ในฐานะคนวงในในอุตสาหกรรมของเล่นที่ช่ำชอง ฉันชื่นชมแนวทางเชิงกลยุทธ์ของ Mattel ในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในฐานะแฟนๆ ไม่ใช่แค่การขายของเล่นอีกต่อไป แต่เป็นการสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำซึ่งตอบสนองความสนใจที่หลากหลายและการมีส่วนร่วมในแต่ละวัน การรีบูต “Masters of the Universe” ที่กำลังจะเกิดขึ้นภายใต้การดูแลของ Travis Knight เป็นสิ่งที่ฉันคาดหวังอย่างกระตือรือร้น
สัปดาห์นี้ บาร์นีย์ ไดโนเสาร์สีม่วงชื่อดังจะกลับมาฉายทางจอทีวีอีกครั้งในขณะที่เขาแสดงในซีรีส์แอนิเมชันล่าสุดเรื่อง “โลกของบาร์นีย์” (เวอร์ชันนี้พยายามทำให้ประโยคต้นฉบับง่ายขึ้นโดยยังคงความหมายไว้)
เพื่อสัมผัสถึงความรู้สึกถึงความหลังผสมผสานกับสิ่งใหม่ๆ Mattel กำลังรื้อฟื้นแฟรนไชส์ยอดนิยมจากยุค 90 ให้เป็นธุรกิจบันเทิงใหม่ล่าสุด ซึ่งรวมถึงแผนสำหรับ “Barbie” ของ Greta Gerwig ซึ่งเป็นภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชัน “Barney” ที่แสดงโดย Daniel Kaluuya ภาพยนตร์ที่สร้างจากกลุ่มตุ๊กตา American Girl และการดัดแปลง “Masters of the Universe” ด้วยงบประมาณมหาศาลร่วมกับ Amazon MGM Studios มีกำหนดออกฉายในเดือนมิถุนายนปีหน้า
รายการ ‘Barney’s World’ ซึ่งมีกำหนดฉายรอบปฐมทัศน์ทาง Max ในวันจันทร์นี้ โดยมีกำหนดเปิดตัวทางโทรทัศน์อย่างเป็นทางการในวันที่ 18 ตุลาคมทาง Cartoon Network แสดงให้เห็นถึงความพยายามของแผนกโทรทัศน์และภาพยนตร์ของ Mattel ในการรักษาความสนใจของคนรุ่นมิลเลนเนียล Gen Z และเด็กก่อนวัยเรียน (เรียกว่า ในฐานะ ‘แฟนๆ’ โดย Silverman) ขณะที่พวกเขาเข้าใกล้ปีที่ 80 ในการดำเนินธุรกิจ
ในปีที่กำลังจะมาถึง Mattel จะครบรอบ 80 ปี ซึ่งเป็นเหตุการณ์สำคัญที่น่าอัศจรรย์ Mattel มีต้นกำเนิดมาจากโรงรถในปี 1945 โดยจะมีอายุครบ 8 ทศวรรษในปีหน้า เรามีแนวคิดที่น่าอัศจรรย์และน่าตื่นเต้นที่จะเปิดเผยทั่วทั้งสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเรา แบรนด์ Mattel มีความสำคัญมาโดยตลอด แต่ตอนนี้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกว่าที่เคยหลังจากภาพยนตร์เรื่อง ‘Barbie’ เข้าฉาย เราแทบจะรอไม่ไหวที่จะขยายแบรนด์และคอลเลกชั่นทั้งหมดที่เกี่ยวข้องต่อไป” (Josh Silverman หัวหน้าเจ้าหน้าที่แฟรนไชส์ของ Mattel พูดคุยกับ EbMaster)
ด้านล่างนี้ คุณจะพบบทสรุปของการสนทนาระหว่าง EbMaster และ Silverman พูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์ของ Mattel ในด้านความบันเทิงและการขายสินค้าในแฟรนไชส์ต่างๆ เช่น Barney, Barbie, American Girl และอื่นๆ:
คุณตัดสินใจนำ “บาร์นีย์” กลับมาดูทีวีอีกครั้งอย่างไร และทำไมคุณถึงคิดว่าตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสม?
