ในฐานะนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่มีประสบการณ์มาหลายทศวรรษ ฉันต้องบอกว่าการพนันทางการเงินที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Amazon และ Apple ยึดครองนั้นไม่ใช่เรื่องที่น่าสนใจเลย เมื่อได้เห็นความรุ่งเรืองและการล่มสลายของสตูดิโอและโปรดักชั่นนับไม่ถ้วน ฉันก็อดไม่ได้ที่จะหลงใหลในการจู่โจมอันกล้าหาญของพวกเขาเข้าสู่โลกแห่งการสร้างภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์
“Red One” คือภาพยนตร์แอ็คชั่นบล็อกบัสเตอร์ช่วงวันหยุดของดเวย์น จอห์นสันที่มีราคาสูงถึง 250 ล้านดอลลาร์ ภาพรวมของอนาคตของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ หรือสิ่งประดิษฐ์จากยุคสงครามสตรีมมิ่งที่ใช้งบประมาณมหาศาล
หลังจากการฉายรอบปฐมทัศน์ในอเมริกาในช่วงสุดสัปดาห์ โดยสร้างรายได้ 32 ล้านดอลลาร์ (ลดลงจากประมาณการเบื้องต้นที่ 34 ล้านดอลลาร์) บุคคลใกล้ชิดกับ Amazon ซึ่งเป็นแหล่งสื่อยักษ์ใหญ่ที่กำลังเติบโตซึ่งก่อนหน้านี้รู้จักกันในชื่อผู้ค้าปลีกทางอิเล็กทรอนิกส์ ยืนยันว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จ พวกเขาแย้งว่าไม่ว่าจะเป็นไปได้ยากแค่ไหนที่ “Red One” จะสร้างผลกำไรในระหว่างการฉายภาพยนตร์โดยไม่มีงานคริสต์มาสอันน่าอัศจรรย์ก็ตาม ยิ่งไปกว่านั้น การแสดงในบ็อกซ์ออฟฟิศที่น่าประทับใจน้อยกว่าของ “Joker: Folie à Deux” ซึ่งทำรายได้ 38 ล้านดอลลาร์เมื่อออกฉาย แม้ว่าจะมีราคาน้อยกว่า “Red One” 50 ล้านดอลลาร์ แต่ก็ถือว่าไม่มีนัยสำคัญ เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังมุมมองนี้ก็คือกระแสความฮือฮาเกี่ยวกับการเปิดตัวภาพยนตร์ในท้ายที่สุดจะกระตุ้นให้ผู้ชมจำนวนมากสตรีม “Red One” บน Amazon Prime Video ซึ่งจะเพิ่มจำนวนสมาชิกหรือป้องกันไม่ให้พวกเขายกเลิกการสมัครสมาชิกสำหรับบริการอื่น ๆ
นอกจากนี้ การปรากฏตัวของ The Rock จะสร้างรายได้เสริมมากมาย เช่น ข้อตกลงใบอนุญาตของบุคคลที่สาม การเช่าแบบดิจิทัล และการขายสินค้า (ลองนึกภาพเบียร์สไตน์ “Red One” สิ!) นี่เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางใหม่ในเศรษฐศาสตร์ภาพยนตร์ ซึ่งให้ความสำคัญกับรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศแบบดั้งเดิมน้อยลง ซึ่งมีความโปร่งใส และให้ความสำคัญกับรายได้ในอนาคตที่เปิดเผยน้อยกว่า เช่น การสตรีมและแหล่งรายได้ขั้นปลายอื่นๆ รายได้หลังนี้ไม่ค่อยมีการกล่าวถึงในรายละเอียด และมักจะแบ่งปันในข้อความที่จำกัดและจัดทำขึ้นอย่างรอบคอบเท่านั้น
