ในฐานะผู้สนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศในวงการกีฬาและสื่อมายาวนาน ข่าวนี้ทำให้ฉันภาคภูมิใจและการมองโลกในแง่ดีเป็นอย่างมาก ความก้าวหน้าของ GroupM และบริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอื่นๆ ในการลงทุนมหาศาลในด้านกีฬาสตรีไม่ได้เป็นเพียงก้าวไปข้างหน้าเท่านั้น แต่ยังเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่อีกด้วย
เงินโฆษณาหลั่งไหลเข้าสู่กีฬาสตรีกำลังเติบโต
ภายหลังการเปิดตัวแคมเปญในปี 2567 โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการใช้จ่ายของลูกค้าในกีฬาหญิงอีก 2 เท่าของจำนวนเงินเดิม GroupM ซึ่งเป็นบริษัทด้านการลงทุนด้านสื่อที่มีชื่อเสียงซึ่งได้รับการสนับสนุนโดย WPP ได้ประกาศทะลุเป้าหมายเบื้องต้นแล้ว
Matt Sweeney ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนของ GroupM US กล่าวว่า “การเพิ่มการใช้จ่ายด้านกีฬาสตรีถึงสองเท่าภายในเวลาเพียงไม่กี่เดือนถือเป็นความสำเร็จที่โดดเด่นสำหรับเราและอุตสาหกรรม ก่อนหน้านี้ ลูกค้าบางรายได้เป็นผู้นำในด้านนี้แล้ว แต่ ขณะนี้ผู้อื่นกำลังขยายความมุ่งมั่นของตนหรือแม้กระทั่งการลงทุนเริ่มแรก คลื่นแห่งโมเมนตัมนี้บ่งชี้ว่านี่ไม่ใช่แค่แฟชั่นที่เกิดขึ้นเพียงชั่วครู่เท่านั้น แต่ยังเป็นการเคลื่อนไหวเต็มรูปแบบอีกด้วย
ย้อนกลับไปในเดือนมีนาคม ฉันซึ่งเป็นคนรักภาพยนตร์ผู้หลงใหลในการถ่ายทำภาพยนตร์ รู้สึกตื่นเต้นที่ได้เรียนรู้เกี่ยวกับแผนของ GroupM ในการสร้างตลาดเฉพาะทางสำหรับประเภทรายการ การร่วมลงทุนครั้งนี้มีกำหนดจะเริ่มขึ้นในช่วงที่ตลาด “ล่วงหน้า” อันคึกคักภายในอุตสาหกรรม ลูกค้าที่มีชื่อเสียง เช่น adidas, Ally, Coinbase, Discover, Google, Mars, Nationwide, Unilever และ Universal Pictures ของ NBCUniversal แสดงความสนใจอย่างมากในขณะนั้น
บริษัทชั้นนำกว่า 20 แห่งเข้าร่วมในความพยายามนี้ GroupM ประกาศเมื่อวันอังคาร โดยขยายกลยุทธ์การลงทุนเพื่อเน้นไปที่กีฬาสตรีโดยเฉพาะ บริษัทต่างๆ เช่น adidas, Ally, Coinbase, Danone, Discover, Domino’s, DoorDash, Google, Indeed, method, Nationwide, Target, TJ Maxx, Unilever, Universal Pictures และอื่นๆ อีกมากมาย เป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่มนี้ ผู้ซื้อสื่อยังได้รับโอกาสพิเศษประมาณ 25 รายการในการออกอากาศซีซันปี 2024-2025 ที่จะมาถึงกับ Disney, NBCUniversal, Paramount, YouTube และอื่นๆ
นักการตลาดที่เกี่ยวข้องได้เน้นย้ำถึงความสำคัญที่พวกเขาเชื่อว่ามาจากการโฆษณาในกีฬาสตรี โดยระบุว่าการโฆษณามีความสำคัญมากกว่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า Linda Bethea ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Danone North America แสดงความสนใจของบริษัทในการใช้ประโยชน์จากกีฬาสตรีในฐานะแพลตฟอร์มที่ทรงพลังในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในหัวข้อที่คำนึงถึงสุขภาพและการออกกำลังกาย เธอกล่าวถึงการลงทุนด้านการโฆษณาในกีฬาสตรีว่าเป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของตนบนเวทีที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม ในทำนองเดียวกัน Aaron Sobol หัวหน้าฝ่ายการลงทุนด้านสื่อในสหรัฐฯ ของ Unilever เน้นย้ำถึงความสำคัญของการลงทุนครั้งนี้ในการทำให้แบรนด์ของตนโดดเด่นบนแพลตฟอร์มทางวัฒนธรรมที่สำคัญ
บริษัทสื่อสำคัญอื่นๆ อีกหลายแห่งกำลังขยายการมีส่วนร่วมในกีฬาสตรี ความเคลื่อนไหวนี้ได้รับแรงผลักดันจากความสนใจที่เพิ่มขึ้นในกิจกรรมต่างๆ เช่น WNBA และการแข่งขันบาสเก็ตบอล March Madness เวอร์ชันหญิง Deloitte ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษารายใหญ่คาดการณ์ว่ารายรับทั่วโลกจากกีฬาชั้นยอดของผู้หญิงจะสูงถึง 1.28 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 ซึ่งสูงกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก และเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 300% เมื่อเทียบกับการใช้จ่ายในปี 2564
Sorry. No data so far.
2024-10-29 16:20