ในฐานะคนที่เติบโตมากับการดูเทป VHS ของ “X Files” ที่พ่อแม่ของฉันเช่าจากร้านวิดีโอในท้องถิ่น ฉันซาบซึ้งถึงผลกระทบที่เปลี่ยนแปลงไปของเทคโนโลยีที่มีต่อประสบการณ์ความบันเทิงของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเนื้อหาสำหรับเด็ก ข้อมูลเชิงลึกของ Olivia Deane เกี่ยวกับวิวัฒนาการของทีวีสำหรับเด็กในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมานั้นให้ความรู้อย่างกระจ่างแจ้ง
ย้อนกลับไปในปี 2007 ฉันมีช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงเมื่อได้ติดตาม “The X Files” บน YouTube ประสบการณ์นี้ได้กำหนดมุมมองของฉันในฐานะผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ และยังคงมีอิทธิพลต่อฉันมาจนถึงทุกวันนี้” – Olivia Deane ผู้จัดการฝ่ายวิจัยของ Ampere Analysis แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกระหว่างช่วงเปิดงาน MipJunior เมื่อวันที่ 18 ตุลาคม โดยพูดคุยถึงพัฒนาการของผู้ชมในช่วงที่ผ่านมา สองทศวรรษ การปรับโครงสร้าง และโมเดลธุรกิจที่เป็นนวัตกรรมในเนื้อหาสำหรับเด็ก
ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ผู้ผลิตเนื้อหาสำหรับเด็กมีประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นขึ้นๆ ลงๆ โดยทีวีแบบออนดีมานด์และช่วงพีค/หลังพีคมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ดังที่ Deane อภิปรายในปาฐกถาเรื่อง ‘Plotting a New Era of Children’s Television & Entertainment’ จัดแสดงที่โรงละครใหญ่ของ JW Marriott Cannes
ในยุคทองระหว่างปี 2547 ถึง 2557 ซึ่งมักเรียกกันว่า “ยุคแรกของความต้องการ” ฉันพบว่าตัวเองอยู่ในช่วงเวลาที่น่าทึ่งเมื่อเด็กๆ สามารถควบคุมการเข้าถึงสื่อได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ต่างจากครัวเรือนทั่วไปที่ไม่มีอุปกรณ์เชื่อมต่อกับทีวีหลายเครื่อง เป็นเรื่องปกติที่ครอบครัวในช่วงเวลานี้จะมีอุปกรณ์ดังกล่าวมากกว่าหนึ่งเครื่องไว้ใช้งาน มอบทางเลือกความบันเทิงที่ไม่มีที่สิ้นสุด
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งมักเรียกกันว่า ‘ปีทองของ OTT และ Peak TV’ คณบดีตั้งข้อสังเกตว่า “บริษัทสตรีมมิ่งได้เพิ่มคอลเลกชันเนื้อหาสำหรับเด็กอย่างมีนัยสำคัญโดยการลงทุนในตลาดการสร้างสรรค์สำหรับรายการดังกล่าว” การเคลื่อนไหวครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นในพื้นที่นี้
ในปี 2021 เห็นได้ชัดว่าชื่อเด็กมีความสำคัญเหนือกว่าบรรดาคณะกรรมาธิการเมื่อเทียบกับประเภทอื่นๆ ข้อมูลนี้สามารถเห็นได้จากข้อมูล โดยเนื้อหาสำหรับเด็กและครอบครัวอยู่ในอันดับที่ 3 ในจำนวนรายการที่ได้รับจากสตรีมเมอร์ ตามหลังรายการสารคดีและเรียลลิตีโชว์ (มี 18,000, 25,000 และ 23,000 รายการตามลำดับ) นอกจากนี้ เมื่อพูดถึงค่าคอมมิชชันวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ทั่วโลก เนื้อหาสำหรับเด็กตกลงไปอยู่ในอันดับที่ 5 ด้วยค่าคอมมิชชัน 294 รายการ ตามมาด้วยสารคดี (797 รายการ) รายการเรียลลิตี้โชว์ (639 รายการ) รายการตลก (509 รายการ) และซีรีส์อาชญากรรม/ระทึกขวัญ (450 รายการ) ).
