ในวันอาทิตย์ Super Bowl นี้ Procter & Gamble ตั้งเป้าที่จะคว้าชัยชนะในการแข่งขันด้านโฆษณาผ่านแนวทางที่เข้าถึงรากหญ้าอย่างแท้จริง
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันอยากจะบอกว่าผู้ชมทั่วประเทศอาจไม่ได้ชมโฆษณา Spruce ผลิตภัณฑ์ดูแลสนามหญ้าแบบใหม่จาก P&G ที่อ้างว่าสามารถกำจัดวัชพืชและหญ้าได้ภายในหนึ่งชั่วโมง อย่างไรก็ตาม ผู้ที่รับชมได้ – โดยเฉพาะผู้ชมในภาคใต้ของสหรัฐอเมริกา – จะได้รับชมการแสดงอันน่ารื่นรมย์: การผจญภัยของสัตว์ การแสดงตลกที่สนุกสนานเหล่านี้ประสบความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจของผู้คนในแคมเปญที่ผ่านมา
ในโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่จะออกอากาศทางสถานี Fox 19 สถานี เช่น WTGS Savannah, GA, KFTA Fort Smith, AK และ KTBC Austin, TX, Spruce นำเสนอสุนัขหลายตัวที่กำลังสนุกสนานกับงานปาร์ตี้ริมสระน้ำในสนามหญ้า Baha Men ได้ทำการอัดเพลงฮิตในปี 2000 ที่ชื่อ “Who Let the Dogs Out” ใหม่เพื่อให้เข้ากับฉากดังกล่าว
หรือ
บริษัทในเครือ Fox 19 แห่งในเมืองต่างๆ รวมถึง Savannah, GA, Fort Smith, AK และ Austin, TX จะออกอากาศโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่มี Spruce เป็นตัวละคร โดยเป็นภาพสุนัขหลายตัวกำลังสนุกสนานกันในสนามหญ้าที่มีสระว่ายน้ำ Baha Men ได้นำเพลงฮิตในปี 2000 ที่ชื่อ “Who Let the Dogs Out” มาปรับใหม่ด้วยโฆษณาชิ้นนี้
P&G จะไม่ใช้เงินมากกว่า 7 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับโฆษณาความยาว 30 วินาทีระหว่างการถ่ายทอดสดเกมระดับประเทศ โดยจะเลือกโฆษณาในตลาดภาคใต้แทน ตามที่ Maris Croswell ซีอีโอของ Spruce กล่าว กลยุทธ์นี้ถือเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด เนื่องจากเจ้าของบ้านในพื้นที่ที่มีอากาศอบอุ่นมักจะคิดถึงการดูแลสนามหญ้าเมื่อฤดูใบไม้ผลิใกล้เข้ามา Croswell อธิบายว่าการควบคุมวัชพืชมีความสำคัญมากขึ้นในภาคใต้ในเดือนกุมภาพันธ์ ทำให้เป็นเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์ของพวกเขา แม้ว่า Spruce วางแผนที่จะขยายการโฆษณาไปทั่วประเทศในภายหลัง แต่พวกเขามองว่าโฆษณาระดับภูมิภาคที่ฉายในช่วง Super Bowl เป็นวิธีเร่งการเติบโต เนื่องจากผู้ชมจะสนใจซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลสนามหญ้าอยู่แล้ว และสามารถบอกต่อเกี่ยวกับการซื้อผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไปยังลูกค้าที่มีศักยภาพในที่อื่นๆ ได้
ผู้ลงโฆษณารายย่อยซึ่งในอดีตไม่สามารถจ่ายเงินหรือมีสิทธิ์ลงโฆษณาในระดับประเทศแบบเดิมในช่วงซูเปอร์โบว์ลได้ กลับใช้กลยุทธ์ระดับภูมิภาคแทน วิธีนี้ช่วยให้สามารถออกอากาศโฆษณาของตนได้ในระดับท้องถิ่นระหว่างงาน ในช่วงหลังนี้ เนื่องจากค่าใช้จ่ายในการรณรงค์ระดับประเทศของซูเปอร์โบว์ลเพิ่มสูงขึ้น บริษัทชั้นนำบางแห่งบนถนนเมดิสันอเวนิวจึงได้ทดลองใช้กลยุทธ์นี้ ตัวอย่างเช่น บริษัท Anheuser-Busch InBev ได้ลงโฆษณาระดับท้องถิ่นสำหรับเบียร์ยี่ห้อ Busch มาหลายปีแล้ว และในช่วงแรกมีแผนที่จะออกอากาศโฆษณาเบียร์ยี่ห้อ Budweiser ใหม่ซึ่งมีเบียร์ยี่ห้อ Clydesdales ที่มีชื่อเสียงของเบียร์ยี่ห้อนี้เฉพาะในสถานีในท้องถิ่นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ในภายหลัง บริษัททั้งสองได้ประกาศว่าโฆษณาดังกล่าวจะออกอากาศในระดับประเทศระหว่างงานซูเปอร์โบว์ลเช่นเดียวกัน นอกจากนี้ บริษัท United Airlines และ American Family Insurance ยังได้ใช้กลยุทธ์นี้ในอดีตอีกด้วย
