บริษัทการผลิตกำลังสร้างความโดดเด่นในยุคการสตรีมได้อย่างไร!

แม็กซ์ได้รับความชื่นชมยินดีหลังจากที่ซีรีส์เรื่อง “Hacks” ได้รับรางวัล Emmy สาขาตลกยอดเยี่ยมในฤดูใบไม้ร่วงนี้ และ Universal Television ซึ่งเป็นโปรดิวเซอร์ของซีรีส์เรื่องนี้ก็ไม่รังเกียจที่จะแบ่งปันความโดดเด่นนี้ให้กับทุกคนเช่นกัน แม้ว่า “Ted Lasso” จะเป็นซีรีส์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Apple TV+ แต่ก็ควรสังเกตว่า Warner Bros. Television เป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลัง และใช่แล้ว “The Boys” ช่วยส่งเสริมชื่อเสียงของ Amazon Prime Video ได้อย่างมาก แต่ Sony Pictures Television ต้องการให้แน่ใจว่าคุณรับทราบว่าจริงๆ แล้วซีรีส์เรื่องนี้เป็นผลงานของ Sony

ในยุคทองของการสตรีมนี้ ฉันพบว่าตัวเองสังเกตเห็นถึงความมั่นใจในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนจากสตูดิโอทีวี พวกเขาพยายามแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างกระตือรือร้นอย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมอย่างเราจะได้รับข้อมูลอย่างครบถ้วนว่าใครอยู่เบื้องหลังการผลิตซีรีส์สุดโปรดของเรา

ปัจจุบัน รายการหลายๆ รายการเริ่มต้นด้วยไตเติ้ลการ์ดที่แสดงชื่อบริษัทผู้ผลิตในตอนต้นของแต่ละตอนแทนที่จะแสดงตอนปิดท้าย ซึ่งก่อนหน้านี้ถือเป็นบรรทัดฐาน (เช่น “A Sony Pictures Television Studios Production” หรือ “A Warner Bros. Television Production”)

หรือ

ในสมัยก่อน ชื่อของบริษัทผู้ผลิต (เช่น “Sony Pictures Television Studios” หรือ “Warner Bros. Television”) มักจะแสดงที่ตอนท้ายของตอน หลังจากเครดิต แต่ในปัจจุบัน ชื่อของบริษัทผู้ผลิตมักจะแสดงที่ตอนต้นของแต่ละตอนพร้อมกับไตเติ้ลการ์ด

เป็นเวลานานพอสมควรแล้วที่ภาพยนตร์ต่างๆ ได้ใช้แนวทางนี้ตามที่ Mike Benson หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ CBS ได้ชี้ให้เห็น เขาได้ร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับ David Stapf หัวหน้า CBS Studios ในการนำการสร้างแบรนด์มาใช้ในช่วงเริ่มต้นการผลิต เราทุ่มเทความพยายามส่วนใหญ่ไปกับการอธิบายเหตุผลเบื้องหลังแนวทางนี้ ตัวอย่างเช่น หากรายการของ CBS Media Ventures ออกอากาศทางสถานี Fox ในภูมิภาคอื่น หรือหากการผลิตของ CBS Studios ปรากฏบน Netflix หรือ Amazon เราต้องการให้ตัวแทนของ CBS ปรากฏให้เห็น แพลตฟอร์มอื่นๆ ไม่ได้ต่อต้านมากนักเมื่อพวกเขาเข้าใจกลยุทธ์ของเราในการผสานข้อความและนามบัตรจากมุมมองธุรกิจต่อธุรกิจ

