การสตรีมมิงที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในละตินอเมริกา: ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงประสบความสำเร็จในขณะที่สตรีมเมอร์แสวงหาการเติบโต

ในปี 2025 อุตสาหกรรมโทรทัศน์ทั่วโลกยืนอยู่ที่ทางแยกที่สำคัญ วันนี้ ในระหว่างการประชุม Content Americas ในไมอามี นักวิเคราะห์ของ Ampere Fred Black ได้นำเสนอการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมเกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบันและหลักสูตรที่คาดการณ์ไว้สำหรับภาคการออกอากาศและการสตรีมมิ่ง โดยเน้นโดยเฉพาะในละตินอเมริกา

ด้านล่างนี้ เราจะมาดูประเด็นที่น่าสนใจที่สุด 5 ประการจากการนำเสนอของ Black

<ข>1. การเปลี่ยนแปลงภายหลังการระบาดใหญ่ในการผลิตรายการโทรทัศน์

คำสั่งซื้อซีซั่นทีวีทั่วโลกมีขึ้น ๆ ลง ๆ มากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตามรายงานของ Black “จากการหยุดชะงักที่เกี่ยวข้องกับโรคระบาดในปี 2022 แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกำลังติดตามการเติบโตของสมาชิกอย่างจริงจัง ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2022 อย่างไรก็ตาม ในปี 2023 เมื่อสตรีมมิ่งเปลี่ยนจากการขยายไปสู่การรวมกลุ่มและความสามารถในการทำกำไร รวมกับ ยอดถล่มทลายของฮอลลีวู้ด ลดลงประมาณ 10%”

เส้นทางดังกล่าวดำเนินไปจนถึงปี 2567 เนื่องจากปริมาณซีรีส์ที่ได้รับการผลิตเพิ่มขึ้นถึงจำนวนที่เห็นในปี 2564 อีกครั้ง การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งบอกถึงการเคลื่อนตัวของโลกธุรกิจไปสู่กลยุทธ์การเติบโตที่มีการควบคุม โดยเน้นความยั่งยืนและความสามารถในการทำกำไรมากกว่าการขยายตัวอย่างรวดเร็ว

<ข>2. สมการรายได้: การสตรีมกับทีวีเชิงเส้น

ปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการพัฒนาในอนาคตของอุตสาหกรรมคือความสมดุลระหว่างรายได้จากการสตรีมและการลดลงของการแพร่ภาพโทรทัศน์แบบเดิมๆ Black เน้นย้ำว่า “ภายในปี 2568 เราคาดว่าจะสูญเสียรายได้ 8 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกจากรายได้เชิงเส้น แต่เราคาดว่าจะมีรายได้เพิ่มเติม 16 พันล้านดอลลาร์จากบริการสตรีมมิ่ง ซึ่งส่งผลให้มีอัตราการเติบโตเล็กน้อย” มุมมองในแง่ดีนี้มีความโดดเด่นมากขึ้นในภูมิภาคนอกทวีปอเมริกาเหนือ ซึ่งมีศักยภาพในการเติบโตมากกว่า ความสามารถของอุตสาหกรรมในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะมีความสำคัญในการรักษาเส้นทางการเติบโตในช่วงที่เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

<ข>3. กระแสสตรีมมิ่งที่กำลังมาแรงในละตินอเมริกา

อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งในละตินอเมริกามีตำแหน่งที่ดีเป็นพิเศษสำหรับการขยายตัวอย่างมากเมื่อเทียบกับภูมิภาคอื่นๆ Black ชี้ให้เห็นว่ารายได้ที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างมากจากการสมัครสมาชิก OTT ในละตินอเมริกาในอีก 5 ปีข้างหน้า ในขณะที่การดูทีวีเชิงเส้นที่ลดลงมีแนวโน้มว่าจะน้อยมาก ตลาดทีวีเชิงเส้นที่ค่อนข้างคงที่ของภูมิภาคนี้ เป็นตัวอย่างโดย Globo ยักษ์ใหญ่ด้านการกระจายเสียงของบราซิล ซึ่งยังคงเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเนื้อหาชั้นนำของละตินอเมริกา พร้อมด้วยศักยภาพในการเติบโตอย่างมากในบริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิก ทำให้กลายเป็นผู้เล่นสำคัญบนเวทีสตรีมมิ่งระดับโลก

<ข>4. วิวัฒนาการของการใช้จ่ายด้านเนื้อหา

การเสวนาของ Black ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการลงทุนด้านเนื้อหาที่กำลังจะเกิดขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว เขาคาดการณ์ว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ไม่ว่าจะสมัครสมาชิกหรือฟรี จะมีการเติบโตอย่างมากในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ในขณะที่หมวดหมู่อื่นๆ อาจคงที่หรือลดลง การเติบโตนี้จะเกิดขึ้นในภูมิภาคนอกสหรัฐอเมริกาเป็นหลัก ซึ่งต้นทุนการผลิตต่ำกว่าและตลาดมีการแข่งขันน้อย สิ่งที่น่าสนใจคือค่าคอมมิชชันด้านสคริปต์ลดลงในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะสำหรับประเภทที่มีราคาแพง เช่น นิยายวิทยาศาสตร์และแฟนตาซี ปัจจุบันการผลิตประเภทนี้สงวนไว้สำหรับโครงการในสหรัฐฯ และในยุโรปเป็นส่วนใหญ่

<ข>5. บทบาทของ IP ในค่าคอมมิชชันแบบสคริปต์

การครอบงำทรัพย์สินทางปัญญา (IP) เป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างเนื้อหามาระยะหนึ่งแล้ว และความสำคัญของมันยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขอบเขตของการได้มาซึ่งการเขียนโปรแกรมแบบสคริปต์ Black กล่าวว่า “ในอเมริกาเหนือ ประมาณ 40% ของต้นฉบับสตรีมมิ่งที่สำคัญนั้นมาจาก IP ดั้งเดิม ในขณะที่ในระดับสากล ตัวเลขนี้มาบรรจบกันประมาณ 60-70% รูปแบบนี้เห็นได้ชัดเจนโดยเฉพาะในละตินอเมริกา ซึ่ง IP ที่จัดตั้งขึ้นมีบทบาทสำคัญ เนื่องจากภูมิภาคนี้มีศักยภาพในการเติบโตสูง” แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกำลังมุ่งเน้นไปที่การสร้างแฟรนไชส์ที่ช่วยให้ผู้ชมเชื่อมโยงกับบริการของตนมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้การว่าจ้างตาม IP เป็นสิ่งจำเป็นเชิงกลยุทธ์

ปี 2021 คาดว่าจะมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและการเปลี่ยนแปลงทางยุทธวิธีภายในภาคส่วนโทรทัศน์ในละตินอเมริกา ตามที่ Black กล่าวไว้ “อัตราส่วนของการผลิตเชิงเส้นและวิดีโอตามความต้องการ (VoD) กำลังเอียงไปทาง VoD แต่เนื้อหาสตรีมมิ่งจะเลียนแบบเนื้อหาเชิงเส้นแบบดั้งเดิมมากขึ้น โดยมีเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์ซึ่งดึงดูดผู้ลงโฆษณา ทำงานได้ดีในท้องถิ่น และ นำเสนอความเป็นจริงที่จัดรูปแบบ ในขณะที่อยู่ในเนื้อหาที่มีสคริปต์ มีการเน้นที่การรองรับผู้ชมทั่วโลกและการพัฒนาแฟรนไชส์มากขึ้น” ความสามารถในการปรับตัวของอุตสาหกรรมต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความเจริญรุ่งเรืองในปีต่อๆ ไป

2025-01-21 18:19