เมื่อพิจารณาดูคอลเลกชั่นแบรนด์ แฟรนไชส์ ตัวละคร และเรื่องราวต่างๆ ของเรา ฉันรู้สึกทึ่งกับความหลากหลายและประวัติศาสตร์อันยาวนานของมัน ซึ่งเป็นภาพที่น่าหลงใหลอย่างแท้จริงเมื่อฉันเข้าร่วมครั้งแรก ในบรรดาสมบัติเหล่านี้มีทรัพย์สินทางปัญญาที่โดดเด่นและข้ามรุ่นและได้รับการยอมรับทั่วโลกมากมาย อัญมณีชิ้นหนึ่งที่เราสังเกตเห็นได้อย่างรวดเร็วคือ “บาร์นีย์” เรารับทราบว่า “Barney” มีฐานแฟนคลับโดยเฉพาะ โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่หลงใหลในรายการนี้ในวัยเด็ก จนถึงทุกวันนี้ แม้แต่เสียงนกหวีดของเพลง “บาร์นีย์” ก็สามารถสร้างเสียงตอบรับที่รุนแรงได้: “โอ้พระเจ้า ฉันรู้แล้ว!” การเชื่อมโยงทางอารมณ์นี้มีพลังอย่างแท้จริง สิ่งกระตุ้นความทรงจำเหล่านี้ โดยเฉพาะสำหรับคน Gen Z และ Millennials จะพาพวกเขาย้อนกลับไปสู่ช่วงเวลาอันเป็นที่รักในวัยเด็ก เมื่อเรื่องราวเหล่านี้มีความสำคัญเช่นนี้ แฟนๆ เหล่านี้หลายคนเติบโตและกลายเป็นพ่อแม่กันตั้งแต่นั้นมา ซึ่งทำให้เราเห็นว่านี่เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมในการเปิดตัวแฟรนไชส์นี้อีกครั้ง งานวิจัยของเราเกี่ยวกับ “Barney” และการสนทนามากมายกับผู้ชมของเราเผยให้เห็นถึงโอกาสในการสะท้อนอย่างลึกซึ้งกับผู้ชมของเราผ่านคำที่เราเรียกว่า “newstalgia” คำนี้อธิบายถึงสิ่งใหม่ๆ สำหรับคนรุ่นใหม่ (ในกรณีนี้คือเด็กก่อนวัยเรียน) แต่ก็ชวนให้คิดถึงผู้ที่เติบโตมากับมัน ความสามารถสำหรับพวกเขาในการแบ่งปันประสบการณ์นี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างแท้จริง
ประมาณหนึ่งปีที่แล้ว เราได้เริ่มฟื้นฟูแบรนด์ที่เรียกว่า “Barney” เริ่มต้นด้วยการนำเสนอเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับสำหรับผู้ใหญ่ รวมถึงแบรนด์สตรีทแวร์บางส่วน การร่วมงานกัน เสื้อมีฮู้ด เสื้อยืดมีสไตล์ และของย้อนยุค นอกจากนี้เรายังประกาศว่าเราจะผลิตภาพยนตร์คนแสดงที่มี Daniel Kaluuya ภายใต้ร่มธง “Barney” นี่เป็นก้าวแรกของการเดินทางที่น่าตื่นเต้นสำหรับเรา และเรากระตือรือร้นที่จะแบ่งปันเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแสดงที่กำลังจะมาถึงและแผนการอื่นๆ ในร้าน
ข้อเท็จจริงที่ว่าภาพยนตร์ของ Daniel Kaluuya ได้รับการวางแผนให้เป็นภาพยนตร์คนแสดงคือเหตุผลที่คุณเลือกรีบูท “Barney” บนทีวีในรูปแบบแอนิเมชั่น เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างสองโปรเจ็กต์ แทนที่จะกลับไปดูทีวีคนแสดงด้วย
แม้ว่าเราจะไม่ผลิตภาพยนตร์คนแสดง “Barney” แต่ทีมงานโทรทัศน์และภาพยนตร์ของเราก็มีความร่วมมือที่เข้มแข็งซึ่งรับประกันความสม่ำเสมอ ร็อบบี เบรนเนอร์ ซึ่งเป็นผู้นำแผนกภาพยนตร์ของเรา มีบทบาทสำคัญในการสนทนาเกี่ยวกับเรื่องนี้ เป้าหมายของเราคือการรักษาความถูกต้องในขณะที่ปรับปรุงแฟรนไชส์ของ Barney ให้ทันสมัย การแสดงแอนิเมชั่นดูเหมาะสมกับการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ทำให้เรากลับมาเชื่อมโยงกับเด็กก่อนวัยเรียนได้อีกครั้ง อย่างไรก็ตาม อาจมีการสำรวจเนื้อหาประเภทอื่นสำหรับ “บาร์นีย์” ในอนาคต สำหรับตอนนี้ นี่เป็นขั้นตอนหนึ่งในแผนเชิงกลยุทธ์ของเรา เพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละข้อเสนอมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว การแสดงและดนตรีนั้นยอดเยี่ยมมาก แต่เราตั้งเป้าที่จะพัฒนาบาร์นีย์โดยยังคงรักษาแก่นแท้ของมันไว้