ตามที่ Eric Handler นักวิเคราะห์ของ Roth Capital Partners กล่าวไว้ มีแนวโน้มว่า ‘Red One’ จะแตกต่างจากสิ่งที่เราคาดหวังในอนาคต เขาแนะนำว่าโมเดลนี้ก่อตั้งขึ้นก่อนการแพร่ระบาดของโควิด-19 ประเด็นที่เขาทำก็คือการใช้จ่าย 250 ล้านดอลลาร์กับภาพยนตร์เพื่อดึงดูดสมาชิกนั้นไม่สามารถทำได้จริงหรือทางการเงินอีกต่อไป เนื่องจากผลตอบแทนนั้นยากที่จะพิสูจน์ได้
ในปี 2021 “Red One” อาจกลายเป็นสิ่งที่ Amazon คาดการณ์ไว้อย่างแน่นอน เมื่อพวกเขาได้รับชัยชนะในการประมูลเพื่อสิทธิ์ของตนอย่างดุเดือดในช่วงเวลาที่เอเจนซี่ผู้มีความสามารถเรียกร้องค่าธรรมเนียมที่สูงเกินไปสำหรับสคริปต์ที่มีคุณภาพและพลังดาราที่แตกต่างกัน ระยะเวลาของข้อตกลงมีความสำคัญเนื่องจากเกิดขึ้นก่อนที่ Amazon จะซื้อกิจการ MGM มูลค่า 8.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นความเคลื่อนไหวที่ทำให้พวกเขาเป็นเจ้าของคอลเลกชันภาพยนตร์คลาสสิกมากมาย เช่น “Silence of the Lambs” และ “The Thomas Crown Affair” คลังแสงทรัพย์สินทางปัญญาที่เพิ่งค้นพบนี้มอบโอกาสในการสร้างใหม่ การสร้างจินตนาการใหม่ หรือแม้แต่การใช้ประโยชน์มากเกินไป ด้วยห้องสมุดจำนวนมากนี้ Amazon อาจพบว่าตัวเองมีแนวโน้มน้อยลงที่จะเข้าร่วมในสงครามการประมูลที่มากเกินไป
David A. Gross หัวหน้าฝ่ายวิจัยแฟรนไชส์ความบันเทิงตั้งข้อสังเกตว่าเมื่อ Netflix เข้าสู่วงการภาพยนตร์ในตอนแรก พวกเขาผลิตภาพยนตร์ที่คล้ายคลึงกับที่เราเห็นอยู่ตอนนี้ แต่พวกเขาไม่ทำเช่นนั้นอีกต่อไป ในทำนองเดียวกัน Apple ได้สร้างภาพยนตร์ประเภทนี้และพวกเขากำลังลดการผลิตในพื้นที่นี้
จากการสังเกตของ Gross สตรีมเมอร์ส่วนใหญ่มีความเข้าใจมากขึ้น ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตภาพยนตร์เช่น “Red One” สูงก็คือนักแสดงเช่น Johnson ไม่เพียงแต่ได้รับค่าธรรมเนียมมาตรฐาน 20 ล้านดอลลาร์สำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้เท่านั้น แต่ยังได้รับเงินเพิ่มหลายล้านจากการซื้อหุ้นอีกด้วย ผู้มีความสามารถเต็มใจที่จะสละวันจ่ายเงินเดือนในอนาคตที่เกี่ยวข้องกับรายได้ของบ็อกซ์ออฟฟิศและรับเงินทันทีแทน ข้อตกลงนี้ทำให้สตูดิโอสามารถเผยแพร่ภาพยนตร์บนแพลตฟอร์มดิจิทัลได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม เมื่ออุตสาหกรรมสื่อเริ่มหดตัว งบประมาณก็ลดลงเช่นกัน สตรีมเมอร์พบว่าการปรับระบบการชำระเงินของตนเป็นเรื่องที่ท้าทาย ตัวอย่างเช่น Netflix กำลังหารือกับเอเจนซี่ที่มีความสามารถเกี่ยวกับการเพิ่มโบนัสตามจำนวนผู้ชม แทนที่จะจ่ายเงินจำนวนมากล่วงหน้า
ตัวแทนคนหนึ่งซึ่งกล่าวถึงเงื่อนไขของการรักษาความลับ ระบุว่าข้อเสนอปัจจุบันดูเหมือนไม่สมเหตุสมผลในเวลานี้ พวกเขาชี้ให้เห็นว่าสตรีมเมอร์สามารถประหยัดเงินได้เป็นจำนวนมาก แต่พวกเขารู้สึกว่าพวกเขาไม่ได้รับการชดเชยอย่างเพียงพอสำหรับความสำเร็จของพวกเขา
