Reese’s คิดว่าลูกอมสามารถบดขยี้โฆษณาของคนดังในศึก Super Bowl ได้

ดูเหมือนจะไม่ปกติที่บุคคลที่มีชื่อเสียงไม่ค่อยจะโฆษณาขนม Reese’s ในช่วง Super Bowl มากนัก ทั้งๆ ที่ขนมเหล่านี้มีความคล้ายคลึงกับโฆษณาและคนดังทั่วไป เช่น เนยถั่วและช็อกโกแลต

ในโฆษณาใหม่ของขนมที่ได้รับการสนับสนุนจาก Hershey’s ในงาน Super Bowl ผู้ชมจะได้เห็นผู้ที่ชื่นชอบพยายามอย่างสุดความสามารถเพื่อลิ้มรสลาวาที่หลอมละลายบนภูเขาไฟ ทั้งหมดนี้เป็นเพราะการเปิดตัว Reese’s เวอร์ชันใหม่ที่มีลาวาช็อกโกแลตเป็นส่วนประกอบ อย่างไรก็ตาม มีหญิงชราวัย 94 ปีอยู่ในฝูงชนที่พบกับความสับสนที่น่าขบขัน และไม่มีคนดัง นักกีฬา หรือแม้กระทั่งนักการเมืองปรากฏตัว

Ryan Riess รองประธานฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์และการพัฒนาสร้างสรรค์ของบริษัท The Hershey Company กล่าวในการสัมภาษณ์ล่าสุดว่า บริษัทไม่ต้องการให้คนอื่นเข้าร่วมบนเวทีด้วย เขาเชื่อว่ามีบางกรณีที่คนดังมีประโยชน์ แต่สำหรับการแข่งขัน Super Bowl พวกเขามีเป้าหมายที่จะทำให้ Reese’s ขึ้นเวทีกลาง

แทนที่จะเลือกใช้กลยุทธ์ที่ไม่ค่อยมีใครใช้กันในแต่ละปี Reese’s วางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ที่มักจะใช้คนดังในโฆษณา Super Bowl ด้วยต้นทุนค่าโฆษณาที่เพิ่มสูงขึ้น – ปัจจุบัน Fox เรียกเก็บเงินจาก 7 ล้านเหรียญสหรัฐเป็นมากกว่า 8 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับช่วงเวลาโฆษณา 30 วินาที – ผู้โฆษณาจึงมองหาการรับประกันว่าเนื้อหาส่งเสริมการขายของตนจะโดดเด่น คนดังสามารถช่วยบรรลุเป้าหมายนี้ได้

Reese’s เลือกที่จะใช้คนดังในโฆษณา Super Bowl บ่อยขึ้นเพราะจะช่วยให้พวกเขาได้รับความสนใจเนื่องจากต้นทุนค่าโฆษณาที่สูงและต้องการความมั่นใจว่าโปรโมชันของตนจะมีประสิทธิภาพ

ตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา การจ้างงานนักแสดง นักดนตรี และบุคคลที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ในอุตสาหกรรมต่างๆ มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ตามรายงานของ Kim Whitler ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านบริหารธุรกิจที่ Darden School of Business ของมหาวิทยาลัยเวอร์จิเนีย ทีมวิจัยของเธอซึ่งศึกษาโฆษณา Super Bowl มากกว่า 500 ชิ้นตั้งแต่ปี 2015 ถึง 2024 ได้สังเกตเห็นแนวโน้มนี้ นอกเหนือจากการใช้คนดังแล้ว นักโฆษณายังทดลองจับคู่ที่ไม่เหมือนใคร ส่งผลให้มีการจับคู่คนดังเพิ่มขึ้น 150% ซึ่งเรียกว่า “การผสมผสานระหว่างเจเนอเรชัน” โดยคนดังจากกลุ่มอายุต่างๆ จะถูกจัดกลุ่มรวมกัน

เนื่องในโอกาสที่งานดังกล่าวจัดขึ้นในปี 2024 บุคคลที่มีชื่อเสียงเหล่านี้ดูเหมือนจะรวมตัวกันเป็นหนึ่งเดียว ตัวอย่างเช่น ในระหว่างการถ่ายทอดสดการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ แดนนี่ เดอวีโต้ได้แชร์หน้าจอร่วมกับอาร์โนลด์ ชวาร์เซเน็กเกอร์สำหรับ State Farm พีท เดวิดสันร่วมงานกับเคท แมคคินนอนสำหรับ Hellmann’s ไฮดี้ การ์ดเนอร์และแดน เลวีร่วมทีมกันสำหรับ Homes.com และคริส แพรตต์ได้โปรโมตพริงเกิลส์ คนดังคนอื่นๆ ที่เข้าร่วมงาน ได้แก่ คริสโตเฟอร์ วอลเคน เจฟฟ์ โกลด์บลัม ออเบรย์ พลาซ่า ไอซ์ สไปซ์ รวมถึงนักแสดงจาก “Saturday Night Live” เช่น ไฮดี้ การ์ดเนอร์สำหรับ Homes.com มีการเปิดเผยตัวอย่างโฆษณาของปีนี้ เช่น วิลเลม เดโฟและแคเธอรีน โอฮาราปรากฏตัวร่วมกันในโฆษณาของ Michelob Ultra และไม่ต้องสงสัยเลยว่าสร้างกระแสได้บ้าง บิลลี คริสตัลและเม็ก ไรอันกลับมารับบทเดิมจากภาพยนตร์คลาสสิกเรื่อง “When Harry Met Sally” ในปี 1989

