ในฐานะผู้ชื่นชมคริส ฟาวเลอร์อย่างแรงกล้า ฉันอดไม่ได้ที่จะหลงใหลไปกับการเดินทางที่ไม่ธรรมดาของเขาและการผสมผสานการวิจารณ์กีฬาและโฆษณาที่เป็นเอกลักษณ์ที่เขานำทางอย่างเชี่ยวชาญ ชายผู้ครั้งหนึ่งเคยเริ่มต้นธุรกิจเครือข่ายเคเบิลเล็กๆ ชื่อ Scholastic Sports America ปัจจุบันเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญโฆษณาสุดล้ำสำหรับ Dos Equis ของ Heineken ซึ่งผสานรวมโฆษณาเบียร์เข้ากับการแข่งขันฟุตบอลวิทยาลัยแบบสดๆ ได้อย่างราบรื่น เป็นข้อพิสูจน์ถึงความหลงใหลในกีฬาที่ยืนยงของเขาและจิตวิญญาณที่ไม่ย่อท้อที่เขารวบรวมไว้
ระหว่างช่วงพักโฆษณาขณะที่คริส ฟาวเลอร์กำลังแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการแข่งขันฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยที่ออกอากาศทางช่อง ABC หรือ ESPN เขาอาจพบว่าตัวเองเป็นรายการที่แสดงบนหน้าจอโดยไม่คาดคิด แม้ว่าในขณะนั้นจะมีเพียงโฆษณาเท่านั้นที่ออกอากาศก็ตาม
เหตุผลก็คือ Fowler ซึ่งได้รับการยอมรับจากผู้ที่ชื่นชอบกีฬาเนื่องมาจากการประกาศการแข่งขันฟุตบอลระดับวิทยาลัยในคืนวันเสาร์ของ ABC และเป็นเจ้าภาพ “College GameDay” ของ ESPN เป็นเวลาหลายปี กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในแคมเปญโฆษณาใหม่จาก Dos Equis ของ Heineken แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างเบียร์ให้เป็นส่วนสำคัญของบรรยากาศเกม แคมเปญนี้ประกอบด้วยโฆษณาที่ฟาวเลอร์ปรากฏเป็นโค้ช และดอส เอควิซยังได้จัดการแข่งขันโดยสามารถเลือกผู้ชนะได้เมื่อทีมพยายามแปลงคะแนนเป็นสองแต้ม ซึ่งเรียกว่า “การไปเพื่อสิ่งที่ทำได้”
ตลอดการแข่งขันที่โดดเด่นของฤดูกาลนี้ ฉันสังเกตเห็นมันค่อนข้างบ่อย” ฉันจะพูดพร้อมแบ่งปันความคิดของฉันระหว่างการสนทนา
เครือข่ายโทรทัศน์ได้สำรวจวิธีที่จะเบลอความแตกต่างระหว่างส่วนของรายการและโฆษณามาระยะหนึ่งแล้ว โดยเห็นได้จากการรวมผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น แซนวิชซับเวย์ เข้ากับรายการต่างๆ เช่น “Chuck” ของ NBC หรือ “Hawaii Five-0” ของ CBS อย่างไรก็ตาม แคมเปญ Dos Equis เมื่อเร็วๆ นี้แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์เชิงนวัตกรรมที่บริษัทกระจายเสียงพยายามรวมเนื้อหาและการส่งเสริมการขายเข้าด้วยกันในลักษณะที่ป้องกันไม่ให้ผู้ชมเปลี่ยนช่อง
Jonnie Cahill ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Heineken USA อธิบายว่าพวกเขาตั้งเป้าที่จะทำให้แฟนฟุตบอลระดับวิทยาลัยรู้สึกว่า Dos Equis เป็นส่วนสำคัญของเกม ไม่ใช่แค่ในช่วงพักโฆษณาแต่ยังอยู่ในสนามด้วย ตัวอย่างเช่น ในระหว่างแมตช์ระหว่างการแข่งขัน Georgia Bulldogs กับ Alabama Crimson Tide Dos Equis ไม่เพียงปรากฏให้เห็นในโฆษณาเท่านั้น แต่ยังมองเห็นผ่านกราฟิกบนหน้าจอเมื่อทีมพยายามแปลงคะแนนสองจุดด้วย เคฮิลล์แสดงความรู้สึกตื่นเต้นที่ Dos Equis บูรณาการเข้ากับประสบการณ์ของแฟนๆ และเชื่อมโยงกลับเข้ากับแบรนด์ได้อย่างไร
เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เครือข่ายโทรทัศน์พยายามใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกัน แต่ความพยายามในอดีตมักอยู่ในรูปแบบของกิจกรรมพิเศษที่เกิดขึ้นครั้งเดียวซึ่งยากต่อการทำซ้ำหรือออกอากาศซ้ำๆ ตัวอย่างจากปี 2010 คือตอนที่ ABC ออกอากาศโฆษณาสำหรับ Stouffer’s โดยนำเสนอนักแสดงจากรายการอย่าง “Ugly Betty” และ “The Middle” ที่กำลังเพลิดเพลินกับอาหารแช่แข็งของ Nestle เมื่อเร็วๆ นี้ Wells Fargo ได้เปิดตัวแคมเปญที่นำแสดงโดยสตีฟ มาร์ตินและนักแสดงจาก “Martin” โดยมีโฆษณาปรากฏบ่อยครั้งในช่วงซีซันใหม่ของ “Only Murders in the Building” ของ Hulu อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้ดูเหมือนจะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อแสดงควบคู่ไปกับรายการที่มีตัวละครที่ดาราดังแสดง
โฆษณาที่นำแสดงโดยฟาวเลอร์สามารถออกอากาศได้ในการแข่งขันฟุตบอลระดับวิทยาลัยหลายรายการ เช่นเดียวกับรายการกีฬาปกติทาง ESPN และ ABC ในขณะเดียวกันก็รักษาความเชื่อมโยงกับบริบทของผู้ชม ตามคำบอกเล่าของ Cahill “เราคิดว่าโฆษณาเหล่านี้จะโดนใจผู้ชื่นชอบฟุตบอลระดับวิทยาลัยไม่ว่าจะแสดงไว้ที่ใดก็ตาม
แทนที่จะเสนอการติดต่อโฆษณาที่เป็นที่รู้จักเท่านั้น ฟาวเลอร์ไม่ต้องการเข้าร่วมในโฆษณา เว้นแต่เขาจะเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ที่กำลังโปรโมตอย่างแท้จริง สำหรับเขา ความเพลิดเพลินมาจากแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยมของเขา เป็นตัวแทนของสิ่งที่เขาชื่นชม และมอบประสบการณ์การถ่ายภาพที่น่าพึงพอใจ ปัจจัยทั้งหมดนี้มีความสำคัญ เขาอธิบาย
Disney พยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่าความสามารถของพวกเขารู้สึกหลงใหลในการเข้าร่วมในแคมเปญโฆษณาโดยเฉพาะ กล่าวโดย Christina Carey Dunleavy รองประธานของ Disney CreativeWorks ซึ่งเป็นหน่วยงานภายในที่รับผิดชอบในการสร้างโฆษณา Dos Equis ล่าสุด โดยพื้นฐานแล้ว บริษัทมีเป้าหมายที่จะรับประกันว่าผู้ที่มีความสามารถที่สนับสนุนผลิตภัณฑ์ของตนจะสนับสนุนสิ่งที่พวกเขากำลังส่งเสริมอย่างแท้จริง
แคมเปญนี้เน้นไปที่ “การก้าวไปสู่มัน” พูดกับฟาวเลอร์ “ข้อความดังกล่าวสอดคล้องกับสิ่งที่ฉันเชื่อในชีวิต — การตัดสินใจที่กล้าหาญ การฟังเสียงที่อยู่ภายใน ฟังสัญชาตญาณของคุณ และมุ่งมั่นให้มากขึ้น” เขากล่าว เมื่อฟาวเลอร์เข้าร่วม ESPN ครั้งแรกในปี 1986 เขาเข้าร่วมรายการไฮไลท์ด้านกีฬาระดับวิทยาลัยที่เรียกว่า “Scholastic Sports America” ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้คนรู้จักของเขางง เขาเล่า บางคนบอกเขาว่า “นั่นเป็นเครือข่ายเคเบิลขนาดเล็ก พวกเขายังใหม่อยู่ ไม่มีอนาคตในเรื่องนั้น” แต่เขาพูดต่อ “มันได้ผลดี ไม่ใช่เพราะฉันมองเห็นอนาคตได้ แต่เพราะมันรู้สึกถูกต้องในช่วงเวลานั้น”
ดิสนีย์คาดการณ์ว่าผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นอาจพบว่าแนวคิดเบื้องหลังแนวคิดที่คล้ายกันนี้น่าสนใจ แครี่ ดันเลวี กล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อนักการตลาดจำนวนมากตระหนักถึงคุณค่าของการเป็นพันธมิตรกับ “ผู้มีอิทธิพล” ซึ่งเป็นบุคคลที่สามารถสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมหรือกลุ่มผู้บริโภคที่ใหญ่ขึ้นได้ เธอกล่าวว่า “ฉันเชื่อว่าเราจะได้เห็นแนวทางนี้มากขึ้น
Sorry. No data so far.
2024-10-18 17:17