Nielsen จะเปิดการวัดผลกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของบริษัทสื่อ ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่อาจก่อให้เกิดความขัดแย้ง

Nielsen จะเปิดการวัดผลกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของบริษัทสื่อ ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่อาจก่อให้เกิดความขัดแย้ง

ในฐานะบุคคลที่ใช้เวลานับไม่ถ้วนดื่มด่ำไปกับโลกแห่งสื่อและความบันเทิงอันน่าทึ่ง ฉันพบว่าการพัฒนาล่าสุดของ Nielsen นั้นน่าตื่นเต้นไม่น้อย การอนุมัติข้อมูลสตรีมมิงแบบสดจากบุคคลที่หนึ่งโดย Media Rating Council ถือเป็นก้าวสำคัญในการจับภาพความจริงที่ยากจะเข้าใจเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมในยุคสตรีมมิ่งที่พัฒนาอย่างรวดเร็วของเรา


Nielsen วางแผนที่จะอนุญาตให้เครือข่ายสื่อรวมสถิติผู้ชมแต่ละคนเข้ากับระบบการให้คะแนนโดยรวม ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่ Nielsen มองว่ามีความจำเป็นในยุคสตรีมมิ่งในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม นักวิจารณ์แย้งว่าการเคลื่อนไหวนี้อาจสร้างความได้เปรียบในเบื้องต้นให้กับแพลตฟอร์มดิจิทัลที่มีชื่อเสียงอย่าง Amazon ซึ่งอาจสร้างสนามแข่งขันที่ไม่สมดุล

เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา Media Rating Council ซึ่งเป็นองค์กรที่กำหนดและดูแลมาตรฐานสำหรับผู้ให้บริการจัดอันดับเช่น Nielsen ได้ประกาศอนุมัติให้รวมข้อมูลสตรีมมิ่งสดโดยตรงเข้ากับบริการโทรทัศน์ระดับชาติของ Nielsen ในเวลาเดียวกัน พวกเขาก็ต่ออายุการรับรองสำหรับการวัดผลโดยคณะกรรมการระดับชาติของ Nielsen การตัดสินใจครั้งนี้ทำให้ Nielsen มีความได้เปรียบทางการแข่งขัน เนื่องจากต้องเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากบริษัทอื่นๆ ที่มีเป้าหมายในการติดตามผู้ชมวิดีโอทั้งบนทีวีทั่วไปและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

ผมรู้สึกยินดีและเป็นเกียรติที่ได้รับการรับรองโดยตรงจาก MRC การตรวจสอบความถูกต้องนี้ตอกย้ำความสามารถของเราในการปรับตัวอย่างรวดเร็วตามความต้องการของตลาด ขณะเดียวกันก็รับประกันความปลอดภัยและความน่าเชื่อถือ ตามที่ Karthik Rao CEO ของเราแสดงไว้ ด้วยเทคนิคที่สืบทอดมายาวนานของเรา เช่น คณะบุคคลที่ได้รับการรับรอง และนวัตกรรมล้ำสมัยที่ออกแบบมาให้เหมาะกับยุคสตรีมมิ่ง ฉันเชื่อมั่นว่า Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่สมบูรณ์แบบ – ตรงจุดเชื่อมต่อที่วิธีการรับชมเนื้อหาทั้งหมดมาบรรจบกัน สิ่งนี้จะนำเสนออุตสาหกรรมด้วยมุมมองที่ไม่เคยมีมาก่อนเกี่ยวกับผู้ชมเชิงเส้นและสตรีมมิ่งอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

