ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์มากประสบการณ์และเฝ้าดูภูมิทัศน์ทางโทรทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปเป็นเวลาหลายทศวรรษ ฉันพบว่าตัวเองรู้สึกทึ่งกับการพัฒนาล่าสุดระหว่าง Nielsen และเครือข่ายทีวีแบบเดิมๆ เกมแมวจับหนูระหว่างไททันส์เหล่านี้เป็นแหล่งความบันเทิงสำหรับฉันมาโดยตลอด เหมือนกับฉากไล่ล่าที่ไม่มีที่สิ้นสุดในภาพยนตร์แอคชั่นคลาสสิก
ความคิดริเริ่มของ Nielsen ในการบูรณาการคุณสมบัติใหม่ๆ เข้ากับเทคโนโลยีการติดตามผู้ชมกำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็ว แม้ว่าผู้บริหารเครือข่ายโทรทัศน์บางรายจะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการพัฒนานี้ก็ตาม
ในวันพฤหัสบดี นีลเส็นทำงานอย่างขยันขันแข็งเพื่อแสดงให้เห็นว่าคุณสมบัติเชิงนวัตกรรมบางอย่างที่วางแผนไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ของตนมีความก้าวหน้าไปด้วยดีและใกล้จะพร้อมสู่ตลาดแล้ว นี่เป็นขั้นตอนเริ่มต้นในกระบวนการรับรองประจำปีโดย Media Rating Council ซึ่งเป็นขั้นตอนที่อาจใช้เวลานานถึงสองสัปดาห์ ตามที่ได้รับการยืนยันจากบุคคลห้าคนที่เข้าร่วมการสนทนา
บริษัทการวัดผลชั้นนำมีเป้าหมายที่จะได้รับการรับรองจากอุตสาหกรรมในการบูรณาการข้อมูลแผงจากโลกแห่งความเป็นจริงของผู้คนเข้ากับข้อมูลอุปกรณ์ดิจิทัล การบูรณาการนี้อาจทำให้ Amazon รวมข้อมูลผู้ชม “Thursday Night Football” ไว้ในการจัดอันดับกีฬาของ Nielsen ตั้งแต่ปี 2023 โดยได้รับการสนับสนุนจาก NFL Nielsen และ Amazon พูดคุยถึงแนวคิดนี้มาตั้งแต่ปี 2023 แต่ต้องเลื่อนแผนเริ่มต้นออกไปเนื่องจากข้อกังวลเกี่ยวกับเครือข่ายเกี่ยวกับการนำข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งไปใช้เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว
การชุมนุมดังกล่าวได้จุดประกายความขัดแย้งในหมู่ผู้ออกอากาศทางโทรทัศน์ทั่วไป เนื่องจากพวกเขาแสดงความกังวลว่า Amazon อาจเป็นผู้นำเหนือพวกเขาตั้งแต่เนิ่นๆ แม้ว่าบริษัทต่างๆ เช่น NBCUniversal, Paramount Global, Warner Bros. Discovery และ Disney จะมีข้อมูลพิเศษที่เกี่ยวข้องกับบริการสตรีมมิ่งของตน แต่ข้อมูลนี้อาจส่งผลต่อการประเมินของ Nielsen ในอนาคต Fox ซึ่งปัจจุบันไม่ได้สตรีมรายการกีฬาอย่างอิสระผ่านบริการบรอดแบนด์ที่แยกจากเครือข่ายของตัวเอง อย่างน้อยก็ในตอนนี้ ไม่สามารถให้การวิเคราะห์ดังกล่าวได้
กระบวนการรับรองในปีนี้อาจมีความสำคัญอย่างมาก หากสมาชิกสภาจัดอันดับสื่อประมาณ 100 คนในจำนวนที่เพียงพอสนับสนุนให้ Nielsen รวมแหล่งข้อมูลใหม่ ตามที่ George Ivie กรรมการบริหารและซีอีโอขององค์กรอิสระนี้ได้รับการสนับสนุนจากสื่อและการโฆษณา กล่าว อุตสาหกรรมที่ตรวจสอบบริษัทที่นำเสนอบริการวัดผลผู้ชม พูดง่ายๆ ก็คือ หากสมาชิกอนุมัติเพียงพอ กระบวนการรับรองในปีนี้ก็อาจเป็นก้าวสำคัญสำหรับ Nielsen เพราะพวกเขารวมข้อมูลประเภทใหม่ๆ เข้ากับระบบของตน