เมื่อคำนวณต้นทุนรวมของโฆษณาระหว่างการถ่ายทอดสดซูเปอร์โบวล์ ราคาสำหรับการออกอากาศโฆษณาเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา โดยทั่วไป ต้นทุนนี้ยังรวมถึงข้อกำหนดในการซื้อเวลาโฆษณาเพิ่มเติมด้วย นักการตลาดมักต้องจัดสรรงบประมาณสำหรับด้านต่างๆ เช่น การรับรองโดยคนดัง การโปรโมตในร้าน แคมเปญบนโซเชียลมีเดีย เทคนิคการผลิตขั้นสูง และอาจรวมถึงการได้รับลิขสิทธิ์เพลงยอดนิยม กลยุทธ์ในพื้นที่ช่วยให้นักโฆษณาสามารถมุ่งความพยายามไปที่พื้นที่ทางภูมิศาสตร์เฉพาะที่มีโอกาสขายได้มากกว่า
ตามที่ Croswell กล่าว การกำหนดตำแหน่งและระยะเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณาถือเป็นสิ่งสำคัญพอๆ กับความคิดสร้างสรรค์ในแคมเปญของ Spruce
บริษัทได้จ้างสุนัขพันธุ์คอร์กี้ ปั๊ก และแกะ รวมถึงสุนัขตัวโปรดของคนดัง เพื่อมาแสดงโชว์สุนัขเต้นรำ และสุนัขตัวนี้ก็คือ “บันนี่” นั่นเอง ซึ่งมีผู้ติดตามบนอินสตาแกรมมากกว่า 2 ล้านคน และบน TikTok ประมาณ 9 ล้านคน ในโฆษณาตัวนี้ บันนี่รับบทเป็นดีเจที่ควบคุมปุ่มต่างๆ เพื่อเล่นเพลงประกอบ นอกจากนี้ เธอยังจะโปรโมตการเปิดตัวของ Spruce ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของเธออีกด้วย
คู่แข่งร่วมของ P&G เช่น Unilever, Henkel และ Georgia-Pacific เป็นบริษัทที่ผลิตของใช้ในครัวเรือนและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย อย่างไรก็ตาม ด้วยการเข้ามาในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสนามหญ้าเมื่อไม่นานนี้ P&G อาจพบว่าตนเองต้องเผชิญหน้ากับคู่แข่งใหม่ๆ ที่หลากหลาย ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสนามหญ้าทั่วโลกคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 68,700 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 ตามรายงานของ Next Move Strategy Consulting การเติบโตนี้ขับเคลื่อนโดยความสนใจที่เพิ่มขึ้นในการทำสวน การเน้นย้ำในการสร้างพื้นที่ในเมืองที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และความตระหนักที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม
Procter & Gamble ยังไม่ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในหมวดผลิตภัณฑ์เฉพาะนี้ แต่ Croswell ชี้ให้เห็นว่า Spruce ถือเป็นการลงทุนครั้งแรกของ P&G เธออธิบายว่า “เรากำลังพิจารณาโอกาสมากมายภายในกลุ่มผลิตภัณฑ์กำจัดวัชพืช และอาจรวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับสนามหญ้าและสวนด้วย อย่างไรก็ตาม ในขณะนี้ นี่เป็นก้าวแรกของเรา เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าตลาดสนามหญ้าและสวนมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภค และเรามั่นใจว่าเราจะสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคที่มีมากมายของเราเพื่อมอบความสุขให้กับครัวเรือนได้มากขึ้น ทั้งในร่มและกลางแจ้ง
ดังที่โฆษณาตัวใหม่แสดงให้เห็น Procter จะต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มที่เหมาะสมให้สนใจ
- Procter & Gamble ทุ่มเงินโฆษณาเพื่อดูแลสนามหญ้าที่ปลอดภัยสำหรับสัตว์เลี้ยงเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจภาคใต้ของสหรัฐฯ ในช่วงซูเปอร์โบว์ล
- ทำไม Angel Soft ถึงหวังว่าคุณจะพลาดโฆษณา Super Bowl ตัวแรก
- Amanda Bynes ทำตัวสบายๆ ขณะที่เธอออกไปดื่มเครื่องดื่มสีเขียวในลอสแองเจลิส
- การหมุนเวียนของ USDC เพิ่มขึ้น 78% ในปี 2024: รายงาน
- ด้านล่างของ Deck ของ Aesha Scott Bombshell Makeover สำหรับงานแต่งงานของเธอ!
- Matthew Tkachuk ไม่สนใจสิ่งที่คุณคิด
- การเปิดเผยการออกเดทที่น่าตกใจของ Donna Kelce: ทำไมเธอถึงเป็นโสดและรักมัน!
- รีวิว ‘The Six Triple Eight’: กองพันหญิงผิวดำสร้างประวัติศาสตร์ในภาพยนตร์ที่ดีที่สุดของไทเลอร์ เพอร์รี
- เป้าหมายด้านฟิตเนสของ Bella Hadid: หน้าท้องเป็นประกาย และคาวบอยบนเยลโลว์สโตน
- Pamela Anderson ตอบสนองต่อการดูหมิ่นออสการ์ที่น่าตกใจสำหรับการแสดงครั้งสุดท้าย!
2025-01-28 17:19