ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2026 NBCUniversal วางแผนที่จะออกอากาศการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวในมิลาน, Super Bowl LX และ NBA All-Star Game กิจกรรมที่มีชื่อเสียงเหล่านี้มีกำหนดการห่างกันเพียงสิบวัน NBCUniversal สนับสนุนให้ผู้ลงโฆษณาเริ่มพิจารณาโอกาสในการให้การสนับสนุนในขณะนี้
ปีหน้า มาร์ค มาร์แชล ประธานฝ่ายโฆษณาและพันธมิตรระดับโลกของ NBCU กล่าวในการสัมภาษณ์เมื่อเร็วๆ นี้ว่าการพัฒนาหลายอย่างจะสดใหม่และไม่คุ้นเคย นี่เป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับเราในการนำเสนอเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมและสำรวจวิธีการใหม่ๆ ในการเข้าถึงงานของเรา
สัปดาห์นี้ที่การประชุม CES ประจำปี Marshall และทีมงานของเขาวางแผนที่จะเปิดเผยรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับกีฬาสด ซึ่งทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับการนำเสนอในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า นอกเหนือจากกิจกรรมเหล่านี้ NBCU ยังจะเสนอพื้นที่โฆษณาที่เชื่อมโยงกับฤดูกาล WNBA ใหม่ การออกอากาศฟุตบอลโลก 2026 FIFA 2026 ภาษาสเปน รอบชิงชนะเลิศ WNBA และเกม Big Ten Football Championship
ธุรกิจนี้ตั้งใจที่จะจัดหาเนื้อหาบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับการฉลองครบรอบ 100 ปีของ NBC และจะให้โอกาสผู้ลงโฆษณาในการเชื่อมโยงกับทศวรรษ โปรแกรม และศิลปินต่างๆ ตามที่ Marshall กล่าว ในปีหน้าพวกเขาวางแผนที่จะทำให้การเฉลิมฉลองนี้เป็นจริง ดูเหมือนว่าการรำลึกถึงเหตุการณ์สำคัญนี้มีกำหนดจัดขึ้นในฤดูใบไม้ร่วงปี 2026 Marshall บอกเป็นนัยว่า NBCU อาจใช้แนวทางของตนเพื่อเชื่อมโยงผู้ลงโฆษณาเข้ากับวันครบรอบ 50 ปีของ “Saturday Night Live” ในปีนี้ เพื่อเป็นต้นแบบในการสร้างข้อเสนอที่น่าสนใจ
ในเดือนพฤษภาคมของทุกปี ฉันตั้งตารองานขายโฆษณาประจำปีของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ที่เรียกว่า “งานล่วงหน้า” แต่เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในปัจจุบันที่มุ่งเน้นไปที่การสตรีมวิดีโอและโซเชียลมีเดียโดย Madison Avenue เครือข่ายทีวีจึงนำเสนอรายการที่ผู้ลงโฆษณายังคงโหยหาในเชิงรุก ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ยังคงดึงดูดผู้ชมจำนวนมากพร้อมกันโดยดูรายการเดียวกันในเวลาเดียวกัน
Marshall กล่าวว่ามีการฟื้นตัวของทีวีเชิงเส้นโดยเฉพาะในช่วงปลายปี 2024 ซึ่งได้รับแรงผลักดันจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เหตุผลของการกลับมาครั้งนี้เป็นเพราะผู้ลงโฆษณาได้กลับมาออกอากาศต่อในช่วงไพรม์ไทม์ เนื่องจากการบรรลุการเข้าถึงพร้อมกันถือเป็นเรื่องท้าทายในการสตรีม มีการเพิ่มขึ้นทั้งในการรับชมในช่วงไพรม์ไทม์ที่ออกอากาศและกิจกรรมขนาดใหญ่เช่นนี้
NBCUniversal มีแรงจูงใจที่จะดำเนินการตามแผนเชิงกลยุทธ์ หลังจากทุ่มเงินทุนจำนวนมากเพื่อขยายการให้บริการด้านกีฬา บริษัทมีเป้าหมายที่จะใช้ประโยชน์จากการลงทุนนี้เพื่อดึงดูดผู้ชมอายุน้อยให้มาที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Peacock โดยนำเสนอเนื้อหากีฬาสุดพิเศษ Robert Fishman นักวิเคราะห์สื่อของ MoffettNathanson คาดการณ์ว่า NBCUniversal อาจใช้จ่ายมากถึง 2.38 พันล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับสิทธิ์ NBA ใหม่ นอกจากนี้ พวกเขาได้ลงนามในข้อตกลงมูลค่า 7.75 พันล้านดอลลาร์เพื่อรักษาสิทธิ์การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจนถึงปี 2575 ฟิชแมนคาดการณ์ว่าเกม NBA ใหม่จะสร้างรายได้จากการโฆษณาได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เพียงอย่างเดียว ตามรายงานเดือนกรกฎาคมของเขา
