JioStar ของอินเดียเปิดตัวแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแบบครบวงจร JioHotstar ตั้งเป้าเข้าถึงผู้ใช้หน้าจอพันล้านคน

by

ตลาดสตรีมมิ่งในอินเดียจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากเมื่อ JioStar เปิดตัว JioHotstar ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ แพลตฟอร์มใหม่นี้รวม JioCinema และ Disney+ Hotstar เข้าด้วยกัน โดยนำเสนอเนื้อหาประมาณ 300,000 ชั่วโมงให้กับผู้ใช้ ด้วยจำนวนสมาชิกกว่า 500 ล้านคน JioHotstar จึงพร้อมที่จะสร้างผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมบันเทิง

ปี 2024 ถือเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมบันเทิงของอินเดีย เนื่องจาก Reliance Industries และ Disney ได้สรุปการควบรวมสื่อที่ทุกคนรอคอยอย่างครบถ้วน ซึ่งนำไปสู่การก่อตั้ง JioStar ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทสื่อที่มีมูลค่า 8.5 พันล้านดอลลาร์ การควบรวมครั้งนี้ทำให้ Star India ของ Disney และ Viacom18 ของ Reliance เข้าเป็นหนึ่ง พร้อมด้วยแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง

ในฐานะส่วนหนึ่งของทีมผู้นำที่ JioStar ฉันพบว่าตัวเองทำงานร่วมกับ Kiran Mani, Kevin Vaz และ Sanjog Gupta Kiran เป็น CEO ของเราสำหรับ Digital ซึ่งมีภูมิหลังที่กว้างขวางในด้านกลยุทธ์ดิจิทัลจากระบบนิเวศ Android และ Play ของ Google ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและญี่ปุ่น เขาเป็นผู้นำในการดำเนินการด้านดิจิทัลของเรา ถัดมา เรามี Kevin Vaz ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO ของเราสำหรับ Broadcast Entertainment ประวัติที่น่าประทับใจของเขารวมถึงการเปิดตัวช่องมากกว่า 50 ช่องที่ Disney Star และตอนนี้เขากำลังควบคุมธุรกิจโทรทัศน์และเนื้อหาระดับภูมิภาคอันกว้างขวางของ JioStar และสุดท้าย Sanjog Gupta เป็น CEO ของเราสำหรับ Sports ด้วยประสบการณ์สองทศวรรษในการออกอากาศกีฬา เขากำลังชี้นำกลยุทธ์ด้านกีฬาของเรา โดยมีบทบาทสำคัญในการขยายการรายงานข่าวเกี่ยวกับกีฬาในหลายภาษาและประสบการณ์แบบโต้ตอบ เรามุ่งมั่นที่จะทำให้ความบันเทิงเข้าถึงได้สำหรับทุกคนด้วยวิสัยทัศน์ร่วมกันของเราที่ JioStar

JioStar ซึ่งมีซีอีโอร่วม 3 คน โดดเด่นในอุตสาหกรรมสื่อ แล้วพวกเขาจะจัดการกับความขัดแย้งเมื่อเกิดขึ้นได้อย่างไร? มานีตอบอย่างมีอารมณ์ขันว่า “ฉันคิดว่าคุณกำลังถามว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเราไม่เห็นด้วยกับบางสิ่ง” มานีอธิบายว่าอินเดียมีตลาดที่กว้างใหญ่และหลากหลาย โดยมีผู้ชมที่มีศักยภาพมากกว่าพันล้านคน ในฐานะบริษัท JioStar ไม่ได้เป็นเพียงองค์กรเดียว แต่เป็นการรวมตัวของธุรกิจมากมายและความเป็นไปได้ด้านสื่อและความบันเทิงที่นับไม่ถ้วน เขาโต้แย้งว่าโครงสร้างความเป็นผู้นำเพียงโครงสร้างเดียวอาจกลายเป็นลำดับชั้นและอาจมองข้ามความรู้เฉพาะทางที่ซีอีโอแต่ละคนนำมาเสนอ

Vaz ผู้รับผิดชอบแผนกเนื้อหาทีวีและภูมิภาคอันครอบคลุมของ JioStar ให้ความเห็นว่า “วันนี้เป็นโอกาสสำคัญสำหรับเรา แทนที่จะมุ่งเน้นเฉพาะทีวีเชิงเส้นหรือแพลตฟอร์มดิจิทัลแยกกัน เราขอเสนอโซลูชันสำหรับผู้โฆษณาที่ก้าวข้ามขอบเขตของหน้าจอ ด้วยวิธีนี้ เราสามารถตอบสนองความต้องการของแบรนด์ของพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยการมีส่วนร่วมกับทุกส่วนของธุรกิจ

