EbMaster Entertainment Summit ที่งาน CES ในลาสเวกัสเมื่อวันที่ 8 มกราคม ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากมายที่ส่งผลต่อธุรกิจสื่อและความบันเทิง ตั้งแต่แอปพลิเคชัน AI ไปจนถึงเว็บตูนและนวัตกรรมการโฆษณา วันเริ่มต้นด้วยคณะผู้บริหารโปรแกรมที่หารือเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในการสตรีมเนื้อหาและการมุ่งเน้นของเครือข่ายและแพลตฟอร์มหลักๆ โดย Beatrice Springborn จาก NBCUniversal เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่ ”Marquee TV” เนื่องจากปริมาณการผลิตที่เพิ่มขึ้นหลังจากการประท้วงของนักแสดงและนักเขียนและการรวมสื่อ
Barry Jossen จาก A+E Studios ระบุว่าปริมาณที่ลดลงเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมโดยรวม Rahul Purini ประธานสตรีมเมอร์อนิเมะ Crunchyroll ของ Sony Pictures Entertainment ชี้ให้เห็นถึงการเติบโตของความสนใจในเนื้อหาจากนอกฮอลลีวูดและนิวยอร์ก Angela Russo-Otstot ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของบริษัทเนื้อหา AGBO กล่าวถึงความก้าวหน้าในความสามารถในการผลิตเสมือนจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งแพลตฟอร์ม Unreal Engine ของ Epic Games
Fernando Szew กล่าวถึง AI ว่าเป็นเทรนด์สำคัญ แต่เน้นว่า AI ควรส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์มากกว่าที่จะมาแทนที่ จากนั้น การอภิปรายได้เจาะลึกถึงความคิดริเริ่มด้าน AI เชิงสร้างสรรค์และผลกระทบต่อความบันเทิง โดย Melody Hildebrandt CTO ของ Fox Corp. เน้นย้ำถึงการค้นพบเนื้อหาและแอปผู้บริโภคเชิงโต้ตอบเป็นจุดสนใจ
การอภิปรายเกี่ยวกับแนวโน้มเทคโนโลยีทำให้เกิดการถกเถียงระหว่าง Duncan Crabtree-Ireland หัวหน้าผู้เจรจาและผู้อำนวยการบริหารระดับประเทศของ SAG-AFTRA และ Shahrzad Rafati ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ RHEI เกี่ยวกับความสามารถของ AI และผลกระทบต่อผู้สร้างเนื้อหา
สุดท้ายนี้ David Lee จาก Webtoon Entertainment แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปรากฏการณ์ webtoon ซึ่งเป็นสื่อดิจิทัลที่มีต้นกำเนิดในเกาหลีใต้ ซึ่งได้รับความนิยมทั่วโลกจากผู้อ่านและผู้สร้างหลายล้านคน
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจในความนิยมของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าสตูดิโอและผู้สร้างเนื้อหาจะไม่เห็นการเติบโตของรายได้จากการสตรีมเหมือนกับที่พวกเขาได้รับจากแหล่งลิขสิทธิ์และการโฆษณาแบบดั้งเดิม นั่นคือจุดที่บริษัทต่างๆ เช่น The Trade Desk เข้ามามีบทบาท โดยมีเป้าหมายที่จะลดช่องว่างนี้ด้วยการนำเสนอโซลูชันที่ราบรื่นและครบวงจรสำหรับผู้ลงโฆษณาและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง แม้แต่ Spotify ซึ่งมีฐานผู้ใช้ที่กว้างขวางก็ยังร่วมมือกับ The Trade Desk เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณา Lee Brown รองประธานของ Spotify และหัวหน้าฝ่ายธุรกิจและแพลตฟอร์มโฆษณาระดับโลก เปิดเผยว่าพวกเขาได้ก้าวย่างสำคัญเข้าสู่พื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ทำให้พื้นที่โฆษณาของตนพร้อมใช้งานสำหรับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ทั่วทั้งแพลตฟอร์มด้วยการระบุที่อยู่และสัญญาณข้อมูลเต็มรูปแบบ Tim Sims ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการค้าของ Trade Desk เน้นย้ำถึงความสำคัญของนักการตลาดที่ใช้ประโยชน์จากความพยายามในการรวบรวมการขายโฆษณามากขึ้นกว่าเดิม เนื่องจากความสำคัญของการเข้าถึงผู้บริโภคอย่างสม่ำเสมอผ่านช่องทางต่างๆ กล่าวอีกนัยหนึ่ง นักการตลาดจำเป็นต้องคิดถึงการมีส่วนร่วมของเราในฐานะผู้บริโภคในลักษณะองค์รวมและทุกช่องทาง
