ในฐานะสมาชิก Netflix มาเป็นเวลานาน ฉันต้องยอมรับว่าการพัฒนาล่าสุดในกลยุทธ์การโฆษณาของพวกเขาทำให้ฉันทั้งทึ่งและค่อนข้างขบขัน เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่ได้เห็นบริษัทที่ครั้งหนึ่งเคยมีความหมายเหมือนกันกับการสตรีมมิงแบบ “ปลอดเชิงพาณิชย์” ที่มุ่งหน้าเข้าสู่โลกแห่งโฆษณา
Netflix ซึ่งในตอนแรกต่อต้านการนำโฆษณามารวมไว้ในบริการสตรีมมิ่งที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย ในตอนนี้ดูเหมือนจะกระตือรือร้นที่จะรวมโฆษณาเพิ่มเติม
เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา บริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ได้ประกาศว่าปัจจุบันบริการสนับสนุนโฆษณารองรับฐานผู้ใช้ระหว่างประเทศประมาณ 70 ล้านคน ตัวเลขนี้สูงกว่าผู้ใช้ 40 ล้านคนที่พวกเขารายงานในเดือนพฤษภาคมและ 22 ล้านคนที่กล่าวถึงในเดือนมกราคมอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งเป็นแนวโน้มการเติบโตที่ผู้ลงโฆษณารายใหญ่สังเกตอย่างกระตือรือร้นก่อนที่จะยอมรับข้อเสนอโฆษณาของ Netflix อย่างเต็มที่
Netflix กำลังประสบกับการเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานสมาชิกจากทุกประเทศ ตามที่ Amy Reinhard ประธานฝ่ายโฆษณาของ Netflix กล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งมากกว่าครึ่งหนึ่งของสมาชิกล่าสุดในประเทศที่รองรับการโฆษณาได้เลือกใช้แผนรวมโฆษณา
ในฐานะคนดูหนัง ฉันสังเกตเห็นว่าถึงแม้ Netflix จะมีจำนวนผู้ชมทั่วโลกที่น่าประทับใจ แต่นักการตลาดมักจะไม่ซื้อโฆษณาทั่วโลก แต่จะปรับแต่งข้อความส่งเสริมการขายให้เหมาะกับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงแทน สิ่งที่น่าสนใจคือผู้ซื้อสื่อในสหรัฐอเมริกาได้บอกเป็นนัยว่าผู้ลงโฆษณาต่างโหยหาระดับโฆษณาของ Netflix เพื่อสร้างความประทับใจโดยรวมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม การเติบโตอย่างต่อเนื่องของสมาชิกระดับโฆษณานั้นน่าสนใจ และอาจจุดประกายความสนใจใหม่ๆ จาก Madison Avenue ได้
ในช่วงเวลานี้ Reinhard กล่าวว่า Netflix ขายพื้นที่เชิงพาณิชย์ทั้งหมดในการออกอากาศ NFL Christmas Day ที่กำลังจะมาถึงแล้ว ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่พวกเขาจะออกอากาศเกมถ่ายทอดสดจากลีกกีฬาสำคัญๆ ผู้ลงโฆษณาสำหรับเกมเหล่านี้ ได้แก่ FanDuel และ Verizon โดยเฉพาะอย่างยิ่ง FanDuel จะทำหน้าที่เป็นพันธมิตรการเดิมพันกีฬาพิเศษในระหว่างโปรแกรมก่อนเกม โดยมีส่วนที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งผู้มีความสามารถจะแสดงการวิเคราะห์และการคาดการณ์ที่เชื่อมโยงกับอัตราต่อรองของ FanDuel สำหรับเกม ในขณะเดียวกัน Verizon จะสนับสนุนส่วนที่จะออกอากาศก่อนที่จะเริ่มการแข่งขัน
นอกจากนี้ เธอยังได้เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่อาจเป็นผู้สนับสนุนสำหรับซีซั่นที่จะมาถึงของ “Squid Game” ผู้บริหารกล่าวว่า Netflix ได้ร่วมมือกับผู้ลงโฆษณาหลายรายใน 12 ประเทศที่สนับสนุนโฆษณา เช่น Kia ในเกาหลี จากข้อตกลงนี้ Kia จะจัดแสดงรถ SUV แบบครอสโอเวอร์รุ่นใหม่ “New Sportage” ผ่านโฆษณาสามชุดที่เชื่อมโยงกัน นอกจากนี้ Kia จะจัดกิจกรรมที่ Kia Unplugged Ground ในกรุงโซล ซึ่งพวกเขาจะจัดกิจกรรมป๊อปอัป
Netflix กำลังเข้าสู่ดินแดนใหม่ๆ ด้วยการสำรวจเกณฑ์ชี้วัดผู้ชมและเทคโนโลยีการโฆษณา ซึ่งมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับนักลงทุนรายสำคัญ
Reinhard กล่าวว่าบริษัทวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีจาก VideoAmp ซึ่งเป็นคู่แข่งของ Nielsen ในการวัดผลผู้ชม เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาได้รับเมตริกผู้ชมสดข้ามแพลตฟอร์ม โดยเริ่มตั้งแต่การเปิดตัว WWE บน Netflix ในเดือนมกราคม ในบราซิล Netflix จะจ้าง Kantar Ibope CAV เพื่อวิเคราะห์การเข้าถึงและความถี่ของผู้เผยแพร่โฆษณาตั้งแต่ต้นปี 2025 เป็นต้นไป นอกจากนี้ บริษัทยังได้ขยายความร่วมมือกับ Barb ในสหราชอาณาจักร โดยใช้บริการของตนเพื่อศึกษาพฤติกรรมการรับชมของสมาชิกในระดับ Netflix ที่สนับสนุนโฆษณา เริ่มตั้งแต่เดือนตุลาคม
ในสหรัฐอเมริกา Netflix กำลังทำงานร่วมกับ Nielsen เพื่อประเมินจำนวนผู้ชมถ่ายทอดสดการแข่งขัน NFL บริการสตรีมมิ่งนี้วางแผนที่จะเพิ่มข้อมูลการรับชมภายในของตัวเองลงในจำนวนทั้งหมด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางใหม่ที่ได้รับไฟเขียวจากสภาจัดอันดับสื่อเมื่อเร็ว ๆ นี้
เมื่อเร็วๆ นี้ Netflix เริ่มใช้เทคโนโลยีการโฆษณาของตัวเองในแคนาดา ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญสู่ความเป็นอิสระจากความร่วมมือที่เคยมีกับ Microsoft “ในขณะที่เราพัฒนาเทคโนโลยีโฆษณา เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะแนะนำฟีเจอร์การคาดการณ์ขั้นสูงและการกำหนดเป้าหมาย การรายงาน การวัดผล และข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ” Reinhard กล่าว “เทคโนโลยีการโฆษณาภายในของเรามีกำหนดเปิดตัวทั่วโลกภายในปี 2568
Sorry. No data so far.
2024-11-12 17:19