การเติบโตอย่างรวดเร็วของการว่าจ้างเนื้อหาสำหรับเด็กซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าระหว่างปี 2020 ถึง 2022 (จาก 293 รายการในช่วงหกเดือนแรกของปี 2020 เป็น 448 รายการในช่วงเวลาเดียวกันปี 2022) ในที่สุดก็นำไปสู่ความอิ่มตัวของตลาด “ในไตรมาสที่สองของปี 2024 มีรายการเด็กมูลค่า 43 ปีให้รับชมผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและออกอากาศ…ไม่นับรวมการนอนหลับ!” คณบดีขีดเส้นใต้
จากข้อมูลเชิงลึกล่าสุด แม้ว่าจะมีการขยายฐานผู้ใช้ของสตรีมเมอร์ในปี 2567 หลังจากการเปิดตัวระดับโฆษณา แต่การเติบโตของตลาด Over-The-Top (OTT) ในหน่วยสร้างรายได้ (RGUs) ซึ่งเจริญรุ่งเรืองตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ปี 2558 กำลังจะถึงจุดอิ่มตัวในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ดังนั้น การเพิ่มสุทธิภายในปี 2569 คาดว่าจะต่ำกว่าเมื่อทศวรรษก่อน ตามการคาดการณ์ของ Ampere
ด้วยเหตุนี้ ค่าคอมมิชชั่นจึงลดลงอย่างผิดปกติตามที่ Deane อ้างถึง ซึ่งทำให้จำนวนรายการสั่งซื้อเพิ่มขึ้นจาก 5,079 เป็น 8,090 รายการระหว่างปี 2020-2021 (เพิ่มขึ้น 59%) และ 9,843 รายการในปี 2022 (เพิ่มขึ้น 22% ทุกปี) อย่างไรก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวลดลง 12% เหลือ 8,706 ในปี 2566 และลดลงอีก 5% เหลือ 8,291 ในปี 2567
ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 รายการสำหรับเด็ก ซีรีส์สำหรับครอบครัว และรายการเรียลลิตีมีการลดลงอย่างมาก (13%) เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ตามรายงานของ Ampere ในทางกลับกัน ประเภทละครเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 3% ในขณะที่สารคดีเพิ่มขึ้น 4% ในช่วงเวลานั้น
ในยุคโพสต์ทีวีที่มีผู้ชมหนาแน่น Deane ตั้งข้อสังเกตว่าเด็กยุคใหม่ชอบดูเนื้อหาที่พวกเขาเลือกเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาต้องการ นักวิเคราะห์กล่าวเสริมว่าในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 อิงจากรูปแบบการบริโภคของ Netflix รายการสำหรับเด็กและครอบครัวได้รับการจัดอันดับให้เป็นประเภทที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดเป็นอันดับสอง ตามหลังอาชญากรรมและระทึกขวัญเท่านั้น ตามมาด้วยเรื่องตลกและโรแมนติก
Deane ตั้งข้อสังเกตว่าเด็กๆ มีส่วนสำคัญต่อรูปแบบการสมัครสมาชิก แม้ว่าพวกเขาจะไม่ใช่ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งเช่นเดียวกับกีฬาก็ตาม อย่างไรก็ตาม เด็กสามารถช่วยลดอัตราการที่สมาชิกยกเลิกบริการได้
แม้จะไม่ได้ลงทุนจำนวนมากกับผลงานใหม่ แต่เธอก็ตั้งข้อสังเกตว่าจริงๆ แล้วสตรีมเมอร์ทุ่มเงินอย่างมากกับเนื้อหาสำหรับเด็กที่ได้รับก่อนหน้านี้ เธออ้างถึงค่าคอมมิชชันที่ลดลง 42% จาก Netflix และ 58% จาก Apple ในช่วงครึ่งแรกของปี 2023-2024 แต่ยังกล่าวถึงการเข้าซื้อกิจการที่เพิ่มขึ้น – เพิ่มขึ้น 7% สำหรับ Netflix และเพิ่มขึ้น 16% สำหรับ Apple ภายในเวลาเดียวกัน กรอบเวลา
ผู้ผลิตอินดี้ได้รับมุมมองเชิงบวก เนื่องจากแม้ว่าตลาดเนื้อหาสำหรับเด็กจะค่อนข้างหนาแน่น แต่สถานีโทรทัศน์สาธารณะก็ยังทุ่มลงทุนจำนวนมากอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม จุดสนใจหลักของพวกเขายังคงอยู่ที่เนื้อหายอดนิยม ซึ่งเห็นได้จากการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของการต่ออายุรายการทีวีจากผู้เผยแพร่ โดยเพิ่มขึ้นจาก 38% ในปี 2020 เป็น 59% ในปี 2024
ในแถลงการณ์ล่าสุด Deane ชี้ให้เห็นว่ามีโอกาสมากมายที่ผู้สร้างจะได้รับเงินทุนสำหรับโครงการของตนด้วยวิธีการที่ไม่ธรรมดา ดังที่เห็นได้จากชัยชนะของสตูดิโอในฝรั่งเศส เช่น Ankama ที่ใช้แพลตฟอร์มการระดมทุนเพื่อฟื้นฟู IP “Wakfu” และความรู้สึกทางอินเทอร์เน็ต เช่น ในชื่อ “Lukas the Spider” บน YouTube เขาเน้นย้ำว่าผู้สร้างที่สามารถทำงานร่วมกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงหรือทรัพย์สินทางปัญญาได้สำเร็จจะมีข้อได้เปรียบที่สำคัญในตลาดที่มีการแข่งขันสูงซึ่งมีการเข้าซื้อกิจการบ่อยครั้ง
MipJunior จัดขึ้นระหว่างวันที่ 18-20 ตุลาคมในเมืองคานส์
Sorry. No data so far.
2024-10-18 22:48