The Kate Effect: เจ้าหญิงหนึ่งคนเปลี่ยนแปลงวงการแฟชั่นและกระตุ้นเศรษฐกิจได้อย่างไร!

by

หลังจากที่พระราชวังเคนซิงตันตัดสินใจปกปิดรายละเอียดเสื้อผ้าของเคท มิดเดิลตันไว้เป็นความลับ ก็ได้จุดชนวนให้เกิดวิกฤตการณ์ขึ้นในแฟชั่นของราชวงศ์ในชีวิตจริง

เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ บทความในหนังสือพิมพ์ The Sunday Times UK รายงานว่าโฆษกของพระราชวังระบุว่าการตัดสินใจของเจ้าหญิงที่จะไม่เน้นเรื่องการแต่งกายในที่สาธารณะนั้นเกิดจากความปรารถนาที่อยากจะเน้นเรื่องสำคัญ ผู้คน และประเด็นที่เธอสนับสนุน มากกว่าจะเน้นที่เสื้อผ้าของเธอ การประกาศนี้ทำให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์ เนื่องจากบางคนเชื่อว่าการเลือกใช้เสื้อผ้าของเธอมีความสำคัญต่อนักออกแบบชาวอังกฤษและอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยรวม

ณ จุดนั้น เฮเลน่า ชาร์ด ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกอากาศและช่างภาพ ได้สนับสนุนแนวทางที่สมดุลตามที่รายงานโดย Fox News เธอชื่นชมการมีส่วนสนับสนุนที่สำคัญของเจ้าหญิง ขณะเดียวกันก็ยอมรับความหลงใหลของสาธารณชนที่มีต่อวิถีชีวิตของราชวงศ์และอิทธิพลสำคัญที่มีต่อเศรษฐกิจผ่านแฟชั่น

ดูเหมือนว่าพระราชวังได้รับบันทึกแล้ว

เมื่อวันอังคารที่ 11 กุมภาพันธ์ ตัวแทนจากพระราชวังเคนซิงตันให้สัมภาษณ์กับนิตยสาร People เพื่อตอบคำถามที่ได้รับในสัปดาห์ที่ผ่านมาเกี่ยวกับเรื่องราวเกี่ยวกับชุดที่เจ้าหญิงแห่งเวลส์สวม และพระราชวังเคนซิงตันเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับตู้เสื้อผ้าของเธออย่างไร

ตัวแทนได้อธิบายเพิ่มเติมว่า “สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือ คำพูดที่กล่าวในบทความนั้นเป็นของฉันเอง ไม่ใช่ของเจ้าหญิงไดอาน่า ความคิดเห็นที่รายงานไม่ควรเชื่อมโยงโดยตรงกับเจ้าหญิงไดอาน่า เพื่อความชัดเจน ไม่มีการเปลี่ยนแปลงในนโยบายของเราเกี่ยวกับการเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับเสื้อผ้าของสมเด็จพระราชินี”

ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนแปลงแนวทางดังกล่าวจะสื่อเป็นนัยว่าแม้ว่าพระราชวังจะเคารพในความทุ่มเทของเคทที่มีต่องานของเธอ แต่ทางพระราชวังก็เข้าใจถึงความสำคัญของการเปิดเผยการตัดสินใจเกี่ยวกับแฟชั่นของเธอเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่นกัน คำประกาศนี้ทำหน้าที่ให้ทั้งสาธารณชนทั่วไปและโลกแห่งแฟชั่นมั่นใจได้ว่าการเปิดเผยรายละเอียดชุดต่างๆ จะยังคงดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง

เมื่อ 14 ปีที่แล้ว ฉันเริ่มมีชื่อเสียง และนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ฉันก็บันทึกการปรากฏตัวต่อสาธารณะทุกครั้งอย่างละเอียดถี่ถ้วน โดยวิเคราะห์และระบุชุดที่ฉันใส่ได้อย่างรวดเร็ว เว็บไซต์อย่าง “What I Wore” นำเสนอรายละเอียดเกี่ยวกับตู้เสื้อผ้าของฉันแบบเรียลไทม์ ซึ่งช่วยเพิ่มอิทธิพลทางเศรษฐกิจให้ฉันอย่างมาก

ตู้เสื้อผ้าของเธอยังมีเสื้อผ้าให้เลือกซื้อมากมาย โดยมักจะเน้นการออกแบบของนักออกแบบแฟชั่นชาวอังกฤษ เธอสร้างกระแสให้กับแบรนด์ต่างๆ เช่น Jenny Packham, Emilia Wickstead และ Alexander McQueen เป็นต้น ซึ่งต่างก็ได้รับผลกระทบจากสิ่งที่เรียกว่า “Kate Effect” ซึ่งก็คือความต้องการเสื้อผ้าที่เธอเลือกสวมใส่พุ่งสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

ในฐานะผู้ชื่นชมที่ทุ่มเท ฉันต้องบอกว่าเธอได้กลายเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในวงการแฟชั่นของอังกฤษอย่างไม่ต้องสงสัย การที่เธอสนับสนุนแบรนด์ดังอย่าง Zara อย่างสม่ำเสมอไม่เพียงแต่ทำให้เธอมีบุคลิกที่เข้าถึงง่ายและเป็นกันเองมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเน้นย้ำอย่างแนบเนียนว่าราชวงศ์ก็เห็นคุณค่าของแฟชั่นราคาประหยัดเช่นกัน การกระทำนี้ทำให้ภาพลักษณ์ของสถาบันกษัตริย์ที่มีอายุหลายศตวรรษดูอ่อนลงในแง่หนึ่ง โดยทำให้คนทั่วไปเข้าถึงได้ง่ายขึ้น

