวอเมริกัน Facebook ยังค่อนข้างใหม่ สื่อแบบดั้งเดิมมีความกังวลเกี่ยวกับว่าพวกเขาจะสามารถสร้างโฆษณาและเนื้อหาอื่นๆ ได้โดยไม่ต้องมีการผลิตอย่างมืออาชีพและมีลักษณะแบบ low-fi (ความเที่ยงตรงต่ำ) หรือไม่
ภายในปี 2015 เห็นได้ชัดว่าแนวคิดดั้งเดิมได้สิ้นสุดลงแล้ว แม้ว่าแนวคิดในการทำให้ผู้คนสามารถสร้างเนื้อหาที่กำลังมาแรงยังคงแข็งแกร่งอยู่ก็ตาม จากนั้น Doritos ก็หันเหความสนใจไปที่แนวคิดใหม่ๆ หลังจากความพยายามครั้งสุดท้ายในการสร้างนวัตกรรมที่ลงทุนด้วยตนเอง เนื่องจากผู้กำกับ Zack Synder ยินยอมที่จะช่วยเหลือผู้เข้าแข่งขันชั้นนำ ดังที่เบลลิงเจอร์อธิบายว่า “ณ จุดนั้น เห็นได้ชัดว่ามีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น” ผู้ลงโฆษณาใน Super Bowl จำนวนมากขึ้นเริ่มใช้คนดัง และโฆษณาที่ยาวขึ้นก็เริ่มแพร่หลายมากขึ้นในหมู่ผู้สนับสนุนเกมรายใหญ่ “เราเห็นโฆษณายาวกว่า 60 วินาที และสปอตโฆษณายาวกว่าสองนาที” เขากล่าว Doritos ต้องการเน้นย้ำรสชาติใหม่และช่วงเวลาแห่งการรับประทานของว่าง ในปี 2018 PepsiCo ได้ออกอากาศโฆษณาชิ้นเดียวที่นำเสนอ Doritos เวอร์ชันเผ็ดและ Mountain Dew เวอร์ชันเลมอนไลม์ใหม่
ภายในปี 2025 การผลิตเนื้อหาตั้งแต่จดหมายข่าวหรือพอดแคสต์ไปจนถึงอาณาจักรสื่อเต็มรูปแบบจะง่ายกว่าที่เคย ตรงกันข้ามกับปี 2007 ที่ผู้สร้างโฆษณาของ Doritos ที่มีความมุ่งมั่นอย่าง Jared Cicon ซึ่งเคยเป็นช่างภาพงานแต่งงานมาก่อน อาจได้รับการพิจารณาว่ามีความผิดปกติ ในปัจจุบัน ผู้สร้างที่มีความสามารถอาจก้าวไปถึงระดับของผู้มีอิทธิพลที่โดดเด่นอย่าง Alex Cooper
- Bitcoin เพิ่มขึ้น 14% ใน 24 ชั่วโมง คาดราคาอยู่ที่ 0.12 ดอลลาร์: อะไรต่อไป?
- บ้านของ Kim Zolciak และ Kroy Biermann เผชิญกับการยึดสังหาริมทรัพย์ พร้อมสำหรับการประมูล
- เสื้อสเวตเตอร์ถักแม่สีเทาของ Angelina Jolie มองหาเพียง $ 37!
- Kimberley Garner โชว์หุ่นที่โลดโผนของเธอในชุดบิกินี่สีฟ้าตัวเล็ก ๆ ขณะที่เธออาบแดดในช่วงวันหยุดของครอบครัวที่ฟลอริดา
- ศัลยแพทย์ตกแต่งทุกคนเชื่อว่า ‘แคทวูแมน’ โจเซลิน วิลเดนสไตน์ ทำมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตั้งแต่การผ่าตัดเปลือกตา ดึงหน้า ไปจนถึงการปลูกถ่ายแก้มและคาง
- Zendaya จุดประกายข่าวลือเรื่องหมั้นของ Tom Holland ในงานลูกโลกทองคำปี 2025 ขณะเธอโชว์แหวนเพชร
- นิโคล คิดแมน ปลอบใจแอล แฟนนิงทั้งน้ำตา ขณะที่เหล่าดาราเปิดเผยเบื้องหลังงานลูกโลกทองคำปี 2025
- ‘ความฝันของสุลต่าน’ ‘Decorado’ ‘Winnipeg เมล็ดพันธุ์แห่งความหวัง’ ขับเคลื่อนแอนิเมชั่นบาสก์
- Tom Holland ‘ได้รับพรจากพ่อของ Zendaya หลายเดือนก่อนจะขอแต่งงาน’
- CW เลิกจ้างพนักงานมากกว่าสองโหลในการประชาสัมพันธ์ทีมพัฒนา
2025-01-03 15:16