สตูดิโอต่างๆ ดำเนินการเชิงรุกมากขึ้นในการโปรโมตซีรีส์ทางทีวีของตนในงานประกาศรางวัลต่างๆ เช่น รางวัลเอ็มมี่ และจัดกิจกรรมชั่วคราวเพื่อเน้นย้ำรายการของตนในงานสำหรับผู้บริโภค เช่น งาน San Diego Comic-Con ในบางกรณี พวกเขาทำงานร่วมกับเครือข่ายหรือแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ออกอากาศรายการของตน อย่างไรก็ตาม พวกเขายังสามารถจัดงานดังกล่าวได้อย่างอิสระ ตัวอย่างเช่น โซนี่ได้พัฒนาภาคแยกต่างๆ สำหรับ “The Boys” ในช่วงสี่ฤดูกาลที่ออกอากาศ ซึ่งหนึ่งในนั้นคือร้านป๊อปอัป “Vought-a-Burger” ในเวสต์ฮอลลีวูดเมื่อปีที่แล้ว

กลวิธีในการส่งข้อความยังแทรกซึมเข้าไปในการรายงานข่าวบันเทิงด้วยเช่นกัน ปัจจุบัน บริษัทผู้ผลิตต่างเรียกร้องให้มีการกล่าวถึงชื่อบริษัทของตนในบทความเกี่ยวกับซีรีส์ทางทีวีมากขึ้น ควบคู่ไปกับเครือข่ายหรือแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ออกอากาศ บริษัทเหล่านี้ยังสนับสนุนให้มีการเปิดเผยโครงสร้างองค์กรอย่างละเอียดมากขึ้น โดยเลือกใช้วลีเช่น “Universal Television ซึ่งเป็นแผนกหนึ่งของ Universal Studio Group” และ “20th Television ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Disney Television Studios” มากกว่าจะใช้เพียง “Universal Television” หรือ “20th Television”

ตลอดช่วงที่ผ่านมาของวงการโทรทัศน์ สตูดิโอต่างๆ มักจะถูกละเลยในขณะที่เครือข่ายต่างๆ กลับได้รับการยอมรับเป็นส่วนใหญ่ ตัวอย่างเช่น รายการยอดนิยมของ CBS อย่าง “M*A*S*H” ผลิตโดย 20th Century Fox TV แต่เครดิตกลับไม่ค่อยไปถึงสตูดิโอที่สร้างซีรีส์อันโด่งดังนี้ ในทำนองเดียวกัน รายการอย่าง “ER” และ “Friends” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรายการ “Must-See TV” ของ NBC เพิ่งถูก Warner Bros. Television เรียกคืนสิทธิ์การเป็นเจ้าของแบรนด์สำหรับการผลิตที่ประสบความสำเร็จเมื่อไม่นานนี้

ย้อนกลับไปในสมัยก่อน สตูดิโอไม่ได้กังวลใจมากนักกับการรับรู้แบรนด์ เนื่องจากพวกเขาได้รับสิ่งที่สำคัญกว่ามาแทน นั่นก็คือ ส่วนแบ่งกำไรจากการฉายซ้ำ (ซินดิเคชั่นแบ็คเอนด์)

อย่างไรก็ตาม ตอนนี้เราอยู่ในยุคสมัยที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ยุคที่การเผยแพร่เนื้อหาซ้ำๆ กันครองอำนาจได้ผ่านไปแล้ว สตูดิโอต่างๆ เข้าใจแล้วว่าพวกเขาต้องการการควบคุมที่มากขึ้นในการจัดจำหน่ายและการใช้ประโยชน์จากรายการต่างๆ ของพวกเขา นอกเหนือไปจากการออกอากาศในช่วงแรก โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ยาวนานที่เรียกว่า ‘long tail’

ในฐานะแฟนตัวยง ฉันตระหนักได้ว่าความหลงใหลของฉันอยู่ที่การสร้างรายการที่จะประสบความสำเร็จ สิ่งที่เปลี่ยนไปตามกาลเวลาคือฉันไม่ได้เป็นเพียงผู้สร้างรายการอีกต่อไป ฉันได้กลายมาเป็นนักการตลาดที่มีความสามารถรอบด้านบนแพลตฟอร์มต่างๆ

