การตลาดไม่ควรเป็นแพะรับบาปใน crypto

ดาบสองคม

การตลาดมีบทบาทสำคัญในทุกโครงการที่ประสบความสำเร็จ แต่จะต้องทำให้ถูกต้อง กระแสเกินจริงและความโลภอาจได้รับความสนใจ แต่การเติบโตที่ยั่งยืนมาจากการสร้างความไว้วางใจกับผู้ใช้ของคุณ

ฉันจำได้ว่าตอนที่ฉันลงทุนใน Ethereum ย้อนกลับไปในปี 2558 ทีมงานไม่เพียงแค่พึ่งพาการโฆษณาทางการตลาดเท่านั้น ; พวกเขามุ่งเน้นไปที่การส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งและให้ความรู้แก่ชุมชนเกี่ยวกับศักยภาพของมัน นั่นคือสิ่งที่ทำให้โครงการที่ประสบความสำเร็จแตกต่างจากโครงการอื่นๆ

หนทางข้างหน้า

เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2024 ฉันเชื่อว่าอุตสาหกรรมนี้จะเติบโตและมุ่งเน้นไปที่การสร้างระยะยาวมากขึ้น มูลค่าระยะยาวมากกว่าการไล่ตามผลกำไรระยะสั้น การตลาดควรใช้เพื่อให้ความรู้และสร้างความไว้วางใจ ไม่ใช่เพียงเพื่อสร้างกระแสเท่านั้น

ในพื้นที่ที่ความโปร่งใสเป็นกุญแจสำคัญ การตลาดที่อาศัยความคลุมเครือหรือความรู้สึกเกินจริงจะนำไปสู่ความไม่ไว้วางใจและความล้มเหลวเท่านั้น ในฐานะอุตสาหกรรมที่สร้างขึ้นจากคำมั่นสัญญาในการกระจายอำนาจ เราต้องการการศึกษาที่มากขึ้น การโฆษณาชวนเชื่อน้อยลง และมุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้ใช้ของเรา

เรื่องตลกในอดีต

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ ICO ที่สัญญาว่าจะแก้ปัญหาความหิวโหยของโลกหรือไม่ มันกลับกลายเป็นเปลือกไม้ทั้งหมดและไม่กัด ฉันเดาว่าพวกเขาไม่มี “เงินทุน” เพียงพอที่จะทำงานให้เสร็จ!

ความคิดเห็นโดย: Samantha Yap ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ YAP Global

ในช่วงที่สกุลเงินดิจิทัลเฟื่องฟูนี้ เราเห็นรูปแบบปกติที่เกิดขึ้น: Bitcoin ไปถึงจุดสูงสุดใหม่ นักลงทุนรายย่อยหลั่งไหลเข้ามา และความคิดริเริ่มใหม่ ๆ มากมายเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม โครงการเหล่านี้จำนวนมากตกอยู่ในหลุมพรางที่คาดเดาได้ในระหว่างความตื่นเต้นนี้ โดยพวกเขาพึ่งพาการตลาดมากเกินไปเพื่อปกปิดผลิตภัณฑ์ที่ไม่สมบูรณ์ แต่จะตำหนิเมื่อสิ่งต่าง ๆ ไม่เป็นไปตามแผนที่วางไว้ ความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างการสร้างมูลค่าและการยึดครองโมเมนตัมเป็นประเด็นที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำอีกในงานรวมตัวของอุตสาหกรรม เช่น การประชุม g(t)m เมื่อเร็ว ๆ นี้ในกรุงเทพฯ แต่ความตึงเครียดนี้ซับซ้อนเกินกว่าที่การสนทนาเดียวจะสามารถแก้ไขได้

แนวโน้มที่จะออกโครงการใหม่อย่างรวดเร็วโดยไม่มีการวางแผนที่เหมาะสมมักส่งผลให้กิจการหลายอย่างไม่ประสบผลสำเร็จ ตัวอย่างเช่น จากสกุลเงินดิจิทัลมากกว่า 24,000 สกุลเงินที่จดทะเบียนใน CoinGecko ตั้งแต่ปี 2014 มีสกุลเงินดิจิทัลจำนวน 14,000 สกุลเงินที่ล้มเหลวในท้ายที่สุด นักวิจารณ์ถือว่าความล้มเหลวเหล่านี้เกิดจากการกล่าวอ้างทางการตลาดที่เกินจริง อย่างไรก็ตาม จากการวิเคราะห์ของ DappRadar สาเหตุหลักคือความสอดคล้องระหว่างผลิตภัณฑ์และตลาดที่ไม่ดี การจัดการการเงินที่ผิดพลาด และปัญหาทางเทคนิคที่ซ่อนอยู่