กุปตะ ซึ่งเน้นที่ Indian Premier League และสิทธิ์ด้านกีฬาระหว่างประเทศ เน้นที่ความร่วมมือ เขาอธิบายว่า “ธุรกิจที่เราดูแลนั้นอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาที่แตกต่างกัน โดยแต่ละขั้นตอนมีความท้าทายเฉพาะตัว ความท้าทายเหล่านี้ต้องการความรู้เฉพาะเพื่อจัดการ เมื่อมองจากมุมมองภายนอก อาจดูเหมือนว่ามีเพียงเราสามคนเท่านั้นที่อยู่ที่นี่ แต่ในความเป็นจริงแล้ว เราเป็นองค์กรที่มีทักษะสูงสามแห่งที่ทำงานร่วมกันและก้าวไปข้างหน้าเป็นหนึ่งเดียว

กุปตะเน้นย้ำถึงตัวอย่างร่วมสมัย นั่นคือการถ่ายทอดสดคอนเสิร์ตของ Coldplay ที่สนามกีฬา Narendra Modi ซึ่งเขาถือว่าถือเป็นเหตุการณ์สำคัญสำหรับอินเดีย “Kiran และผมร่วมมือกันออกแบบสิ่งที่เราคิดว่าเป็นประสบการณ์ผู้บริโภคที่เหมาะสมที่สุดระหว่างงานบนแพลตฟอร์มนั้น ขณะที่ Kevin และผมทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดเพื่อสำรวจโอกาสในการสร้างรายได้จากคอนเสิร์ตเฉพาะนั้น” กุปตะอธิบาย “Kevin โดดเด่นในการสร้างรายได้จากการรับชมความบันเทิง และ Kiran เชี่ยวชาญในการมอบประสบการณ์ที่ดื่มด่ำในระดับใหญ่ เราใช้ความเชี่ยวชาญของเราเองเพื่อสร้างสรรค์งานสดครั้งนี้ และนี่คือวิธีการทำงานของเราในแต่ละวันโดยพื้นฐานแล้ว ในขณะที่เราพยายามจัดการธุรกิจหรือประสบการณ์ร่วมกันที่เราตั้งเป้าหมายที่จะมอบให้กับผู้บริโภค

บริการใหม่นี้ครอบคลุมเนื้อหาใน 19 ภาษาที่แตกต่างกัน และยังมีแพลตฟอร์มฟรีสำหรับการรับชมซีรีส์ ภาพยนตร์ และการถ่ายทอดสดกีฬา ราคาสำหรับการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมเริ่มต้นที่ประมาณ 149 รูปีอินเดีย หรือประมาณ 1.70 ดอลลาร์

ตามที่ Mani กล่าว รากฐานของ JioHotstar อยู่บนความทะเยอทะยานอันแรงกล้า นั่นคือการทำให้ความบันเทิงชั้นยอดเข้าถึงได้ง่ายสำหรับทุกคนในอินเดีย คำมั่นสัญญาของเขาที่ว่า “โอกาสที่ไม่มีที่สิ้นสุด” หมายความว่าความบันเทิงไม่ใช่สิ่งที่จำกัดอีกต่อไป แต่เป็นกิจกรรมที่น่าเพลิดเพลินที่ทุกคนสามารถเพลิดเพลินได้เหมือนกัน

แนวทางเนื้อหาของ JioHotstar ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย โดย Vaz ได้สรุปแนวทางไว้อย่างครอบคลุม บริการนี้มีแผนจะเปิดตัวซีรีส์ออริจินัลประมาณสองหรือสามเรื่องในแต่ละเดือน ควบคู่ไปกับการเปิดตัวเนื้อหาสำคัญหนึ่งเรื่องในแต่ละเดือน และภาพยนตร์หนึ่งถึงสองเรื่องในแต่ละไตรมาส

ตามที่ Vaz กล่าวไว้ว่า “Disney หรือ Nickelodeon นำเสนอตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับความบันเทิงสำหรับเด็ก” บริการนี้ดึงเนื้อหาจากสตูดิโอฮอลลีวูดชั้นนำ เช่น Disney, NBCUniversal Peacock, Warner Bros. Discovery HBO และ Paramount ซึ่งเป็นการผสมผสานที่ไม่เหมือนใครซึ่งไม่ค่อยพบเห็นบนแพลตฟอร์มเดียวทั่วโลก

JioHotstar ตั้งใจที่จะขยายการนำเสนอเนื้อหาในภูมิภาคของตนอย่างมาก โดยสร้างซีรีส์ต้นฉบับประมาณ 40 ถึง 50 เรื่องสำหรับตลาดอินเดียใต้โดยเฉพาะ เมื่อปีที่แล้ว พวกเขาได้จัดทำเนื้อหาเป็นภาษาท้องถิ่นประมาณ 500 ชั่วโมง และตั้งเป้าที่จะเพิ่มเป็น 1,100 ชั่วโมง พวกเขาเห็นผลลัพธ์เชิงบวกจากการแบ่งปันเนื้อหาในตลาดต่างๆ ดังที่ Vaz อธิบาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลยุทธ์รายการเรียลลิตี้ที่ดำเนินอยู่ของพวกเขาประกอบด้วยแฟรนไชส์ยอดนิยม เช่น “Bigg Boss” ในหลายภาษา ซึ่งมีให้บริการอย่างต่อเนื่อง

