ในฐานะผู้ติดตาม Netflix โดยเฉพาะและเรื่องราวความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ฉันอดไม่ได้ที่จะรู้สึกยินดีทุกครั้งที่บริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่รายงานไตรมาสที่น่าประทับใจอีกครั้ง ขนาดที่แท้จริงของการเติบโตของสมาชิกและประสิทธิภาพทางการเงินนั้นน่าทึ่งมาก ด้วยสมาชิกใหม่ 8 ล้านคนที่เข้าร่วมในไตรมาสที่ 2 เพียงแห่งเดียว ส่งผลให้ยอดรวมเพิ่มขึ้นเป็น 277.7 ล้านคนทั่วโลก เป็นที่ชัดเจนว่า Netflix ยังคงครองตลาดสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมต่อไป
ในไตรมาสที่สองของปี 2024 Netflix ยังคงครองตลาดสตรีมมิ่งวิดีโอระดับพรีเมียมด้วยจำนวนสมาชิกใหม่ที่น่าประทับใจถึง 8 ล้านราย ส่งผลให้ยอดรวมทั่วโลกอยู่ที่ 277.7 ล้านราย บริษัทแซงหน้ายอดขายและผลกำไรที่คาดการณ์ไว้ โดยเพิ่มรายได้ทั้งปีและการคาดการณ์กำไรสำหรับปี 2024 ยิ่งไปกว่านั้น Netflix ยังอวดดีถึงการได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy ถึง 107 สาขา ซึ่งมากที่สุดในบรรดาคู่แข่งในปีนี้
“นี่คือความหมายของการก้าวขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่ง” Jeff Wlodarczak จาก Pivotal Research Group กล่าวในการสื่อสารล่าสุดเกี่ยวกับผลประกอบการของไตรมาสที่ 2 ในขณะเดียวกัน Robert Fishman จาก MoffettNathanson ได้แสดงทัศนคติในแง่ดีต่อลูกค้าของเขา โดยระบุว่า “เราไม่คาดหวังว่า Netflix จะต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่ปั่นป่วน”
เมฆก้อนเดียวท่ามกลางแสงแดดจ้าขนาดนี้ใช่ไหม? ธุรกิจโฆษณาที่เพิ่งก่อตั้งใหม่ของ Netflix กำลังดิ้นรนเพื่อสร้างรายได้จากฐานผู้ใช้ที่กำลังเติบโต
ในฐานะสมาชิก Netflix มาเป็นเวลานาน ฉันสังเกตเห็นว่าแผนบริการแบบมีโฆษณาได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น เมื่ออาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา ฉันพบว่าผู้คนจำนวนมากเลือกตัวเลือกที่ประหยัดกว่าเหล่านี้ ตามรายงานล่าสุด สมาชิกในระดับโฆษณาเพิ่มขึ้น 34% ตามลำดับในไตรมาสที่ 2 เพียงอย่างเดียว! นั่นเป็นการเติบโตที่สำคัญ และขณะนี้มากกว่า 45% ของการลงทะเบียนใหม่ทั้งหมดในตลาดโฆษณาของ Netflix กำลังเลือกตัวเลือกนี้
“ในระหว่างการรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 เมื่อวันพฤหัสบดี Greg Peters ซีอีโอร่วมยอมรับว่าเรากำลังล้าหลังในการตอบสนองความต้องการเนื้อหาของเราที่เพิ่มขึ้น และจำเป็นต้องก้าวให้ทัน”
ในฐานะนักวิจารณ์ภาพยนตร์เมื่อต้นปี 2022 ฉันโต้เถียงกับโฆษณาที่บุกรุกประสบการณ์ Netflix มานานแล้ว อย่างไรก็ตาม ฉันตระหนักได้ว่าแม้แต่บริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix ก็ไม่สามารถเพิกเฉยต่อความต้องการของตลาดได้ตลอดไป ด้วยจำนวนสมาชิกที่ลดลงเมื่อเร็วๆ นี้ ผู้บริหารจึงไม่มีทางเลือกนอกจากต้องพิจารณาจุดยืนแบบไม่มีโฆษณาอีกครั้ง ตามการคาดการณ์ของ Morgan Stanley ธุรกิจโฆษณาของ Netflix คาดว่าจะสร้างรายได้ 3.1 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2570 จากการขายโฆษณาโดยตรง และอีก 4 พันล้านดอลลาร์จากค่าธรรมเนียมสมาชิกที่เกี่ยวข้องกับระดับโฆษณาที่สนับสนุน ตัวเลขเหล่านี้คิดเป็น 13.5% ที่สำคัญของรายได้รวมที่คาดการณ์ไว้ ทำให้กลายเป็นปริศนาทางการเงินที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับ Netflix