แหล่งข่าวที่ใกล้ชิดกับการชุมนุมเมื่อวันพฤหัสบดีกล่าวว่าบุคคลที่ให้การต่อต้านอย่างแข็งขันไม่ได้สะท้อนถึงฉันทามติโดยรวมของผู้เข้าร่วม ในขณะที่บุคคลอื่นบอกเป็นนัยว่าผู้เข้าร่วมบางคนเต็มใจที่จะรับรองข้อมูลใหม่ของ Nielsen ภายใต้เงื่อนไขที่ว่าบริษัทสามารถให้การรับรองเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ความสามารถในการรวมเข้ากับระบบการให้คะแนนของพวกเขา
Nielsen เลือกที่จะไม่แสดงความคิดเห็นจากผู้บริหารของเธอ สำหรับ Ivie เธอยังคงนิ่งเงียบเกี่ยวกับรายละเอียดเฉพาะของเหตุการณ์เมื่อวาน อย่างไรก็ตาม เธอยืนยันว่ามีการรวมตัวเกิดขึ้น
แผงที่ Nielsen ใช้ในการวัดเรตติ้งทีวีนั้น “ได้รับการรับรอง” และขณะนี้อยู่ระหว่างกระบวนการตรวจสอบสำหรับการต่ออายุการรับรองนี้ ซึ่งไม่ใช่เรื่องปกติ Ivie อธิบายว่าเมื่อคณะผู้พิจารณาได้รับการรับรองจากเรา เราไม่เพียงแค่ให้การรับรองและเดินหน้าต่อไป แต่เราดำเนินการตรวจสอบประจำปีเพื่อให้มั่นใจถึงความถูกต้องและสมบูรณ์ของข้อมูล
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความผูกพันอันยาวนานระหว่าง Nielsen และเครือข่ายโทรทัศน์เริ่มตึงเครียดมากขึ้นเรื่อยๆ เครือข่ายต่างๆ โต้แย้งว่า Nielsen ยังล้าหลังในการค้นหาวิธีการวัดปริมาณผู้ชมที่รับชมเนื้อหาในรูปแบบที่ไม่คุ้นเคย ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมองหาทางเลือกอื่นจากคู่แข่งรายใหม่ เช่น VideoAmp, Comscore และ iSpot นอกจากนี้ ยังถือเป็นข้อตกลงที่โดดเด่นกับผู้ลงโฆษณาโดยใช้วิธีการของบริษัทใหม่เหล่านี้ ในขณะเดียวกัน Nielsen ยืนยันว่าได้ใช้ความพยายามอย่างแท้จริงในการปรับปรุงบริการของตน
หาก Paramount Global และ Nielsen ไม่สามารถบรรลุข้อตกลงในการต่ออายุสัญญาภายในสิ้นเดือนกันยายน Paramount อาจหยุดใช้เรตติ้งทีวีของ Nielsen สำหรับรายการของตน การตัดสินใจครั้งนี้เกิดจากแรงกดดันทางการเงินต่อ Paramount ซึ่งมีเป้าหมายที่จะตัดค่าใช้จ่าย 500 ล้านดอลลาร์ก่อนที่จะรวมเข้ากับ Skydance Media หากจำเป็น Paramount วางแผนที่จะใช้ข้อมูลจาก VideoAmp แทน Nielsen ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม Paramount ซึ่งดำเนินการเครือข่ายต่างๆ เช่น CBS, Comedy Central และ Nickelodeon และอื่นๆ อาจไม่มีข้อมูลผู้ชมจาก Nielsen
เครือข่ายโทรทัศน์ยืนยันว่าหากระบบได้รับการอนุมัติ จะทำให้ Amazon ได้เปรียบอย่างไม่ยุติธรรมเมื่อเทียบกับพวกเขา อย่างไรก็ตาม มีรายงานว่าขณะนี้ Nielsen กำลังเจรจากับลูกค้าหลายรายเกี่ยวกับการบูรณาการข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตน
ปัจจุบัน เครือข่ายบางแห่งกำลังรวมสถิติการวัดประเภทใหม่ๆ เข้ากับการอัปเดตของตนเอง ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ NBCUniversal ได้รวมข้อมูล Nielsen แบบดั้งเดิม การวิเคราะห์ “Big Data + Panel” ของ Nielsen และ Adobe Analytics เพื่อนำเสนอตัวเลขผู้ชมสำหรับทั้งเครือข่ายออกอากาศ (NBC) และบริการสตรีมมิ่ง (Peacock) ในระหว่างเกม NFL Kickoff ระหว่างแคนซัสซิตี้ ชีฟส์ และบัลติมอร์ เรเวนส์ นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งในครั้งล่าสุด
Sorry. No data so far.
2024-09-27 23:46