ในฐานะผู้ติดตามและผู้ชื่นชอบเทคโนโลยีมาเป็นเวลานาน ฉันได้เห็นส่วนแบ่งที่ยุติธรรมของแคมเปญโฆษณาเชิงนวัตกรรมที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของความคิดสร้างสรรค์ อย่างไรก็ตาม ฉันยอมรับว่าโฆษณา Google ล่าสุดในช่วงโอลิมปิกทำให้ฉันเกาหัว
Google ถอนโฆษณาที่แสดงเครื่องมือ Gemini AI จากการออกอากาศโอลิมปิกของ NBC ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าไม่มีความรู้สึกและไม่เกี่ยวข้องกับบริบทปัจจุบัน
ในโฆษณาความยาว 1 นาทีชื่อ “Dear Sydney” พ่อคนหนึ่งช่วยลูกสาวที่น่ารักของเขาในการเขียนจดหมายถึงฮีโร่ของเธอ ดารานักกีฬาโอลิมปิกอย่าง Sydney McLaughlin-Levrone พ่อเล่าว่าลูกสาวตัวน้อยของเขาอาจเป็นแฟนตัวยงของซิดนีย์ทั่วโลก (ได้รับการยืนยันว่าพวกเขาเป็นบุคคลจริงๆ) ในสิ่งที่ไม่คาดคิด เขาขอให้ Gemini AI จาก Google ช่วยลูกสาวของเขาในการเขียนจดหมายแสดงความชื่นชมต่อซิดนีย์ และกล่าวถึงความทะเยอทะยานของเธอที่จะทำลายสถิติโลกปัจจุบันของซิดนีย์ในวันหนึ่ง (เธอไม่ขอโทษสำหรับความมั่นใจของเธอ)
เมื่อมีการเปิดตัวโฆษณาของ Google ในเครือข่าย NBCU เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ก็เกิดการวิพากษ์วิจารณ์ทันที จุดเน้นของการวิจารณ์นี้มีศูนย์กลางอยู่ที่แนวคิดของการใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างข้อความทางอารมณ์ที่อุทิศให้กับไอดอลส่วนตัว Linda Holmes นักประพันธ์และผู้ดำเนินรายการพอดแคสต์ Pop Culture Happy Hour แสดงความไม่พอใจในโพสต์เมื่อวันที่ 27 กรกฎาคมบน Threads โดยระบุว่า “ในกรณีส่วนใหญ่ มันไม่น่าประทับใจ แต่น่าผิดหวังที่รู้ว่า AI เขียนข้อความที่จริงใจ – ‘เธอไม่จำเป็นต้องเขียนอะไรเลยด้วยซ้ำ!’ การรับจดหมายจากแฟนๆ ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัตินั้นไม่น่าดึงดูดเลย”
ในแถลงการณ์ที่มอบให้กับ Ad Age นั้น Google อธิบายว่าแม้ว่าโฆษณาจะทำงานได้ดีก่อนที่จะออกอากาศ แต่พวกเขาได้เลือกที่จะลบโฆษณาดังกล่าวออกจากการหมุนเวียนโอลิมปิกเนื่องจากได้รับการตอบรับ คุณยังสามารถดูโฆษณา “Dear Sydney” ได้ในช่อง YouTube ของ Google (ลิงก์ที่ให้ไว้) ก่อนหน้านี้ Google ได้ปกป้องโฆษณานี้ซึ่งผลิตโดยทีมงานสร้างสรรค์ภายในองค์กร โดยระบุว่าแม้ว่า AI จะสามารถช่วยสร้างสรรค์ผลงานของมนุษย์ได้ แต่ก็ไม่สามารถแทนที่โฆษณาทั้งหมดได้ โฆษณานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริงเกี่ยวกับ Team USA โดยมีผู้ชื่นชอบสนามแข่งตัวจริงและพ่อของเธอ โดยทำหน้าที่เป็นตัวอย่างวิธีที่แอพ Gemini อาจสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ที่กำลังมองหาแนวคิดเมื่อเขียน เพื่อเป็นจุดเริ่มต้น หรือร่างเบื้องต้น
ข้อถกเถียงเกี่ยวกับ “Dear Sydney” เกิดขึ้นหลังจากโฆษณาของ Apple ชื่อ “Crush!” ซึ่งโปรโมต iPad Pro รุ่นใหม่ที่บางเฉียบ โฆษณานี้ซึ่งมักถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของความกล้าหาญทางการตลาดของ Apple ก่อให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์คล้ายกับที่เคยเป็นมาก่อนหน้านี้ เนื่องจากการพรรณนาถึงสิ่งประดิษฐ์ทางวัฒนธรรมที่ถูกบดขยี้ด้วยเครื่องอัดไฮดรอลิก Apple ยอมรับข้อผิดพลาดด้วยการขอโทษสำหรับโฆษณา โดยระบุว่าพวกเขาพลาดเป้า คำขอโทษของพวกเขาเกิดขึ้นหลังจากบุคคลที่มีชื่อเสียงอย่าง Hugh Grant และคนอื่นๆ จากฮอลลีวูดวิพากษ์วิจารณ์โฆษณาดังกล่าว โดยกล่าวหาว่า Big Tech ทำลายวัฒนธรรมของมนุษย์ในเชิงสัญลักษณ์ โฆษณาที่เป็นข้อขัดแย้งดังกล่าวยังคงเข้าถึงได้ทางออนไลน์ แต่ไม่เคยออกอากาศทางโทรทัศน์
Sorry. No data so far.
2024-08-02 18:46