ในฐานะผู้กระตือรือร้น ฉันอดไม่ได้ที่จะแบ่งปันความตื่นเต้นเกี่ยวกับวิวัฒนาการของกลยุทธ์การตลาด เป้าหมายหลักในตอนนี้คือการทำให้แผนการโฆษณาสอดคล้องกับการเดินทางของผู้บริโภคและประสบการณ์ในแต่ละวันมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ พวกเราที่แพลตฟอร์มของเราพยายามทำให้ง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับผู้ใช้ในการดำเนินการและเปิดใช้งานกลยุทธ์ของพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ เรามุ่งหวังที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ ไม่ใช่แค่บน Spotify แต่ยังครอบคลุมทุกช่องทางติดต่อผู้บริโภคตลอดทั้งวัน
ในแง่ของการเล่าเรื่อง ข้อจำกัดเดิมๆ กำลังค่อยๆ หายไป เปิดทางให้กับโลกที่ผู้บริโภคมีอิสระและทางเลือกมากขึ้น สิ่งนี้นำเสนอทั้งความท้าทายและโอกาส โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้เล่นสื่อรายใหญ่เช่นเราที่ Amazon Ads เมื่อเราบริโภคเนื้อหา ไม่ว่าจะบนโทรศัพท์หรือแล็ปท็อป เราต้องการรู้สึกว่ามีคนเห็น ได้ยิน และเข้าใจ ด้วยการเข้าถึงผู้ใช้จำนวนมหาศาลในสหรัฐอเมริกาจำนวน 275 ล้านคน เป้าหมายของเราคือการแสดงให้ผู้สร้างเห็นถึงวิธีใช้ประโยชน์จาก IP ของตนบนอุปกรณ์ต่างๆ และช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนี้
จากมุมมองของผู้สร้างเนื้อหาเช่น Laika สิ่งสำคัญคือต้องปรับแต่งการเล่าเรื่องสำหรับแพลตฟอร์มเฉพาะเพื่อให้เกียรติ IP ในขณะเดียวกันก็รับประกันความถูกต้องด้วย แฟนๆ ของเราชื่นชอบความโดดเด่นและความคิดริเริ่มของภาพยนตร์ของเรา และเราทุ่มเทเวลาและความเอาใจใส่อย่างมากในการรักษาคุณภาพนั้นไว้เมื่อเปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่
Amazon Web Services นำเสนอมุมมองที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับการเติบโตของกิจกรรมสดในฐานะตัวขับเคลื่อนแพลตฟอร์มการสตรีม ด้วยบทบาทของเราในการขับเคลื่อนบริการสตรีมมิ่งสำหรับสื่อยักษ์ใหญ่อื่นๆ เราเข้าใจถึงความท้าทายของการสตรีมเนื้อหาคุณภาพสูงและสร้างรายได้ระหว่างการถ่ายทอดสด เรามุ่งหวังที่จะช่วยให้ลูกค้าของเราใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งสำหรับการแบ่งกลุ่มผู้ชมและปรับแต่งประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้บริโภค
สุดท้ายนี้ ผู้นำอย่าง Mike O’Donnell จาก Vizio เน้นย้ำถึงความสำคัญของนวัตกรรมในการรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ชม พวกเขาแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่รูปแบบโฆษณาเพื่อให้ตลาดมีการพัฒนา เนื่องจากพ็อดโฆษณาที่ยืดเยื้อไม่สามารถดึงดูดความสนใจที่สั้นลงในปัจจุบันได้อีกต่อไป นวัตกรรมเป็นกุญแจสำคัญในการนำเสนอเนื้อหาและรูปแบบโฆษณาที่ทำให้ลูกค้ามีส่วนร่วมเป็นระยะเวลานาน
- Nelly Furtado แชร์ภาพเซลฟี่บิกินี่ที่หายากในขณะที่เธอประกาศให้ปี 2025 เป็นปีแห่ง ‘การรักตัวเองในระดับใหม่’
- Bitcoin เพิ่มขึ้น 14% ใน 24 ชั่วโมง คาดราคาอยู่ที่ 0.12 ดอลลาร์: อะไรต่อไป?
- บ้านของ Kim Zolciak และ Kroy Biermann เผชิญกับการยึดสังหาริมทรัพย์ พร้อมสำหรับการประมูล
- เสื้อสเวตเตอร์ถักแม่สีเทาของ Angelina Jolie มองหาเพียง $ 37!
- Zendaya จุดประกายข่าวลือเรื่องหมั้นของ Tom Holland ในงานลูกโลกทองคำปี 2025 ขณะเธอโชว์แหวนเพชร
- นิโคล คิดแมน ปลอบใจแอล แฟนนิงทั้งน้ำตา ขณะที่เหล่าดาราเปิดเผยเบื้องหลังงานลูกโลกทองคำปี 2025
- ‘ความฝันของสุลต่าน’ ‘Decorado’ ‘Winnipeg เมล็ดพันธุ์แห่งความหวัง’ ขับเคลื่อนแอนิเมชั่นบาสก์
- Tom Holland ‘ได้รับพรจากพ่อของ Zendaya หลายเดือนก่อนจะขอแต่งงาน’
- CW เลิกจ้างพนักงานมากกว่าสองโหลในการประชาสัมพันธ์ทีมพัฒนา
- นิโคล คิดแมน วัย 57 ปี เผยว่าเธอมักจะตื่นขึ้นมา ‘ร้องไห้และหายใจไม่ออก’ บ่อยครั้ง เมื่อคิดถึงการเสียชีวิต การแต่งงาน และความโศกเศร้าของเธอ ขณะที่เธอโพสท่าถ่ายรูป GQ สุดประทับใจ
2025-01-10 05:46