การลงทุนด้านเนื้อหาในเอเชียชะลอตัวจนเติบโตเพียงตัวเลขเดียว รายงานกล่าว: “ผู้ผลิตละครโทรทัศน์แบบดั้งเดิมหลายรายกำลังดิ้นรนเพื่อแข่งขัน”

ในฐานะผู้ติดตามภาพยนตร์และแวดวงสื่อเอเชียอย่างกระตือรือร้น ฉันรู้สึกทึ่งอย่างยิ่งกับรายงานล่าสุดจาก Media Partners Asia (MPA) แนวโน้มการเติบโตของการลงทุนด้านเนื้อหาสำหรับอินเดียและเอเชียตะวันออกไม่ใช่แค่ตัวเลขบนกระดาษ แต่เป็นเรื่องราวที่รอการเปิดเผยบนหน้าจอของเรา

ในปี 2023 การลงทุนในภาพยนตร์ ทีวี และเนื้อหาสตรีมมิ่งของอินเดียและเอเชียตะวันออกมีมูลค่าสูงถึง 15.5 พันล้านดอลลาร์ ตามรายงานล่าสุด อย่างไรก็ตาม อัตราการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเพียง 4% ซึ่งลดลงอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับการลงทุนที่สูงในปี 2564-2565 การชะลอตัวนี้มีสาเหตุหลักมาจากผลกระทบที่ดำเนินอยู่ของโควิด-19

รายงาน Media Partners Asia (MPA) 2024 Asia Video Content Dynamics ครอบคลุมอินเดีย เกาหลี อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม กล่าวถึงการชะลอตัวดังกล่าวว่าเป็น “การกลั่นกรองการใช้จ่ายในการสตรีมวิดีโอตามความต้องการ (VOD) ) และการปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ในการลงทุนด้านเนื้อหาในท้องถิ่น”

ในแง่ของการเติบโต อินเดียเป็นผู้นำอย่างมีนัยสำคัญด้วยการเติบโตที่น่าประทับใจ 12% ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากเนื้อหากีฬา อินโดนีเซียมาเป็นอันดับสองโดยเพิ่มขึ้น 5% เกาหลี ฟิลิปปินส์ และไทยมีการเติบโตปานกลาง ในขณะที่มาเลเซียและเวียดนามเผชิญกับการลดลงในตลาดเนื่องจากเงื่อนไขการโฆษณาที่ยากลำบาก

ในปี 2023 เกาหลีและอินเดียกำลังเป็นผู้นำ โดยคิดเป็น 80% ของการลงทุนด้านเนื้อหาทั้งหมดในประเทศที่เรากำลังพิจารณา

“สำหรับเกาหลีซึ่งเติบโตเต็มที่แล้วและอาจประสบกับการเติบโตโดยรวมเพียงเล็กน้อย การเพิ่มขึ้นของการผลิตสตรีมมิ่งและภาพยนตร์อาจสมดุลกับการลดลงอย่างต่อเนื่องของทีวี ในทางกลับกัน อินเดียซึ่งมีครัวเรือนเพียงประมาณครึ่งหนึ่งเท่านั้นที่เป็นเจ้าของทีวี มีพื้นที่มากมายสำหรับการขยายตัวในทุกภาคส่วนจนถึงปี 2571 MPA คาดการณ์ว่าอินเดียจะแซงหน้าเกาหลีในแง่ของการลงทุนด้านเนื้อหาทั้งหมดภายในปี 2569”

ในอนาคต MPA คาดการณ์ว่าการลงทุนด้านเนื้อหาโดยรวมในตลาด 7 แห่งจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 2.7% ต่อปี ซึ่งมีมูลค่า 17.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2571 แรงผลักดันหลักสำหรับการเติบโตนี้จะมาจากอินเดีย โดยอินโดนีเซียและฟิลิปปินส์คาดว่าจะแสดงตัวเลขการเติบโตที่ดีเนื่องจาก ดี. อย่างไรก็ตาม เกาหลีและไทยอาจมีการเติบโตเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ในขณะที่เวียดนามมีแนวโน้มที่จะเผชิญกับอุปสรรคสำคัญเนื่องจากภาคโฆษณาทางทีวีที่อ่อนแอและปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ที่แพร่หลาย

ตามการคาดการณ์ ปัจจุบันบริการฟรีและเพย์ทีวีคิดเป็นประมาณ 64% ของการใช้จ่ายทั้งหมด อย่างไรก็ตาม คาดว่าเปอร์เซ็นต์นี้จะลดลงเหลือ 50% ภายในปี 2571 ในทางกลับกัน บริการสตรีมมิ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 26% เป็นประมาณ 33% ของส่วนแบ่งตลาด นอกจากนี้ คาดว่าภาพยนตร์จะมีการเติบโตเล็กน้อยถึงประมาณ 11%

Stephen Laslocky รองประธาน MPA กล่าวว่าเนื้อหาภาษาเกาหลียังคงอยู่ในแถวหน้าเนื่องจากมีการผลิตระดับแนวหน้าและการเล่าเรื่องที่น่าดึงดูด อย่างไรก็ตาม ต้นทุนการผลิตตอนต้นฉบับทางออนไลน์ได้พุ่งสูงขึ้นเป็นประมาณ 7 ล้านเหรียญต่อตอน เสน่ห์อันโดดเด่นนี้ชัดเจน เนื่องจากสามารถสนองความต้องการเนื้อหาได้มากกว่า 30% ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และไต้หวัน การเข้ามาของบริการสตรีมมิ่งได้เพิ่มคุณภาพการเล่าเรื่องและการผลิตอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะในประเทศไทยและอินโดนีเซีย ซึ่งการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น เนื้อหาจากภูมิภาคเหล่านี้โดยเฉพาะผลงานของไทยกำลังได้รับความนิยมทั่วเอเชีย

เห็นได้ชัดว่าผู้ผลิตละครโทรทัศน์ทั่วไปจำนวนมากพบว่าการติดตามเนื้อหาวิดีโอสตรีมคุณภาพสูงเป็นเรื่องยาก ในทางกลับกัน ผู้ผลิตภาพยนตร์ที่นำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพพบว่าการสตรีมมีความยืดหยุ่นและปรับเปลี่ยนได้ราบรื่นยิ่งขึ้น ในปีที่ผ่านมา เนื่องจากรายได้จากโฆษณาบางส่วนเคลื่อนตัวทางออนไลน์อย่างถาวร และพฤติกรรมการสตรีมเริ่มฝังแน่น เราสังเกตเห็นว่าต้นทุนการผลิตรายการโทรทัศน์ลดลงในภูมิภาคส่วนใหญ่ ในทางกลับกัน แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งก็มีความระมัดระวังมากขึ้นในเรื่องการจัดทำงบประมาณและกลยุทธ์ด้านเนื้อหาเมื่อพูดถึงเนื้อหาต้นฉบับทางออนไลน์

Sorry. No data so far.

2024-08-29 12:46