สร้างความไว้วางใจด้วยความโปร่งใส

ในฐานะนักลงทุน crypto ฉันพิจารณาปัจจัยหลายประการในการตัดสินใจเชื่อถือโครงการ เทคโนโลยีพื้นฐาน เช่น รหัส ทีม และเศรษฐศาสตร์โทเค็น มีความสำคัญอย่างยิ่ง อย่างไรก็ตาม วิธีการสื่อสารและการนำเสนอตัวเองก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน พวกเขาสามารถแจกแจงแนวคิดทางเทคนิคที่ซับซ้อนด้วยเงื่อนไขที่เข้าใจง่ายและเข้าใจง่ายได้หรือไม่ พวกเขาอัปเดตชุมชนของตนด้วยข้อมูลที่สอดคล้องกันเป็นประจำหรือไม่? พวกเขามีความโปร่งใสในการจัดการกับข้อกังวลแทนที่จะปัดเป่าพวกเขาออกไปหรือไม่? ตัวชี้วัดเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการอุทิศตนของโครงการเพื่อความสำเร็จในระยะยาว

การดึงดูดผู้ใช้เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องพิสูจน์ความน่าเชื่อถือเพียงพอที่จะสมควรได้รับพวกเขาด้วย โครงการที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะเข้าใจสิ่งนี้โดยสัญชาตญาณและมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาโครงการซึ่งถือเป็นรูปแบบทางเทคนิคของการตลาด พิจารณาความโดดเด่นของ Uniswap ในขณะที่ DEX อื่นๆ มุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติทางเทคนิคเพียงอย่างเดียว Uniswap ได้อัปเกรดแต่ละเวอร์ชันเพื่อแก้ไขปัญหาของผู้ใช้ ตั้งแต่การขยายคู่โทเค็นในเวอร์ชัน 2 ไปจนถึงการแนะนำระดับค่าธรรมเนียมที่ยืดหยุ่นในเวอร์ชัน 3 ที่รองรับความเสี่ยงที่แตกต่างกัน พวกเขาเข้าใจอย่างชัดเจนว่าชุมชนของพวกเขาต้องการอะไรและทำให้เกิดการปรับปรุงที่สำคัญ

การศึกษาช่วยให้อุตสาหกรรมเติบโตได้

กลยุทธ์การตลาด crypto ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในปัจจุบันเน้นที่การศึกษามากกว่าความตื่นเต้นหรือการโฆษณาเกินจริง การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นถึงความตระหนักรู้ที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ส่งเสริมความไว้วางใจในอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น เมื่อ Coinbase เผยแพร่รายงานสถานะของ Crypto พวกเขากำลังให้ความรู้แก่ผู้ใช้เกี่ยวกับความก้าวหน้าที่สำคัญ เช่น การมีส่วนร่วมของสถาบันที่เพิ่มขึ้น และการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานของตลาด

ในฐานะนักลงทุน crypto ฉันพบว่านักการตลาดที่มีอิทธิพลมากที่สุดทำหน้าที่เป็นนักแปล ช่วยลดความซับซ้อนของแนวคิดบล็อคเชนที่ซับซ้อนเพื่อให้ทุกคนเข้าใจ โดยไม่คำนึงถึงระดับความเชี่ยวชาญของพวกเขา ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ใช้ที่ได้รับการศึกษาซึ่งมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในโปรโตคอลจะมีมูลค่ามากกว่าผู้ใช้ที่แสวงหาผลกำไรระยะสั้นเพียงอย่างเดียว

ล่าสุด: McDonald ร่วมมือกับ Doodles สำหรับถ้วยสะสม โปรโมชั่นออนไลน์

ในตลาดที่กำลังเติบโต จะเห็นได้ชัดว่าการพัฒนาที่ยั่งยืนนั้นมาจากผู้ใช้ที่เข้าใจวัตถุประสงค์และความสำคัญของการลงทุนของตน

การตลาดและการประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือกรองที่ดี

ความเป็นจริงของสื่อ crypto ก็คือมันมีประสิทธิภาพอย่างไร้ความปราณี: การเสนอข่าวหลายร้อยครั้งทำให้กล่องจดหมายของนักข่าวท่วมท้นทุกสัปดาห์ และมีเพียงเรื่องราวที่แข็งแกร่งที่สุดและดีที่สุดเท่านั้นที่จะอยู่รอด ภูมิทัศน์ที่มีผู้คนพลุกพล่านนี้ต้องการหลักฐานยืนยันความสำเร็จและความก้าวหน้าที่แท้จริง หากโครงการของคุณไม่พร้อมสำหรับการตรวจสอบอย่างละเอียด การตลาดจะไม่ช่วยคุณ มันจะเร่งความหายนะของคุณเท่านั้น การประกาศทุกครั้งจะเป็นการทดสอบความเครียดเกี่ยวกับพื้นฐานของโครงการของคุณ