บริการนี้ภูมิใจนำเสนอคลังเนื้อหาระดับโลกที่ผู้บริหารยืนยันได้ว่าเป็นคลังเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในระดับสากล นอกจากนี้ ยังให้สิทธิ์เข้าถึงรายการจากสถานีโทรทัศน์กว่า 100 แห่งก่อนออกอากาศทางทีวีอีกด้วย

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันอดไม่ได้ที่จะเปรียบเทียบระหว่างเวทมนตร์ของภาพยนตร์และพลังของการปรับแต่งภาษาในการสตรีมกีฬา เป็นเรื่องน่าสนใจที่เห็นว่าแพลตฟอร์มของเราตอบสนองผู้ชมที่หลากหลายได้อย่างไร เช่นเดียวกับที่ภาษาต่างๆ นำเสนอเรื่องราวต่างๆ ให้มีชีวิตชีวาบนจอเงิน

ตัวอย่างเช่น ในประเทศที่มีชีวิตชีวาและพูดได้หลายภาษาอย่างอินเดีย ฉันสังเกตเห็นว่าฟุตบอลพรีเมียร์ลีกเป็นที่นิยมมากกว่าในหมู่ผู้ชมที่ชอบคำบรรยายภาษามาลายาลัมหรือบังคลาเทศมากกว่าผู้ชมที่ยึดติดกับภาษาอังกฤษ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของแพลตฟอร์มของเราในการเจาะตลาดในภูมิภาคได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ในอนาคต เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะนำเสนอเหตุการณ์กีฬาชั้นนำต่อไป เช่น การแข่งขัน ICC คริกเก็ต Indian Premier League (IPL) Women’s Premier League (WPL) ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก และวิมเบิลดัน เช่นเดียวกับที่ภาพยนตร์ที่ดีสามารถข้ามผ่านขอบเขตได้ เหตุการณ์กีฬาชั้นนำเหล่านี้จะมอบความสุขและความตื่นเต้นให้กับผู้ชมทั่วประเทศ ไม่ว่าพวกเขาจะชอบภาษาใดก็ตาม

บริการนี้ใช้เทคโนโลยีที่ซับซ้อนเพื่อมอบประสบการณ์การรับชมที่ปรับแต่งได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีการเปิดเผยว่าในระหว่างการถ่ายทอดสด Indian Premier League (IPL) แพลตฟอร์มจะจัดการกับกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกันประมาณ 1,600 กลุ่มเพื่อปรับปรุงคุณภาพการสตรีมโดยพิจารณาถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ประเภทอุปกรณ์และแผนข้อมูล

JioHotstar กำลังก้าวเข้าสู่โลกแห่งเนื้อหาสั้นๆ ด้วย “Sparks” โปรเจ็กต์ใหม่ที่เตรียมเปิดตัวในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ โดยจะนำเสนอผลงานของศิลปินดิจิทัลชั้นนำของอินเดีย แพลตฟอร์มนี้ตั้งใจที่จะมอบอิสระทางศิลปะและโอกาสที่เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินทางปัญญาให้กับผู้สร้างสรรค์ผลงานสำหรับตอนและซีรีส์ต่างๆ

ในอนาคต เราจะเปลี่ยนจุดเน้นจากการวัดประสิทธิภาพมาตรฐานเป็นการระบุโอกาสทางการค้าที่มีศักยภาพ โดยเน้นที่การเพิ่มจำนวนผู้เข้าใช้บริการร้านขายปลีกแทนการวัดปริมาณผู้เข้าใช้บริการแบบเดิม ดังที่มานีอธิบาย เรากำลังใช้แนวทางใหม่โดยให้ความสำคัญกับการสร้างมูลค่ามากกว่าวิธีการประเมินแบบเดิม

นอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังอุทิศทรัพยากรให้กับปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการเรียนรู้ของเครื่องจักร โดยเน้นที่การสร้างและปรับแต่งเนื้อหา อย่างไรก็ตาม Mani แนะนำกลยุทธ์ที่รอบคอบ: “ใช้ AI อย่างมีประสิทธิภาพในจุดที่ปัญญาประดิษฐ์ของคุณเหนือกว่าอยู่แล้ว

JioHotstar ตั้งเป้าที่จะเป็นศูนย์กลางที่ครอบคลุมสำหรับผู้ชมชาวอินเดีย โดยผสานเทคโนโลยีล้ำสมัยเข้ากับเนื้อหาที่หลากหลายในด้านความบันเทิง กีฬา และการผลิตพิเศษ แนวทางของแพลตฟอร์มในการให้การเข้าถึงฟรีพร้อมตัวเลือกอัปเกรดพรีเมียมเน้นย้ำถึงแผนอันทะเยอทะยานสำหรับการเติบโตอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งที่คึกคักของอินเดีย

ตามที่มณีกล่าวว่า “เรามีความพร้อมที่จะเปิดไฟให้จอภาพกว่าพันล้านเครื่องในอินเดียแล้ว”

2025-02-14 03:50