ในฐานะผู้ชื่นชอบ Netflix ผู้ช่ำชองและได้เห็นพัฒนาการของมันตั้งแต่ช่วงแรกๆ ของการเช่าดีวีดี ฉันจึงรอรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ปี 2024 อย่างใจจดใจจ่อ ศักยภาพในการเพิ่มราคาอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา ทำให้ฉันสนใจในฐานะสมาชิก หากคำทำนายของ Dan Salmon แม่น ดูเหมือนว่ากระเป๋าเงินของฉันอาจจะต้องยืดออกอีกสักหน่อยในปีหน้า
ในไตรมาสที่สามของปี 2024 คาดว่า Netflix จะรายงานผลประกอบการที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการเติบโตของสมาชิกจากการจำกัดการแบ่งปันรหัสผ่านเริ่มชะลอตัวลง ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินบางคนคาดการณ์ว่าราคาอาจเพิ่มขึ้นในระยะสั้น
รายงานผลประกอบการสำหรับไตรมาสที่ 3 ปี 2024 จากบริษัทจะเปิดเผยต่อสาธารณะในวันพฤหัสบดีที่ 17 ตุลาคม หลังจากที่ตลาดหุ้นปิดทำการเวลา 16.00 น. ตามเวลาตะวันออก
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันพบว่าตัวเองกำลังพิจารณาการคาดการณ์ล่าสุดของ Netflix เกี่ยวกับรายได้เฉลี่ยทั่วโลกต่อสมาชิก (ARM) ในไตรมาสที่ 3 พวกเขาคาดว่าตัวเลขนี้จะยังคงค่อนข้างคงที่เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เนื่องจากความซบเซาเนื่องจากความท้าทายด้านอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ และการเปลี่ยนแปลงแผนการสมัครสมาชิกและข้อเสนอในประเทศต่างๆ สิ่งนี้จุดประกายให้เกิดการถกเถียงในหมู่นักวิเคราะห์ ซึ่งแนะนำว่า Netflix อาจจำเป็นต้องเพิ่มอำนาจการกำหนดราคาเพื่อรักษาเส้นทางการเติบโตของรายได้ที่แข็งแกร่งมากกว่า 10%
Dan Salmon จาก New Street Research คาดการณ์ว่ารายงานผลประกอบการประจำสัปดาห์นี้อาจส่งสัญญาณถึงการประกาศขึ้นราคาอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งส่งผลกระทบต่อตลาดรวมถึงสหรัฐอเมริกา ตามบันทึกที่เขาเขียนเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือ Netflix ขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกาครั้งล่าสุดเมื่อเดือนตุลาคม 2023 แต่สำหรับระดับพรีเมี่ยมและพื้นฐานเท่านั้น ค่าใช้จ่ายของแผนที่สนับสนุนโฆษณา ($6.99/เดือน) และแผนมาตรฐาน ($15.49/เดือน) ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง Salmon แนะนำว่าเสถียรภาพด้านราคานี้มีส่วนทำให้แผนสนับสนุนโฆษณาเริ่มน่าสนใจบางส่วนในขณะที่กำลังได้รับความสนใจ หากการขึ้นราคาในอนาคตเกิดขึ้นในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Netflix ในสหรัฐฯ ก็อาจส่งผลกระทบต่อแผนการทั้งหมดในวงกว้างมากขึ้น ตามการคาดการณ์ของ Salmon
กล่าวง่ายๆ ก็คือ Hulu เวอร์ชันไม่มีโฆษณา (ราคา 18.99 เหรียญสหรัฐฯ/เดือน ณ วันที่ 17 ตุลาคม) และ Max (ราคา 16.99 เหรียญสหรัฐฯ/เดือนตั้งแต่เดือนมิถุนายน) มีราคาแพงกว่าแผนมาตรฐานของ Netflix และนักวิเคราะห์จาก Macquarie Equity Research เชื่อว่า Netflix มีการกำหนดราคาที่แข็งแกร่ง ทรงพลังเพราะไม่ได้เพิ่มราคาของระดับ Standard ตั้งแต่เดือนมกราคม 2022