ยังไม่ชัดเจนว่าการลงทุนที่มีความเสี่ยงเช่น “Red One” จะให้ผลกำไรหรือไม่ แต่คำแนะนำชี้ให้เห็นว่า Amazon MGM มีเหตุผลในการใช้จ่ายจำนวนมากโดยไม่ต้องพึ่งพายอดขายบ็อกซ์ออฟฟิศมากนัก ตามเนื้อผ้า ภาพยนตร์จำเป็นต้องสร้างงบประมาณการผลิต 2.5 เท่าในบ็อกซ์ออฟฟิศเพียงเพื่อที่จะคุ้มทุน เนื่องจากโรงภาพยนตร์เก็บรายได้ไว้ประมาณครึ่งหนึ่ง อย่างไรก็ตาม Amazon MGM ถือว่าประสบความสำเร็จหากชดเชยต้นทุนการตลาดและการจัดจำหน่าย ซึ่งอาจสูงถึง 100 ล้านดอลลาร์สำหรับภาพยนตร์ประเภทนี้ โดยมุ่งเน้นไปที่ด้านอื่นๆ เช่น รายได้จากการสตรีมหรือการขายสินค้า
Wilson แบ่งปันกับ EbMaster ในช่วงสุดสัปดาห์ว่าแม้ว่าความชอบของผู้คนอาจแตกต่างกันไป แต่ภาพยนตร์เหล่านี้มีคุณค่าที่สำคัญสำหรับธุรกิจของเรา หากเราสามารถออกฉายภาพยนตร์เหล่านี้ในโรงภาพยนตร์และชดใช้ค่าใช้จ่ายด้านการพิมพ์และการโฆษณาได้ ก็ดูไม่สมเหตุสมผลเลย โดยพื้นฐานแล้ว เรากำลังเตรียมแคมเปญการตลาดที่สำคัญซึ่งได้รับทุนก่อนที่ภาพยนตร์จะย้ายไปสตรีมมิง
Analyst Gross ท้าทายวิธีการบัญชีเฉพาะนี้ เขาให้เหตุผลว่า “การคำนวณดูเหมือนจะสันนิษฐานว่า ‘Red One’ จะชดใช้ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและการจัดจำหน่าย แต่มีความเป็นไปได้ที่ต้นทุนเหล่านั้นอาจไม่สามารถกู้คืนได้เลย” โดยพื้นฐานแล้ว ในฐานะภาพยนตร์ละคร ดูเหมือนว่าถูกกำหนดให้ต้องสูญเสียเงินกว่า 100 ล้านเหรียญ ซึ่งทำให้การลงทุนดูไม่ฉลาดตั้งแต่แรกเห็น
เจ้าของโรงภาพยนตร์และบริษัทผลิตภาพยนตร์แบบดั้งเดิมถือว่าการมีส่วนร่วมของ Amazon และ Apple ในโรงภาพยนตร์ว่าเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมภาพยนตร์โดยรวม ตัวอย่างเช่น ในตอนแรกภาพยนตร์เรื่อง “Red One” ได้รับการวางแผนสำหรับ Amazon Prime Video แต่ต่อมาได้ตัดสินใจเปิดฉายในโรงภาพยนตร์เนื่องจากมีการฉายภาพยนตร์ที่ดี การเคลื่อนไหวครั้งนี้ทำให้ผู้ชมใน CinemaScore ได้เกรด A ซึ่งเป็นเรตติ้งที่ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เมื่อเทียบกับเรตติ้งเฉลี่ย 33% จากนักวิจารณ์เรื่อง Rotten Tomatoes โรงภาพยนตร์จะได้รับประโยชน์จากภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสตูดิโอผลิตภาพยนตร์น้อยลง และพวกเขาจะไม่รับผิดชอบทางการเงินหากภาพยนตร์ไม่สามารถชดใช้ค่าใช้จ่ายได้ แต่พวกเขากลับมองว่าตัวเองเป็นรูปแบบการโฆษณาที่มีราคาแพงแต่มีประสิทธิภาพสำหรับการเปิดตัวสตรีมมิ่งที่กำลังจะมีขึ้น