สำหรับ Hershey’s Riess ทุกสิ่งทุกอย่างเริ่มผสานเข้าด้วยกัน แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่บางสิ่งที่จริงจังหรือธรรมดา เขาเสนอแนวทางทางเลือกที่อาจได้ผลมากกว่า นั่นคือการมุ่งเน้นไปที่บางสิ่งที่ตลกขบขันหรือแปลกประหลาด เขาเปรียบเทียบมันกับทะเลแห่งร่มสีดำ แต่ร่มคันหนึ่งโดดเด่นเพราะเป็นสีแดงสด

ในฐานะผู้สนับสนุนอย่างแรงกล้า ฉันคาดหวังว่าสมาชิกคนอื่นๆ ในรายชื่อโฆษณาปี 2025 จะนำกลยุทธ์นี้ไปใช้ Hims & Hers ซึ่งเป็นธุรกิจเทเลเฮลท์ที่สร้างสรรค์ใหม่ เตรียมที่จะแก้ไขปัญหาโรคอ้วนที่แพร่หลายในสหรัฐอเมริกาด้วยการสร้างโฆษณาที่น่าสนใจความยาวหนึ่งนาที โฆษณานี้ประกอบด้วยภาพตัดปะที่ชวนให้คิดซึ่งเน้นถึงอันตรายของน้ำหนักเกิน Dan Kenger หัวหน้าฝ่ายออกแบบของพวกเขา กล่าวถึงเจตนาของพวกเขาว่า “เราไม่ได้มุ่งหวังแค่เรียกเสียงหัวเราะหรือเก็บความทรงจำเกี่ยวกับคนดังเอาไว้ แต่เป้าหมายของเราคือการทำลายกรอบเดิมๆ และเข้าถึงผู้คนในลักษณะที่จริงใจและเป็นธรรมชาติ”

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์และผู้ที่หลงใหลในขนมหวานทุกชนิด ฉันอดไม่ได้ที่จะนึกถึงการเดินทางที่ไม่เหมือนใครของ Reese’s ในช่วง Super Bowl ปีที่แล้ว พวกเขาได้ดึงดูดผู้ชมด้วยปฏิกิริยาที่ยากจะลืมเลือนของคนทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นความสุขหรือความทุกข์ทรมาน เมื่อพวกเขาได้รู้เกี่ยวกับคำสัญญาที่น่าดึงดูดใจของ Reese’s Caramel Big Cup บางคนถึงกับทำสุดโต่ง กระโดดออกไปนอกหน้าต่างหรือทรงตัวบนโต๊ะอย่างไม่มั่นคงเพราะความตื่นเต้น

อย่างไรก็ตาม ในปี 2020 Reese’s ได้ตัดสินใจที่จะฉายแสงให้กับผลงานที่น่ารับประทานอีกอย่างหนึ่ง นั่นคือ ช็อกโกแลตบาร์ Reese’s Take5 ความมหัศจรรย์ของงานฝีมือขนมนี้ผสมผสานความกลมกลืนที่ลงตัวของช็อกโกแลต ถั่วลิสง คาราเมล เนยถั่ว และเพรตเซล ถือเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้เห็นปรากฏการณ์ดังกล่าวในช่วง Super Bowl โดยรู้ว่า Erich & Kallman ซึ่งเป็นเอเจนซี่อิสระที่มีพลวัตซึ่งมีฐานอยู่ในทั้งซานฟรานซิสโกและออสติน อยู่เบื้องหลังความพยายามอันน่าดึงดูดใจแต่ละรายการ

ขนม Reese’s มีปริมาณน้ำตาลสูงกว่าแบรนด์อื่นๆ ในตลาดเล็กน้อย โดยเป็นแบรนด์ที่ขายดีที่สุดภายใต้ฉลากของแบรนด์นี้ ตามที่ Riess กล่าวไว้ ผลิตภัณฑ์ของ Reese’s เข้าถึงผู้บริโภคได้ถึง 50% และสามารถพบได้ในร้านค้าปลีกหลายประเภท ซึ่งหมายความว่าหากคุณพบโฆษณาของพวกเขา คุณจะไม่ต้องใช้ความพยายามมากนักในการค้นหาขนมนี้ เนื่องจากมีจำหน่ายทั่วไป ในคำพูดของเขา “ไม่ใช่เรื่องยากที่จะโน้มน้าวใจผู้คน เมื่อผลิตภัณฑ์ของเราเข้าถึงได้ง่ายขนาดนี้

เนื่องจากแบรนด์ Reese’s เป็นที่รู้จักในหมู่ผู้บริโภคเป็นอย่างดี ผู้บริหารจึงสามารถเน้นที่การสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมได้มากกว่าการดึงดูดความสนใจจากผู้ชมผ่านโฆษณา ในโฆษณาช่วง Super Bowl ล่าสุด Riess อธิบายว่า “ทุกช่วงเวลาล้วนมีค่า และเราจะรักษาความตื่นเต้นเอาไว้” เขามุ่งหวังที่จะให้ผู้ชมมีส่วนร่วมตลอด 30 วินาที โดยกล่าวว่า “ฉันอยากให้คุณสนุกตลอดทั้งเรื่อง!” บริษัทหวังว่าการผสมผสานระหว่างช็อกโกแลต เนยถั่ว และตัวละครแปลกๆ จะเพียงพอที่จะรับประกันความสำเร็จ

2025-01-31 17:20