ในช่วงแรก แนวทางการตั้งชื่อ เช่น “Netflix Original” ปรากฏขึ้นบนเครือข่ายเคเบิลและบริการสตรีมมิ่ง ซึ่งแสดงถึงความเป็นเจ้าของรายการ ในไม่ช้าเครือข่ายเชิงเส้นแบบดั้งเดิมก็ทำตาม กลยุทธ์การสร้างแบรนด์นี้มุ่งหวังที่จะเพิ่มจำนวนสมาชิก เมื่อตระหนักถึงแนวโน้มนี้ สตูดิโอต่างๆ จึงตัดสินใจว่าควรมีส่วนร่วมในข้อตกลงการตั้งชื่อนี้เพื่อสร้างการมีอยู่และดึงดูดผู้ชม

ผู้บริหารจากสตูดิโออธิบายว่า “เราเป็นผู้รับผิดชอบในการสร้างและเป็นเจ้าของในภายหลัง” เขากล่าว “สิ่งที่คุณต้องการคือให้เครือข่ายหรือแพลตฟอร์มโปรโมตรายการของคุณ พวกเขาเป็นผู้ให้ทุนและช่วยกระจายข่าวเกี่ยวกับเรื่องนั้น นั่นเป็นสิ่งสำคัญ แต่ฉันไม่คิดว่านั่นหมายถึงพวกเขาควรเป็นคนเดียวที่ได้รับการยอมรับในเรื่องนี้ สตูดิโอก็ควรมีบทบาทเช่นกัน

สตูดิโอก็เหมือนกับธุรกิจอื่นๆ ที่มีแรงจูงใจที่จะทำให้รายการของตนประสบความสำเร็จ ไม่ใช่แค่บนแพลตฟอร์มหลักเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสตรีมเมอร์หรือเครือข่ายในเครือด้วย นี่คือเหตุผลที่คุณได้เห็นสตูดิโอเพิ่มการลงทุนในแคมเปญช่วงรับรางวัล (For Your Consideration) และมั่นใจว่าแคมเปญดังกล่าวจะช่วยเสริมความพยายามทางการตลาดของบริการสตรีมหรือเครือข่ายนั้นๆ

ในตลาดที่มีการแข่งขันกันดุเดือดในปัจจุบัน การที่ผู้มีความสามารถจะได้รู้ว่าตนเองมีส่วนเกี่ยวข้องกับใครนั้นถือเป็นเรื่องสำคัญพอๆ กัน นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมสตูดิโอจึงให้ความสำคัญกับการนำเสนอแบรนด์ของตนในเรื่องราวต่างๆ การให้ผู้นำของตนเข้าร่วมการประชุมในอุตสาหกรรม และการยอมรับในความสำเร็จทั้งหมดที่ได้รับ ในขณะที่การออกอากาศเชิงเส้นลดน้อยลงและสตูดิโอเปลี่ยนไปเป็น “ซัพพลายเออร์” ให้กับบริการสตรีมมิ่งต่างๆ จึงมีแผนที่จะรักษาความเกี่ยวข้องในการสนทนาเอาไว้

ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันมุ่งมั่นที่จะทำให้แบรนด์ของเราโดดเด่นเมื่อผู้ชมกำลังมองหาสิ่งที่แปลกใหม่ เราตั้งเป้าที่จะผสานตัวเองเข้ากับการชมภาพยนตร์ของพวกเขาโดยใช้กลวิธีทางการตลาดแบบดั้งเดิม เช่น การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย การสนับสนุน และการสร้างแบรนด์เชิงกลยุทธ์ ฤดูกาลแห่งรางวัลทำหน้าที่เป็นกระบอกเสียงของเรา ขยายเสียงของเราและเชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่างชื่อเรื่องที่น่าดึงดูดใจเหล่านั้นกับเอกลักษณ์แบรนด์ของเรา ในตลาดที่เต็มไปด้วยผู้ให้บริการเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องโดดเด่นและทำให้ผู้ซื้อที่เป็นไปได้รู้ว่าพวกเขากำลังทำธุรกิจกับเรา ซึ่งเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้ในการซื้อเนื้อหาของพวกเขา

2025-01-31 20:48