ในช่วงเปลี่ยนผ่านจากการสตรีมสูงสุดไปสู่ช่วงที่จำกัดมากขึ้น การทำงานของฮอลลีวูดจะได้รับอิทธิพลจากลักษณะบางอย่างที่มีลักษณะเฉพาะในยุคก่อน ยักษ์ใหญ่อย่าง Apple และ Amazon ได้เข้าสู่วงการภาพยนตร์แล้ว แต่ได้แสดงความสงวนเกี่ยวกับความโปร่งใสที่มาพร้อมกับมัน ดูเหมือนว่าพวกเขาจะต่อต้านวิธีการแบ่งปันรายได้และสถิติการดูแบบเดิมของบ็อกซ์ออฟฟิศเป็นพิเศษ ต่างจากสตูดิโอแบบดั้งเดิม พวกเขาค่อนข้างจะเป็นความลับเมื่อเปิดเผยว่ามีคนดูภาพยนตร์หรือรายการบนแพลตฟอร์มของตนกี่คน แทนที่จะให้ข้อมูลตัวเลขที่แม่นยำเพื่อสนับสนุนการกล่าวอ้างเกี่ยวกับภาพยนตร์ยอดนิยมหรือรายการโชว์ในบริการ พวกเขามักจะใช้คำขั้นสูงสุดที่คลุมเครือ
โดยพื้นฐานแล้ว ภาพยนตร์อย่าง “Wolfs” ได้พบหลบภัยบนแพลตฟอร์มเช่น Apple TV+ แทนที่จะเป็นโรงภาพยนตร์ เนื่องจาก George Clooney และ Brad Pitt ไม่สามารถรับประกันยอดขายบล็อกบัสเตอร์ได้ การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้สตูดิโอภาพยนตร์หันมาใช้แนวทางที่คลุมเครือมากขึ้น ตัวอย่างเช่น หากภาพยนตร์อย่าง “Juror #2” กลัวว่าจะทำผลงานได้ไม่ดีนักในบ็อกซ์ออฟฟิศ สตูดิโออย่าง Warner Bros. ก็สามารถจำกัดการฉายในโรงภาพยนตร์และใช้สิ่งนั้นเป็นข้ออ้างที่จะไม่เปิดเผยยอดขายตั๋ว เนื่องจากไม่มีข้อกำหนดทางกฎหมายสำหรับสตูดิโอในการเปิดเผยตัวเลขในบ็อกซ์ออฟฟิศ พวกเขาจึงเปิดเผยเพียงเพราะเป็นธรรมเนียม ไม่ใช่การบังคับ
นอกจากนี้ยังแม่นยำอีกด้วยว่าเมื่อยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจาก Silicon Valley เข้าสู่วงการบันเทิง ได้เปลี่ยนแปลงโครงสร้างธุรกิจแบบดั้งเดิมไปอย่างมาก บริษัทต่างๆ เช่น Warner Bros. และ Paramount เป็นบริษัทในเครือของกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ แต่การสูญเสียทางการเงินเช่น “Furiosa: A Mad Max Saga” หรือ “Babylon” จะมีผลกระทบน้อยลงต่อธุรกิจเช่น Amazon หรือ Apple ซึ่งเป็นสถานที่ผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์ แหล่งรายได้พิเศษมากกว่าแหล่งหลัก เนื่องจากมูลค่าตลาดของ Amazon อยู่ที่ 2.1 ล้านล้านดอลลาร์ และของ Apple อยู่ที่ 3.4 ล้านล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับสตูดิโออื่นๆ ที่มีมูลค่าตลาด 24.7 พันล้านดอลลาร์และ 7.5 พันล้านดอลลาร์ พวกเขาสามารถถือว่าโครงการเช่น “Red One” หรือ “Wolfs” เป็นความแตกต่างเล็กน้อยใน สถานะทางการเงินโดยรวม
ตามข้อมูลของ Handler หากสตูดิโอฮอลลีวูดแห่งอื่นต้องบันทึกการขาดทุน 250 ล้านดอลลาร์ ก็จะถือว่ามีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม Amazon โชคดีเพราะความสูญเสียดังกล่าวไม่ได้ส่งผลกระทบอะไรต่อพวกเขามากนัก
ไม่แน่ใจว่าพวกเขาจะทำรายการดังกล่าวเป็นประจำในอนาคตหรือไม่
Sorry. No data so far.
2024-11-22 00:18