เหตุใดคุณจึงเลือก Max เป็นสตรีมเมอร์สำหรับรายการ เนื่องจากพวกเขายังคงทดลองใช้รายการสำหรับเด็กที่เหมาะกับพวกเขา หลังจากการยกเลิกครั้งก่อนและการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์
การเดินทางเริ่มต้นด้วยความผูกพันอันแน่นแฟ้น ในช่วงแรก เราทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย เช่น Netflix, Max (เดิมชื่อ HBO Max), Paramount, Amazon โดยมีเป้าหมายเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่โดนใจและดึงดูดผู้ชมบนแพลตฟอร์มยอดนิยมเหล่านี้ ในกรณีนี้ Max มีความกระตือรือร้นที่จะสนับสนุนรายการของบุตรหลาน ทีมงานของเราได้รับความกระตือรือร้นอย่างแท้จริงต่อทรัพย์สินของเราจากทีมงานที่ Max ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมาก เมื่อพิจารณาจากสายสัมพันธ์ที่มีอยู่ของเรากับพวกเขาและความมุ่งมั่นของพวกเขาที่จะดูแลมัน เราเชื่อว่า Max จะเป็นบ้านในอุดมคติสำหรับมัน ดังที่คุณอาจทราบแล้ว ก่อนหน้านี้เราเคยร่วมงานกับ Max ในเรื่อง “Barbie” และพวกเขาก็ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม รายการจะออกอากาศทาง Cartoon Network ด้วย นอกจากนี้ ขณะที่เราเจาะตลาดต่างประเทศ เป้าหมายของเราคือการขยายการจัดจำหน่าย เข้าถึงการออกอากาศฟรี และขยายฐานผู้ชมให้มากยิ่งขึ้น
เครือข่ายหรือสตรีมเมอร์บางแห่งพาตัวเองออกจากการแข่งขัน เช่น Peacock ซึ่งมีเพลง Barney “I Love You, You Hate Me” หรือไม่? เอกสารนั้นส่งผลต่อการตัดสินใจของคุณเมื่อนำ “Barney” กลับมาสร้างซีรีส์ทางทีวีหรือไม่?
ในกรณีนี้ สารคดีไม่อยู่ระหว่างการพิจารณา แฟนบาร์นีย์ของเราเป็นบุคคลที่หลงใหลและมีมุมมองเป็นของตัวเอง ซึ่งเรารับทราบและซาบซึ้ง อย่างไรก็ตาม เรามั่นใจในการสร้างเรื่องราวที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมของเรา โดยมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ทำให้บาร์นีย์มีความพิเศษและตรงประเด็น เช่น การมองโลกในแง่บวก การมองโลกในแง่ดี ความรักตนเอง ความเอาใจใส่ และความเมตตาของเขา คุณสมบัติเหล่านี้มีความสำคัญในชีวิตของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนที่สามารถเรียนรู้บทเรียนเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านการมีส่วนร่วมกับตัวละครในรูปแบบที่สนุกสนานและมีดนตรี
ปีที่แล้ว Mattel มีช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่กับภาพยนตร์เรื่อง “Barbie” ในอนาคต Mattel ต้องการทำอะไรเพื่อรักษาโมเมนตัมดังกล่าวต่อไป และคุณต้องพึ่งพา IP ที่มีอยู่มากน้อยเพียงใด และคุณจะขยายไปสู่ขอบเขตใหม่มากน้อยเพียงใด