Benjamin Swinburne นักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley คาดว่า Netflix จะขึ้นราคาสำหรับแผนพรีเมียมต่อไปเพื่อเพิ่มรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ ในปี 2025 Morgan Stanley คาดการณ์ว่ารายได้เฉลี่ยต่อสมาชิก (ARPU) ทั่วโลกจะเพิ่มขึ้น 4% เนื่องจากสมาชิกแบบไม่มีโฆษณามีจำนวนเพิ่มขึ้นเพียงเลขกลางเดียว การเติบโตนี้คาดว่าจะสามารถรับมือกับแรงกดดันขาลงอันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงส่วนผสมในระดับภูมิภาค โดยรวมแล้ว Morgan Stanley คาดการณ์ว่ารายได้รวมของ Netflix เพิ่มขึ้น 13% ในปี 2025
ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาส 2 ที่จัดขึ้นในเดือนกรกฎาคม Greg Peters ซีอีโอร่วมได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวทางการขึ้นราคาของ Netflix ซึ่งสะท้อนถึงมุมมองในอดีตของเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้
โดยทั่วไปแล้ว Peters กล่าวว่าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราที่จะต้องเพิ่มคุณค่าที่เรามอบให้กับสมาชิกทุกคนของเรา ซึ่งรวมถึงการนำเสนอภาพยนตร์ ซีรีส์ กิจกรรมสดที่กำลังจะมาถึง และเกมเพิ่มเติม เมื่อเราได้รับข้อบ่งชี้จากสมาชิกของเราเกี่ยวกับความต้องการของพวกเขา (เช่น การได้มา การมีส่วนร่วม การรักษาลูกค้า และการเลิกใช้งาน) เราจะกำหนดเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการขอให้พวกเขามีส่วนร่วมเพิ่มเติมเล็กน้อยเพื่อรักษาโมเมนตัมของบริการของเรา
จากการวิจัยการลงทุนของ Zacks ผู้เชี่ยวชาญจาก Wall Street คาดการณ์ว่า Netflix มีแนวโน้มที่จะประกาศสมาชิกใหม่แบบชำระเงินประมาณ 4.76 ล้านรายทั่วโลก โดยคาดว่าจะมีสมาชิกประมาณล้านรายมาจากสหรัฐอเมริกาและแคนาดา
ก่อนหน้านี้ ฉันแชร์กับนักลงทุนว่า Netflix คาดว่าจะมีสมาชิกแบบชำระเงินรายใหม่น้อยลงในไตรมาสที่ 3 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งเป็นช่วงที่เราเพิ่มสมาชิกใหม่ 8.76 ล้านคน การลดลงนี้เกิดขึ้นเนื่องจากผลกระทบทั้งไตรมาสของความพยายามของเราในการควบคุมการแบ่งปันรหัสผ่านโดยไม่ได้รับอนุญาตผ่านความคิดริเริ่มของเราในการเปลี่ยนนักโหลดฟรีให้กลายเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน การเคลื่อนไหวครั้งนี้ซึ่งช่วยเพิ่มการเติบโตของสมาชิกของเรา ยังสนับสนุนให้คู่แข่งอย่าง Disney และ Warner Bros. Discovery ดำเนินการในลักษณะเดียวกัน
แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินบางคนคาดการณ์ว่าการเพิ่มขึ้นของการแบ่งปันแบบชำระเงินอาจทำให้บริการสตรีมมิ่งลดลง แต่ปัจจุบัน Netflix กำลังเอาชนะข้อจำกัดในการแบ่งปันรหัสผ่านและยังคงได้รับผลประโยชน์ ตามที่ระบุไว้ในผลการสำรวจ นอกจากนี้ นักวิเคราะห์ Alicia Reese จาก Wedbush Securities คาดการณ์ว่าระดับการโฆษณาของ Netflix จะยังคงได้รับผลตอบแทนต่อไปเป็นเวลาหลายปี บทสรุปนี้เขียนเมื่อวันอังคารในบันทึกย่อที่เธอเผยแพร่
จนถึงตอนนี้ ข้อได้เปรียบหลักที่บริการระดับโฆษณาของ Netflix มอบให้คือการลดการยกเลิกสมาชิก ตามที่ Reese กล่าว เธอเชื่อว่า Netflix สามารถเพิ่มรายได้ระดับโฆษณาได้ภายในสิ้นปีนี้และจนถึงปี 2025 เนื่องจากปรับปรุงโซลูชันการโฆษณาและการกำหนดเป้าหมาย ใช้ประโยชน์จากความร่วมมือใหม่ และเพิ่มกิจกรรมถ่ายทอดสด เช่น เกม NFL ในวันคริสต์มาสปี 2024 และ WWE” Monday Night Raw” ในปี 2025 และต่อๆ ไป ตามที่แนะนำไว้ในบันทึกของเธอ