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ที่ติดตามการเดินทางของ Netflix ฉันสามารถแบ่งปันได้ว่าบริษัทกำลังคาดการณ์อย่างมั่นใจว่าจะมีการโฆษณาและจำนวนสมาชิกจำนวนมากในประเทศที่กำหนดภายในปี 2568 อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือการโฆษณาจะไม่เป็นปัจจัยเสริมรายได้หลักสำหรับพวกเขาใน 2567 และ 2568; แต่พวกเขาเน้นความอดทนในขณะที่พวกเขาวางรากฐานตั้งแต่เริ่มต้น ย้อนกลับไปในเดือนพฤษภาคม ระหว่างการนำเสนอล่วงหน้า Netflix เปิดเผยว่าระดับโฆษณาของตนมีผู้ใช้งานทั่วโลกต่อเดือนถึง 40 ล้านคนอย่างน่าประทับใจ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เปิดเผยข้อมูลทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงในขณะนั้น แต่ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 23 ล้านในเดือนมกราคมและ 5 ล้านในปีก่อนหน้า
นอกเหนือจากการเปิดเผยผลประกอบการไตรมาส 2 แล้ว Netflix ยังเปิดเผยว่า Peter Naylor ผู้มีประสบการณ์ด้านโฆษณากำลังจะลาออกจากตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายขายโฆษณา ข่าวนี้เน้นย้ำถึงการยอมรับของบริษัทในด้านความเป็นผู้นำที่สดใหม่ หลังจากการจากไปของหัวหน้าฝ่ายโฆษณา Jeremi Gorman เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว และการเข้ามาแทนที่ของเธอโดย Amy Reinhard ซึ่งก่อนหน้านี้เคยเป็นผู้นำฝ่ายปฏิบัติการในสตูดิโอ
Netflix กำลังพัฒนาระบบเทคโนโลยีการโฆษณาของตัวเอง ซึ่งมีเป้าหมายที่จะนำร่องในแคนาดาภายในปี 2024 และเปิดตัวอย่างกว้างขวางยิ่งขึ้นในปี 2025 พวกเขากำลังแยกทางกับพันธมิตรเดิมคือ Xandr ของ Microsoft และเพิ่มพันธมิตรการแสดงโฆษณาใหม่ในฤดูร้อนนี้ เช่น The โต๊ะซื้อขาย, Google DV360 และ Magnite นอกจากนี้ Netflix ยังมุ่งเน้นที่การเพิ่มความเกี่ยวข้อง การกำหนดเป้าหมาย และการวัดผลโฆษณาเพื่อประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น
“ตามข้อมูลของ Peters ผู้ลงโฆษณาคาดหวังว่าเราจะนำเสนอคุณลักษณะขั้นสูงเหล่านั้นทั้งหมดในขณะนี้ คำวิจารณ์หลักของเรามาจากลูกค้าที่รู้สึกว่าเรายังไม่พร้อม”
ขณะที่ฉันฟังปีเตอร์สพูด ฉันก็อดไม่ได้ที่จะรู้สึกถึงความคาดหวัง เขาแสดงความท้าทายที่อยู่ข้างหน้าเรา: การสร้างคุณลักษณะใหม่อย่างรวดเร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเชื่อมช่องว่างระหว่างสิ่งที่เรามีกับสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาของเราต้องการ ความจริงแล้ว ฉันมั่นใจว่าในกระบวนการสร้างส่วนเพิ่มเติมเหล่านี้ เราจะเปิดเผยคำขอเพิ่มเติมจากผู้ลงโฆษณาและโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับเราในการสำรวจ
จากประสบการณ์ที่กว้างขวางในอุตสาหกรรมสื่อและการสังเกตความเคลื่อนไหวล่าสุดของ Netflix ในการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มด้วยโฆษณา ฉันเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าบริษัทจะสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับการดำเนินงานด้านโฆษณาได้สำเร็จ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าสิ่งนี้ไม่ได้ถูกกำหนดไว้และต้องใช้ความพยายามอย่างจงใจจาก Netflix ดังที่ Michael Nathanson นักวิเคราะห์ของ MoffettNathanson กล่าวในการสนทนาที่เราคุยกันเรื่องกาแฟเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า “Netflix มีศักยภาพในการสร้างธุรกิจโฆษณาที่น่าเกรงขาม แต่พวกเขาต้องลงทุนมหาศาลในด้านการขาย การวัดผล และเทคโนโลยีเพื่อให้เป็น กลยุทธ์การเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว” ด้วยภูมิหลังของฉันในการโฆษณาดิจิทัลและการได้เห็นบริษัทต่างๆ เปลี่ยนโชคชะตาด้วยการลงทุนเชิงกลยุทธ์ในด้านนี้ ฉันมั่นใจว่า Netflix พร้อมสำหรับความท้าทาย อย่างไรก็ตาม การดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพต้องใช้เวลา ทรัพยากร และความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับตลาด
Sorry. No data so far.
2024-07-19 21:50