แง่มุมที่โดดเด่นของบริษัทของเราคือการรวบรวมทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่กว้างขวางของเรา ก่อนที่ภาพยนตร์เรื่องนี้จะเข้าฉาย “บาร์บี้” มีชื่อเสียงในด้านความอมตะและสถานะอันเป็นเอกลักษณ์อยู่แล้ว ชื่อเสียงนี้แข็งแกร่งขึ้นในระหว่างการฉายภาพยนตร์เท่านั้น และตอนนี้ในขณะที่เราเฉลิมฉลองครบรอบ 65 ปีของเธอ เธอยังคงเป็นเหตุการณ์สำคัญทางวัฒนธรรมที่สำคัญ เราทุ่มเทเพื่อให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่เราทำจะโดนใจผู้ชม ให้ความรู้สึกเหมือนจริง เป็นแรงบันดาลใจ และทะเยอทะยาน โดยพื้นฐานแล้ว เรามองลูกค้าของเราไม่ใช่แค่ในฐานะผู้บริโภคแต่ในฐานะแฟนๆ มุมมองนี้ช่วยให้เราเข้าใจตัวตน ความสนใจ และความชอบของพวกเขาได้ดีขึ้น ขยายวิสัยทัศน์และโอกาสให้เราเชื่อมต่อกับพวกเขาทุกที่ทุกเวลาที่พวกเขาต้องการโต้ตอบกับเรื่องราวเหล่านี้
ปัจจุบัน Mattel กำลังทำงานในภาพยนตร์เรื่อง “American Girl” คุณเห็นไหมว่าการเป็น “ตุ๊กตาบาร์บี้” คนต่อไปของคุณ เมื่อพิจารณาถึงวิธีที่แฟนๆ โต้ตอบกับประวัติศาสตร์และตำนานเบื้องหลังตุ๊กตาเหล่านั้น และธรรมชาติของเมตาดาต้าที่อาจเกิดขึ้น
เราจัดการทรัพย์สินทางปัญญาของเราอย่างชัดเจน โดยมีเป้าหมายที่จะแบ่งปันเรื่องราวและโต้ตอบกับแฟนๆ ของเราในลักษณะที่โดนใจพวกเขา มันไม่เกี่ยวกับความแตกต่างหรือการเปรียบเทียบ แต่เรามุ่งมั่นที่จะเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับ IP เหล่านี้ และรับประกันว่าเรานำเสนอเนื้อหาที่ตรงและเกินความคาดหวังของแฟนๆ นอกจากนี้เรายังมุ่งหวังที่จะสร้างเซอร์ไพรส์และสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมของเราด้วยการคาดการณ์ความต้องการและความต้องการของพวกเขา เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สร้างสรรค์และคาดไม่ถึง
พวกคุณทุกคนปรับตัวอย่างไรในพื้นที่เล่นเกมกับสิ่งที่เด็กๆ ในปัจจุบันสามารถเข้าถึงได้ในแง่ของเทคโนโลยีที่ล้ำหน้า? คุณจะสร้างสมดุลระหว่างประสบการณ์ทางกายภาพของของเล่น แต่ยังพบปะกับของเล่นเหล่านั้นตามความเป็นจริง ณ จุดที่พวกเขาอยู่บ่อยครั้งบนอุปกรณ์ได้อย่างไร
ของเล่นมีบทบาทสำคัญในกิจกรรมของเรา โดยทำหน้าที่เป็นฐานสำหรับสิ่งที่เราสร้างขึ้น สไตล์การเล่นที่คงอยู่มานานหลายปีนั้นน่าดึงดูดและโต้ตอบได้อย่างไม่น่าเชื่อสำหรับผู้ชมของเรา ไม่ว่าจะเป็นการเล่นตุ๊กตาหรือการแข่ง Hot Wheels ประสบการณ์เหล่านี้เป็นหัวใจสำคัญของงานของเรา เรายังคงพัฒนาแนวคิดนี้ต่อไปในขอบเขตเกมดิจิทัล ตัวอย่างเช่น เราร่วมมือกับ Roblox กับ “Barbie Dream House Tycoon” เปิดตัวในช่วงปลายปีที่แล้วและวางจำหน่ายเป็นหลักในช่วงไตรมาสที่สี่ โดยถือเป็นการเปิดตัวเกมแบรนด์ Roblox ที่ใหญ่ที่สุดในปีนั้น โดยดึงดูดผู้เข้าชมกว่า 285 ล้านครั้งในช่วงเวลาสั้นๆ และยังคงติดอันดับหนึ่งในเกมแบรนด์ชั้นนำ เป้าหมายของเราคือการเชื่อมช่องว่างระหว่างของเล่นที่จับต้องได้กับโลกดิจิทัล การเชื่อมต่อนี้ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติมากขึ้นในปัจจุบันกว่าที่เคย เราร่วมมือกับพันธมิตรระดับ AAA ชั้นนำ มีการร่วมทุนกับ NetEase และเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้ประกาศแผนการเผยแพร่เกมมือถือของเราเองโดยอิงจากทรัพย์สินทางปัญญาของเรา โมเดลการเผยแพร่ใหม่เหล่านี้จะปรับปรุงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์และการร่วมทุนที่มีอยู่ของเรา
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อแล้ว
Sorry. No data so far.
2024-10-15 19:47