ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์มากประสบการณ์และมีประสบการณ์มากกว่าสามทศวรรษ ฉันต้องบอกว่ากลยุทธ์ของ Fox Corp. สำหรับ Super Bowl LIX นั้นไม่น้อยไปกว่าระดับผู้เชี่ยวชาญในด้านการขาย เหมือนกับการดูการขว้างที่สมบูรณ์แบบในเกมเบสบอล – ราบรื่น มีการคำนวณ และทำให้ผู้ชม (หรือในกรณีนี้คือผู้ลงโฆษณา) หลงใหล
Fox Corporation ใกล้จะได้รับชัยชนะอย่างน่าประทับใจในช่วง Super Bowl LIX แม้ว่าเกมจะไม่ได้กำหนดให้เริ่มเป็นเวลาประมาณหกเดือนก็ตาม
บริษัทมีกำหนดออกอากาศการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ปี 2025 จากซีซาร์ ซูเปอร์โดมในนิวออร์ลีนส์ในวันที่ 9 กุมภาพันธ์ ซึ่งจำหน่ายสปอตโฆษณาที่มีอยู่เกือบทั้งหมดตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ 3 คนระบุในการเจรจาครั้งล่าสุด แหล่งข้อมูลเหล่านี้อ้างว่า Fox ใช้ประโยชน์จากความต้องการที่สูงสำหรับงานนี้โดยขอเงินมากกว่า 7 ล้านดอลลาร์สำหรับช่องโฆษณา 30 วินาที และกำหนดให้ผู้มีส่วนได้เสียต้องยอมรับแพ็คเกจโฆษณาที่ครอบคลุมคุณสมบัติของ Fox อื่น ๆ เพื่อสรุปข้อตกลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการสนับสนุนโฆษณาสำหรับการออกอากาศทางโทรทัศน์ในเมเจอร์ลีกเบสบอลหลังฤดูกาลของ Fox ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้บริหารฝ่ายขายของ Fox ดังที่ผู้ซื้อรายหนึ่งระบุไว้
ในฐานะคนที่ทำงานด้านการตลาดมาหลายปี ฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าความเคลื่อนไหวล่าสุดเพื่อจำกัดการโฆษณาในช่วงซูเปอร์โบว์ลส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่มีใครสนใจเป็นหลัก บริษัทเหล่านี้ ซึ่งมักเป็นสตาร์ทอัพหรือผู้ประกอบการ มองว่าเกมใหญ่เป็นโอกาสในการเป็นที่รู้จักและสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์และบริการของตน
“ลูกค้าถามว่ามีพื้นที่สำหรับร้านค้าขนาดใหญ่ที่สร้างขึ้นแล้วภายในเกมหรือไม่ ฉันยืนยันว่ามีพื้นที่จริง อย่างไรก็ตาม ร้านค้าแบบครั้งเดียวเพิ่มเติมไม่น่าจะเป็นไปได้”
ฟ็อกซ์ปฏิเสธที่จะให้ผู้บริหารแสดงความคิดเห็น
โดยทั่วไปไม่เหมาะที่เครือข่ายโทรทัศน์จะเปิดเผยตั้งแต่เนิ่นๆ ว่างานอย่าง Super Bowl ขายหมดเกลี้ยง เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำอย่างกะทันหันอาจนำไปสู่ความท้าทายที่คาดไม่ถึงสำหรับทีมขาย นอกจากนี้ กระบวนการขายสปอตโฆษณามักเกี่ยวข้องกับปัญหาที่ไม่คาดคิด เช่น ผู้ลงโฆษณาเกิดความคิดที่สองเนื่องจากต้นทุนที่สูง หรือความยากลำบากในการสร้างโฆษณาที่น่าสนใจ
อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าความเร็วที่ Fox อาจขายช่องโฆษณา Super Bowl ทั้งหมดได้สำเร็จนั้นเร็วขึ้น ตามที่ผู้ซื้อแนะนำ หนึ่งในผู้ซื้อเหล่านี้คาดการณ์ว่า Fox สามารถประกาศอย่างเป็นทางการว่ามีผู้สนับสนุนที่ปลอดภัยสำหรับสินค้าคงคลัง Super Bowl ทั้งหมดตั้งแต่ต้นเดือนกันยายน ในทางตรงกันข้าม CBS ซึ่งออกอากาศ Super Bowl LVIII ในปีนี้ ไม่ได้ยืนยันว่างานขายเต็มจำนวนจนถึงเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว เพื่อเป็นคำเตือน Fox ประสบปัญหาความต้องการ Super Bowl LVII ในปีหน้าสูงในตลาด “ล่วงหน้า” ของปีที่แล้ว ซึ่งเครือข่ายทีวีแสวงหาข้อผูกพันด้านโฆษณาล่วงหน้าสำหรับรอบรายการที่กำลังจะมาถึง อย่างไรก็ตาม ความกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูใบไม้ร่วง ทำให้เครือข่ายต้องใช้เวลาหลายเดือนในการพยายามกำจัดสินค้าคงคลัง Super Bowl 5% สุดท้าย ในที่สุด Fox ก็ประกาศขายหมดเพียงไม่กี่วันก่อนเกม
แม้จะมีผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นที่เปลี่ยนเงินทุนจากทีวีแบบเดิม แต่ Super Bowl ยังคงได้รับความสนใจอย่างมาก แม้ในช่วงเวลาที่ NFL ขยายเกมรายสัปดาห์ที่มีราคาต่ำกว่าผ่าน “Thursday Night Football” ของ Amazon และการแข่งขัน “Black Friday” พิเศษ ตามข้อมูลของ Nielsen ผู้ชม 123.7 ล้านคนดู Super Bowl LVIII ในวันที่ 11 กุมภาพันธ์ เพื่อเป็นสักขีพยานในชัยชนะของ Kansas City Chiefs เหนือ San Francisco 49ers ในช่วงต่อเวลาที่ไม่ธรรมดา การออกอากาศของ CBS ดึงดูดผู้ชมได้เฉลี่ย 120.3 ล้านคน ซึ่งทำลายสถิติผู้ชมเครือข่ายเดียวสำหรับงานนี้ นอกจากนี้ ยังมีผู้ชมอีก 2.3 ล้านคนดูการออกอากาศภาษาสเปนทาง Univision และ 1.2 ล้านคนรับชมเวอร์ชันที่เหมาะกับเด็กซึ่งออกอากาศทาง Nickelodeon และ Nick at Nite
ความสนใจอย่างสูงในซูเปอร์โบวล์ปี 2025 ทำให้ฟ็อกซ์เสนอตัวเลือกการหยุดพักเชิงพาณิชย์ที่ยืดหยุ่นให้กับ NFL ทำให้พวกเขาสามารถรองรับการโฆษณาได้มากขึ้น กลยุทธ์นี้ใช้ในระหว่างการออกอากาศ Super Bowl LIV ในปี 2020 ซึ่งพวกเขาได้รับการขัดจังหวะเชิงพาณิชย์เป็นพิเศษสำหรับโฆษณาความยาว 60 วินาทีสองรายการหลังจากได้รับอนุมัติจากลีก พวกเขาได้รับข้อยกเว้นนี้หลังจากขายช่องโฆษณาทั้งหมดหมดและได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่องจากผู้ลงโฆษณาที่กระตือรือร้นที่จะเป็นส่วนหนึ่งของเกม ซึ่งเป็นแนวโน้มที่คาดว่าจะดำเนินต่อไปในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
Sorry. No data so far.
2024-08-12 16:46