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันตื่นเต้นที่จะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกทางการเงินเกี่ยวกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ฉันชื่นชอบอย่าง Netflix จากการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ เรากำลังดูการเติบโตของรายได้ปีต่อปีที่น่าประทับใจประมาณ 14% โดยคาดว่ากำไรในไตรมาส 3 จะสูงถึงประมาณ 9.77 พันล้านดอลลาร์ เปรียบเทียบกับกำไรของปีที่แล้วที่ 3.73 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งจะแปลงเป็นกำไรต่อหุ้นใหม่ที่ 5.11 ดอลลาร์
โดยพื้นฐานแล้ว นักวิเคราะห์ Reese จาก Wedbush คาดการณ์ว่า Netflix จะตรงกับประมาณการในไตรมาสที่ 3 และให้คำแนะนำที่ชัดเจนสำหรับไตรมาสสุดท้ายของปี 2024 ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงเพิ่มเป้าหมายราคาหุ้นเป็น 775 ดอลลาร์ต่อหุ้น โดยอิงตามอัตราส่วนราคาต่อกำไรที่คาดการณ์ไว้ที่ 29 เท่าสำหรับกำไรต่อหุ้นโดยประมาณ (EPS) ในปี 2026 รีสเชื่อว่า Netflix สามารถตอบสนองหรือเกินความคาดหมายสำหรับการเติบโตของกำไรต่อหุ้นระหว่างปี 2023 ถึง 2026 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการประเมินมูลค่าระดับพรีเมียม
ในอนาคต ฉันควรชี้ให้เห็นว่าตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นไป Netflix จะหยุดเปิดเผยสถิติที่สำคัญ – จำนวนสมาชิก ตั้งแต่ไตรมาสแรกของปีหน้ามีแผนหยุดรายงานจำนวนสมาชิกเป็นประจำ แต่จะมุ่งเน้นไปที่ตัวบ่งชี้อื่นๆ เช่น การมีส่วนร่วมและความสามารถในการทำกำไร ซึ่งพวกเขาเชื่อว่านำเสนอประสิทธิภาพโดยรวมได้แม่นยำยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจครั้งนี้ได้จุดประกายให้เกิดความสงสัยว่าข้อจำกัดในการแบ่งปันรหัสผ่านที่ดำเนินอยู่อย่างต่อเนื่อง และการเปิดตัวระดับที่สนับสนุนโฆษณาจะสามารถขับเคลื่อนการเติบโตของสมาชิกต่อไปได้นานแค่ไหน เนื่องจากนักลงทุนของ Netflix มักจะให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับจำนวนสมาชิก เราอาจได้เห็นการตรวจสอบแนวโน้มการออกจากระบบเพิ่มมากขึ้นเมื่อตัวชี้วัดนี้หายไป
ตามรายงานของ John Blackledge ของ TD Cowen ซึ่งเขียนเมื่อวันที่ 7 ตุลาคม นักลงทุนกำลังให้ความสนใจกับแนวโน้มของสมาชิกแบบชำระเงินและกลยุทธ์การสร้างรายได้ เขาคาดการณ์ว่าเราจะเห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องของสมาชิกและอัตรากำไรที่เพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาสที่ 3 ในการสำรวจที่จัดทำโดย TD Cowen ในเดือนกันยายน 2024 พบว่า Netflix เป็นตัวเลือกที่ต้องการมากที่สุดสำหรับ “การรับชมในห้องนั่งเล่น” ในหมู่ผู้บริโภคชาวสหรัฐอเมริกา โดย 23% ของผู้ตอบแบบสอบถามเลือก Netflix ตามมาด้วย YouTube (15%) และเคเบิลพื้นฐาน ( 12%) Blackledge เชื่อว่าไลบรารีที่กว้างขวางของ Netflix ซึ่งครอบคลุมประเภทต่างๆ จะให้ข้อได้เปรียบที่ยั่งยืนเมื่อเวลาผ่านไป
Sorry. No data so far.
2024-10-15 21:50