“Kate Effect” ไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อแบรนด์ดังเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อนักออกแบบรายย่อยด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่น Eponine London พบว่ามีคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมากหลังจากที่เจ้าหญิงทรงสวมเสื้อผ้าที่ออกแบบเอง Jet Shenkman ผู้ก่อตั้งแบรนด์มองว่าเหตุการณ์นี้ “เปลี่ยนชีวิต” โดยเน้นย้ำว่าการสนับสนุนจากราชวงศ์สามารถเปลี่ยนแปลงธุรกิจขนาดเล็กได้อย่างไร แบรนด์ต่างๆ เช่น Needle & Thread, Ghost, Anita Dongre, All the Falling Stars และ Soru ต่างก็ได้รับผลกระทบจาก “Kate Effect” โดยขายหมด มีรายชื่อรอซื้อ และมองเห็นแบรนด์ได้ชัดเจนขึ้นหลังจากได้รับการสนับสนุนจากเธอ

Reiss ได้พบเห็นงานดังกล่าวด้วยตัวเองเมื่อเธอสวมชุดราตรีของแบรนด์นี้ไปงานสำคัญๆ เช่น ถ่ายรูปหมั้นหมายและพบปะกับประธานาธิบดีโอบามาและสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง มิเชลล์ โอบามา ในปี 2011 บังเอิญว่า David Reiss ผู้ก่อตั้งแบรนด์ซึ่งขณะนั้นอายุได้ 81 ปี ได้รายงานว่าความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน ส่งผลให้เว็บไซต์ล่มและขายหมดอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเดรส Shola ที่ขายหมดอย่างรวดเร็วจากชั้นวางออนไลน์ด้วยอัตราหนึ่งตัวต่อนาที

กล่าวกันว่าอิทธิพลโดยรวมของตู้เสื้อผ้าของเคทนั้นมีมูลค่าราว 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นของอังกฤษในแต่ละปี ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงได้ตั้งชื่อชุดที่จัดหาให้เธอ เช่น เดรส เสื้อโค้ท กระเป๋าถือ และอื่นๆ เพื่อเป็นเกียรติแก่เจ้าหญิงแห่งเวลส์

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านไลฟ์สไตล์ ฉันอยากจะแบ่งปันเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับช่วงปีแรกๆ ของราชวงศ์ซึ่งสไตล์ของเธอเผยให้เห็นถึงตัวตนและคุณค่าของเธออย่างแนบเนียน ในช่วงแรกๆ ของราชวงศ์นี้ การเลือกเสื้อผ้าของเธอเปรียบเสมือนหน้าต่างที่เชิญชวนให้คนทั่วโลกเข้ามาสัมผัสถึงความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดและโดดเด่นยิ่งขึ้นกับเธอ ที่น่าทึ่งคือ เครื่องแต่งกายของราชวงศ์นี้บางส่วนถูกจัดแสดงที่พิพิธภัณฑ์วิกตอเรียแอนด์อัลเบิร์ตอันทรงเกียรติ นอกจากนี้ สำหรับผู้ที่ต้องการเจาะลึกในหัวข้อที่น่าสนใจนี้ มหาวิทยาลัยกลาสโกว์ ร่วมกับ Historic Royal Palaces เสนอหลักสูตรออนไลน์ฟรี 5 สัปดาห์ในหัวข้อ “ประวัติศาสตร์ของแฟชั่นราชวงศ์” ซึ่งครอบคลุมตั้งแต่ราชวงศ์ทิวดอร์ไปจนถึงราชวงศ์วินด์เซอร์

สไตล์ที่โดดเด่นของเธอส่งอิทธิพลอย่างมาก แต่ก็ไม่ได้ไร้การวางแผนและการพิจารณาอย่างรอบคอบ นาตาชา อาร์เชอร์ ผู้ช่วยส่วนตัวและสไตลิสต์ของเธอ มีบทบาทสำคัญในการเลือกและประสานงานชุดของเธอ โอนิตา ปราซาดา เจ้าของร้านบูติก O’nitaa ซึ่งอาร์เชอร์จัดหาชุดสำหรับการทัวร์ปากีสถานในปี 2019 ได้เน้นย้ำถึงความพิถีพิถันในการรังสรรค์ภาพลักษณ์ของเจ้าหญิง ทัวร์ปากีสถานเป็นตัวอย่างอันโดดเด่นของการใช้แฟชั่นในการเจรจาต่อรอง โดยการเลือกเสื้อผ้าของเธอสะท้อนให้เห็นถึงความเคารพต่อประเพณีและธรรมเนียมท้องถิ่น

ในช่วงเวลาที่บุคคลสาธารณะอาจทำผลงานได้ไม่ดีหรือถึงขั้นผิดหวัง รูปถ่ายของเจ้าหญิงไดอาน่าที่เปี่ยมไปด้วยความอบอุ่นและความมั่นใจในชุดเดรสของเจนนี่ แพ็กแฮมที่สวยงามตระการตาช่วยสร้างความสุขและความผูกพันให้กับหลายๆ คนได้อย่างแท้จริง ภาพที่สร้างกำลังใจซึ่งแฝงไว้ด้วยเสน่ห์เล็กๆ น้อยๆ ไม่ใช่เรื่องไร้สาระเลย แต่กลับเป็นทรัพยากรที่มีค่าอย่างยิ่ง (และอาจมีค่ามหาศาล) อีกด้วย ช่วยดึงดูดความสนใจไปที่ประเด็นที่เจ้าหญิงสนับสนุน และยิ่งสำคัญขึ้นไปอีกเมื่อพระองค์ได้ขึ้นครองราชย์

2025-02-13 10:24