Nielsen ทำงานอย่างหนักเพื่อขออนุมัติการใช้ข้อมูลของตนเป็นเวลาหลายเดือนแล้ว ตัวอย่างเช่น Amazon กระตือรือร้นที่จะได้รับการยอมรับจากผู้ชมจำนวนมากที่ดู “Thursday Night Football” เนื่องจากพวกเขาคิดว่าวิธีการของ Nielsen บางครั้งอาจนับจำนวนผู้ชมเหล่านี้น้อยเกินไปเนื่องจากการเปลี่ยนไปใช้อุปกรณ์และเทคโนโลยีสตรีมมิ่งใหม่ๆ แม้แต่ NFL ก็ยังแสดงความกังวล โดยระบุว่าเทคโนโลยีของ Nielsen ดูล้าสมัย เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้อุปกรณ์สมัยใหม่ในการรับชมความบันเทิงด้านกีฬา ในเดือนสิงหาคมของปีที่แล้ว Paul Ballew หัวหน้าเจ้าหน้าที่ข้อมูลและการวิเคราะห์ของ NFL บอกกับ EbMaster ว่าการสนทนาหลักเกี่ยวข้องกับวิธีปรับปรุงแนวทางแบบแผงแบบดั้งเดิม เขาแนะนำให้ใช้ข้อมูลโดยตรงจากทุกฝ่าย ไม่ใช่แค่ Amazon ที่มีสิทธิ์ออกอากาศเกมฟุตบอล

โดยทั่วไปแล้ว ผู้บริหารหลายคนเชื่อว่าการใช้ข้อมูลโดยตรงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เพื่อให้ได้ภาพที่แม่นยำที่สุดว่าผู้ชมรับชมเนื้อหาชิ้นใดชิ้นหนึ่งมากเพียงใด แม้ว่าการออกอากาศทางทีวีแบบดั้งเดิมจะสามารถติดตามได้ทั้งหมด แต่สถิติการดูบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมักจะซ่อนอยู่หลังเพย์วอลล์ ซึ่งหมายความว่ามีเพียงเจ้าของแพลตฟอร์มเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมได้

มีความเป็นไปได้ค่อนข้างมากที่การได้รับการอนุมัติอาจทำให้บริษัทสื่อบางแห่งมีความได้เปรียบในการแข่งขันเมื่อเทียบกับบริษัทอื่นๆ ตัวอย่างเช่น Fox Corporation เลือกที่จะไม่สตรีมกีฬายอดนิยมบนแพลตฟอร์มของตน คุณจะไม่พบสตรีมเกม NFL ในวันอาทิตย์และบ่ายที่แสดงบน Fox บนบริการ Tubi ฟรี ในทำนองเดียวกัน บริษัทที่มีอำนาจเหนือกว่าในการสตรีมน้อยกว่าอาจต้องดิ้นรนมากกว่าบริษัทที่สร้างส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่กว่า

แหล่งข่าวที่ใกล้ชิดกับกระบวนการอนุมัติของ MRC ระบุว่าสมาชิกคณะกรรมการโทรทัศน์บางคนซึ่งเกี่ยวข้องกับกระบวนการตรวจสอบ ยังไม่ได้รับความเห็นชอบอย่างเต็มที่ในการอนุมัติการใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของ Nielsen ในขณะนี้

ในฐานะผู้วิจารณ์ภาพยนตร์ ฉันสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในภาพรวมของบริการวัดผลสื่อ ผู้เล่นแบบดั้งเดิมอย่าง Nielsen กำลังเผชิญกับความท้าทายใหม่ ๆ เนื่องจากคู่แข่งรายใหม่ ๆ เช่น VideoAmp, Comscore และ iSpot กำลังดึงดูดความสนใจจากลูกค้ารายใหญ่เช่น Paramount Global, Warner Bros. Discovery และ NBCUniversal

ผู้ลงโฆษณาอาจชั่งน้ำหนักในหัวข้อนี้ด้วย เป็นเวลานานแล้วที่ผู้ลงโฆษณารายใหญ่ใช้ข้อมูลบุคคลที่สามจาก Nielsen และบริษัทอื่นๆ เป็นส่วนใหญ่ในการประเมินประสิทธิภาพของช่องทางสื่อที่พวกเขาซื้อพื้นที่โฆษณา หากแนวทางใหม่ของ Nielsen ได้รับการยอมรับในวงกว้าง Madison Avenue ก็อาจต้องพึ่งพาบริการการวัดผลมากขึ้น เนื่องจากเรายังคงหาวิธีที่ดีที่สุดในการวัดผลผู้ชมในยุคที่ยังคงเป็นหัวข้อถกเถียงกัน

Sorry. No data so far.

2024-11-01 19:23