จากภาพยนตร์ที่ไม่มีใครรู้จักสู่กระแสไวรัล: ชัยชนะของโซเชียลมีเดียของ 'Carry-On'

เมื่อสองเดือนก่อน ริบบิ้นสีแดงบนกระเป๋าเดินทางบ่งบอกอย่างชัดเจนว่ากระเป๋าจะไม่สูญหายท่ามกลางฝูงคนที่เจอเหตุการณ์คล้ายกันที่สายพานรับกระเป๋า วันนั้นเป็นวันที่มีปัญหาไม่มากนัก

ต้องขอบคุณภาพยนตร์เรื่อง “Carry-On” ของ Netflix ที่ทำให้ริบบิ้นที่ดูไม่มีพิษภัยกลายมาเป็นสิ่งที่ชวนขนลุกได้ ในภาพยนตร์ระทึกขวัญคริสต์มาสอีฟที่เต็มไปด้วยแอคชั่นเรื่องนี้ กำกับโดย Jaume Collet-Serra ทารอน เอเจอร์ตันรับบทเป็นอีธาน ไคลน์ เจ้าหน้าที่ TSA ที่ถูกผู้ก่อการร้ายชีวภาพขู่เข็ญให้ปล่อยกระเป๋าถือที่ติดริบบิ้นสีแดงซึ่งมีสารพิษต่อระบบประสาทร้ายแรงลอดผ่านระบบรักษาความปลอดภัยของสนามบิน

ความร่วมมือครั้งแรกของ Netflix กับ Amblin ซึ่งออกฉายเมื่อวันที่ 13 ธันวาคม ประสบความสำเร็จในทันทีสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และนับตั้งแต่นั้นมา ก็ไต่ขึ้นมาเป็นภาพยนตร์ที่มียอดชมสูงสุดเป็นอันดับสาม โดยปัจจุบัน “Red Notice” และ “Don’t Look Up” ครองตำแหน่งภาพยนตร์ยอดนิยม

แนวคิดที่น่าสนใจและการแสดงที่โดดเด่นบนหน้าหลักของ Netflix ดึงดูดผู้ชมได้เป็นจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้ “Carry-On” กลายเป็นที่นิยมในยุคสตรีมมิ่งอย่างแท้จริงก็คือผลกระทบมหาศาลต่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ที่ชวนติดตาม ฉันสังเกตเห็นรูปแบบที่น่าสนใจอย่างหนึ่ง ภาพยนตร์อย่างเรื่อง “Bird Box” (คริสต์มาส 2019) นำแสดงโดยแซนดร้า บูลล็อค ก่อให้เกิดความท้าทายด้วยการปิดตาที่กลายเป็นไวรัล “Leave the World Behind” ซึ่งได้รับความนิยมหลังจากที่สัญญาณโทรศัพท์มือถือขัดข้องทั่วประเทศในช่วงต้นปี 2024 มักถูกอ้างอิงถึงบน Twitter และ “Damsel” ได้รับการแสดงผลมากกว่า 1.3 พันล้านครั้งบนเพจโซเชียลมีเดียของ Netflix ในปีที่แล้ว โดยทั้งสามเรื่องได้ครองตำแหน่งภาพยนตร์ที่มีผู้ชมมากที่สุด ร่วมกับ “Carry-On”

ในฐานะคนที่ชื่นชอบผลงานของ Collet-Serra ฉันต้องยอมรับว่าแนวคิดเรื่องไวรัลนั้นเป็นสิ่งแปลกใหม่สำหรับเขาในตอนแรก “พูดตรงๆ ว่า ฉันไม่จัดตัวเองให้อยู่ในกลุ่มผู้ชื่นชอบโซเชียลมีเดีย” เขาเล่าให้ EbMaster ฟังผ่าน Zoom พร้อมหัวเราะคิกคัก แม้ว่าเขาจะไม่ได้เปิดดูมีมใน TikTok หรือ Instagram เป็นการส่วนตัว แต่เขาก็ยอมรับว่าภาพยนตร์ของเขาสร้างผลกระทบอย่างมาก “ดูเหมือนว่าตอนนี้ภาพยนตร์จำเป็นต้องมีส่วนร่วมกับผู้ชมโดยตรง ไม่ใช่หรือ” เขาครุ่นคิด “กลยุทธ์การตลาดแบบเก่าได้พัฒนาเป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลนี้แล้ว และฉันเชื่อว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ก้าวหน้าและน่าดึงดูด

บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของ Netflix เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับซีรีส์เรื่อง “Carry-On” มียอดชมสูงถึง 907 ล้านครั้ง เนื้อหานี้ประกอบด้วยแนวคิดวิดีโอที่ไม่เหมือนใคร เช่น การให้ทารอน เอเจอร์ตันสวมหูฟังแบบซ่อนและรับคำแนะนำสุดแปลกจากโซเฟีย คาร์สัน ผู้ร่วมแสดง ในคลิปที่มียอดชม 21.3 ล้านครั้ง พร้อมด้วยฉากเบื้องหลังแบบสดๆ จากรอบปฐมทัศน์ของคาร์สัน ซึ่งมีผู้ติดตามบนบัญชีโซเชียลมีเดียของเธอเองมากกว่า 20 ล้านคน

อย่างไรก็ตาม การมองเห็นอย่างเฉียบแหลมในสิ่งที่สะท้อนถึงธรรมชาติต่างหากที่เปล่งประกายออกมาอย่างแท้จริงในแคมเปญนี้ ในช่วงเวลาที่น่าติดตามเป็นพิเศษจากภาพยนตร์ ตัวละครของ Danielle Deadwyler เผชิญหน้ากับศัตรูของเธอในการไล่ล่ารถด้วยความเร็วสูงบนทางด่วนในลอสแองเจลิส เหตุการณ์ดังกล่าวกลายเป็นไวรัลอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เพื่อคาดการณ์ผลกระทบของฉากนี้ ทีมงานของ Netflix จึงใช้ประโยชน์จากความสนใจที่เกิดขึ้นตามธรรมชาตินี้และแบ่งปันวิดีโอคู่ขนานที่แสดงการทำงานเบื้องหลังของฉากที่น่าตื่นเต้น กลยุทธ์นี้สร้างการแสดงผลมากกว่า 22.8 ล้านครั้งบนช่องทางโซเชียลมีเดีย Netflix Geeked ของพวกเขา

ในหน่วยงานควบคุมชายแดนในโลกแห่งความเป็นจริง จิตวิญญาณแห่งความปรารถนาดีก็แผ่ขยายไปถึงเช่นกัน ตัวอย่างเช่น กองกำลังชายแดนออสเตรเลียได้โพสต์ภาพกระเป๋าที่ประดับด้วยริบบิ้นสีแดง พร้อมข้อความว่า “วันนี้เป็นวันคริสต์มาสอีฟ หากสัมภาระถือขึ้นเครื่องของคุณมีลักษณะเช่นนี้ เตรียมตัวรับการตรวจสอบพิเศษจากเราได้เลย”

สำนักงานความปลอดภัยในการขนส่ง (TSA) ชื่นชมฮีโร่ในภาพยนตร์เรื่องนี้ โดยแสดงความชื่นชมต่อเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยในการขนส่ง อีธาน โคเป็ก และเอ็ดดี้ โดมิงเกซ เจ้าหน้าที่ตำรวจลอสแองเจลิส เอเลน่า โคล และผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการสนามบินนอร์ธวินด์ โนรา ปารีซี บุคคลเหล่านี้แสดงความกล้าหาญอย่างไม่ธรรมดาเมื่อวันที่ 24 ธันวาคม โดยขัดขวางแผนการชั่วร้ายของบุคคลที่ตั้งใจจะทำสิ่งที่อันตรายอย่างยิ่งบนเครื่องบินได้อย่างชาญฉลาดและเด็ดขาด ซึ่งเราเรียกสิ่งนี้ว่าการละเมิดความปลอดภัยที่ร้ายแรง

มีโอกาสหรือไม่ที่กระแสตอบรับเชิงบวกอย่างท่วมท้นบนโลกออนไลน์จะช่วยปูทางไปสู่ภาคต่อของหนังไวรัลเรื่องนี้ แม้ว่าในตอนนี้ Collet-Serra ยังไม่มีแผนสร้างภาคต่อ แต่เขาก็ดูเหมือนจะเปิดรับแนวคิดในการสร้างหนังเรื่อง “Carry-On” อีกเรื่องในอนาคต เขาแสดงความปรารถนาที่จะสร้างหนังอีกเรื่อง โดยระบุว่าตอนที่พวกเขาสร้างภาคแรกในตอนแรก รู้สึกเหมือนเป็นเรื่องราวที่แปลกใหม่ในช่วงเวลาหนึ่งที่มีตัวละครที่โดดเด่น หากพวกเขาคิดไอเดียที่แปลกใหม่และทรงพลังเท่ากับภาคแรก และสามารถสะท้อนใจผู้ชมได้ในลักษณะเดียวกัน พวกเขาก็จะพิจารณาอย่างจริงจังที่จะสร้างมันขึ้นมา

2025-02-01 00:47