วิธีหนึ่งในการเรียบเรียงถ้อยคำนี้ใหม่ในลักษณะที่เข้าถึงได้และมีส่วนร่วมมากขึ้นคือ: “ผู้ก่อตั้งหลายคนดูถูกดูแคลนว่ากระบวนการคัดเลือกที่เข้มงวดนั้นมีส่วนช่วยต่อสุขภาพโดยรวมของระบบนิเวศอย่างไร การตรวจสอบสื่อและตลาดตั้งแต่เนิ่นๆ ช่วยระบุโครงการที่มีข้อบกพร่อง ซึ่งจะช่วยป้องกันการล่มสลายในวงกว้างขึ้น ไม่ใช่การตลาดที่ทำให้เกิดความล้มเหลว แต่จะเผยให้เห็นถึงปัญหาพื้นฐาน เช่น เทคโนโลยีที่อ่อนแอ เศรษฐศาสตร์โทเค็นที่ไม่สมจริง หรือแผนธุรกิจที่ไม่สมบูรณ์ ลองคิดดูเหมือนกับเวอร์ชันของ crypto ที่ประสบความสำเร็จคือผู้ที่มีความยืดหยุ่นในการทนต่อการทดสอบและเตรียมพร้อมสำหรับการยอมรับกระแสหลักอย่างแท้จริง

หนทางข้างหน้า

ปี 2024 ดูเหมือนจะเปิดเผยว่าการตลาดไม่ควรถูกตำหนิสำหรับข้อบกพร่องในสกุลเงินดิจิทัล แต่ควรใช้อย่างรอบคอบและมีกลยุทธ์ ซึ่งทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการส่งเสริมความน่าเชื่อถือ การเพิ่มขึ้นของ Bitcoin ได้จุดประกายความสนใจของผู้ค้าปลีกในสาขานี้อีกครั้ง และนำความสนใจที่ไม่มีใครเทียบได้กลับมาที่สกุลเงินดิจิทัล ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่สุกงอมสำหรับศักยภาพทางการตลาดที่จะเปล่งประกาย การตลาดที่มีทักษะทำหน้าที่เป็นทั้งผู้กรองและผู้อำนวยความสะดวก ช่วยให้ผู้ใช้แยกแยะโครงการที่สำคัญจากโครงการชั่วคราว ในขณะเดียวกันก็ทำให้เทคโนโลยีที่ซับซ้อนสามารถเข้าใจได้สำหรับผู้มาใหม่ ใช้มันในทางที่ผิดและกิจการ crypto อาจใช้มันเป็นข้อแก้ตัวในการสร้างกระแสเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่ยังไม่เสร็จและไม่ได้เตรียมการ ซึ่งทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงของนักการตลาด crypto

กระบวนการคัดเลือกโดยธรรมชาติคือสิ่งที่อุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตต้องการอย่างแน่นอน เพื่อให้ crypto เข้าถึงผู้ใช้นับพันล้านคนต่อไป เราต้องการความโปร่งใสมากขึ้น ไม่ใช่ความคลุมเครือ การศึกษา ไม่มีการโฆษณาเกินจริง การสื่อสารที่สม่ำเสมอ และไม่มีกระแสไวรัลที่น่าตื่นเต้น การตลาดเมื่อทำอย่างมีความรับผิดชอบก็จะส่งมอบสิ่งเหล่านี้ ในอุตสาหกรรมที่สร้างขึ้นบนคำมั่นสัญญาเรื่องความโปร่งใสและการกระจายอำนาจ นั่นไม่ใช่แค่ธุรกิจที่ดีเท่านั้น แต่ยังจำเป็นสำหรับความสำเร็จในระยะยาวอีกด้วย

Samantha Yap ทำหน้าที่เป็นทั้งผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ YAP Global ซึ่งเป็นหน่วยงานประชาสัมพันธ์และการสื่อสารระดับโลกที่ช่วยเหลือหน่วยงานด้านสกุลเงินดิจิทัลและ Web3 ในการแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา ด้วยประวัติศาสตร์ด้านสื่อสารมวลชนและการผลิตระดับนานาชาติ Samantha ได้ก่อตั้ง YAP Global ในปี 2018 เพื่อเชื่อมโยงขอบเขตการพัฒนาของเทคโนโลยีบล็อกเชนกับสำนักข่าวกระแสหลัก

ในส่วนนี้ เราเพียงแบ่งปันข้อมูล ไม่ได้ให้คำแนะนำทางกฎหมายหรือทางการเงินใดๆ โปรดจำไว้ว่า แนวคิดและมุมมองที่ผู้เขียนแบ่งปันอาจไม่สอดคล้องกับแนวคิดที่ CryptoMoon ถืออยู่

2024-11-27 22:04