ในตลาด “ล่วงหน้า” ของปีที่แล้ว มีภาระผูกพันลดลงสำหรับการแพร่ภาพโทรทัศน์ในช่วงไพรม์ไทม์ (ลดลง 3.5% เหลือ 9.34 พันล้านดอลลาร์) และช่วงไพรม์ไทม์บนเคเบิล (ลดลง 4.8% เหลือ 9.065 พันล้านดอลลาร์) ตามที่รายงานโดย Media Dynamics Inc. ในทางกลับกัน ภาระผูกพันสำหรับ ฮับสตรีมมิ่งวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญถึง 35.3% แตะที่ 11.1 พันล้านดอลลาร์จาก 8.2 พันล้านดอลลาร์ในตลาดก่อนหน้า สิ่งที่น่าสนใจคือ จำนวนความมุ่งมั่นในการสตรีมวิดีโอสำหรับซีซั่นทีวีที่กำลังจะมาถึงนั้นเกินกว่าที่ทุ่มเทให้กับการออกอากาศในช่วงไพรม์ไทม์และการโฆษณาทางเคเบิลในช่วงไพรม์ไทม์ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกของอุตสาหกรรม
ขณะนี้ NBCUniversal กำลังแบ่งทรัพยากรทางโทรทัศน์ NBC ที่ปรับปรุงใหม่จะเน้นการเข้าถึงแพลตฟอร์มโทรทัศน์และสตรีมมิ่งแบบสดมากขึ้น ในขณะที่ช่องเคเบิลของบริษัทจะถูกแปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนที่แยกจากกัน ซึ่งยังไม่มีการตั้งชื่อ
NBC Universal จะเปิดตัววิธีการโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมที่เชื่อมโยงกับการถ่ายทอดสดกีฬา ผู้ใช้แอป Peacock จะสามารถรับชมการแข่งขันกีฬาสดได้ทันทีที่เปิดแอปพลิเคชันตั้งแต่เดือนมกราคม นอกจากนี้ นักการตลาดยังสามารถสนับสนุนช่วงเวลา “เรียกดูสด” เหล่านี้ได้ นอกจากนี้ NBC Universal วางแผนที่จะเสนอ “หยุดโฆษณาชั่วคราว” เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงข้อความแก่ผู้ชมทุกครั้งที่พวกเขาเลือกที่จะหยุดการถ่ายทอดสดชั่วคราว
ผู้บริหารการตลาดเสนอว่าเครือข่ายโทรทัศน์อาจพบกับการใช้จ่ายรวมที่เพิ่มขึ้นจากผู้ลงโฆษณาในการเจรจาสัญญารอบถัดไป เนื่องจากบริษัทภาพยนตร์และความบันเทิงกำลังทำงานเพื่อสร้างเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้นหลังจากการล่มสลายของไปป์ไลน์ระหว่างข้อพิพาทด้านแรงงานในฮอลลีวู้ดเมื่อเร็วๆ นี้ อย่างไรก็ตาม มีเพียงภาคเทคโนโลยีเท่านั้นที่ดูลังเลเกี่ยวกับรูปแบบการใช้จ่าย แต่เขายังคงมองโลกในแง่ดีว่าการมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ใหม่ๆ จะส่งผลกระทบเชิงบวกในอนาคตอันใกล้นี้
NBCUniversal วางแผนที่จะเน้นการถ่ายทอดสดในกลยุทธ์เนื้อหา ซึ่งอาจครอบคลุมรายการต่างๆ เช่น “Today” “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon” “The Voice” และ “Saturday Night Live” ที่มีการถ่ายทอดสดหรือเชื่อมโยงกับเหตุการณ์ปัจจุบัน เมื่อเราก้าวไปข้างหน้า แนวคิดเรื่องการรับชมตามกำหนดเวลาน่าจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่ใช้เวลาดูสื่อมากกว่า 13 ชั่วโมงต่อวันกลายเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้น เพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วม การหาวิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับพวกเขาจึงเป็นสิ่งสำคัญ
- Bitcoin เพิ่มขึ้น 14% ใน 24 ชั่วโมง คาดราคาอยู่ที่ 0.12 ดอลลาร์: อะไรต่อไป?
- บ้านของ Kim Zolciak และ Kroy Biermann เผชิญกับการยึดสังหาริมทรัพย์ พร้อมสำหรับการประมูล
- เสื้อสเวตเตอร์ถักแม่สีเทาของ Angelina Jolie มองหาเพียง $ 37!
- Kimberley Garner โชว์หุ่นที่โลดโผนของเธอในชุดบิกินี่สีฟ้าตัวเล็ก ๆ ขณะที่เธออาบแดดในช่วงวันหยุดของครอบครัวที่ฟลอริดา
- ศัลยแพทย์ตกแต่งทุกคนเชื่อว่า ‘แคทวูแมน’ โจเซลิน วิลเดนสไตน์ ทำมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตั้งแต่การผ่าตัดเปลือกตา ดึงหน้า ไปจนถึงการปลูกถ่ายแก้มและคาง
- Zendaya จุดประกายข่าวลือเรื่องหมั้นของ Tom Holland ในงานลูกโลกทองคำปี 2025 ขณะเธอโชว์แหวนเพชร
- นิโคล คิดแมน ปลอบใจแอล แฟนนิงทั้งน้ำตา ขณะที่เหล่าดาราเปิดเผยเบื้องหลังงานลูกโลกทองคำปี 2025
- ‘ความฝันของสุลต่าน’ ‘Decorado’ ‘Winnipeg เมล็ดพันธุ์แห่งความหวัง’ ขับเคลื่อนแอนิเมชั่นบาสก์
- Tom Holland ‘ได้รับพรจากพ่อของ Zendaya หลายเดือนก่อนจะขอแต่งงาน’
- CW เลิกจ้างพนักงานมากกว่าสองโหลในการประชาสัมพันธ์ทีมพัฒนา
2025-01-06 21:22