ในฐานะผู้ชื่นชมโลกแห่งสตรีมมิ่งและการเล่าเรื่องที่ไม่หยุดนิ่ง ฉันพบว่าตัวเองได้รับแรงบันดาลใจอย่างลึกซึ้งจากผู้มีวิสัยทัศน์ที่มีวิสัยทัศน์ซึ่งเป็นผู้นำในการปฏิวัติระดับโลกครั้งนี้ Jennifer Salke ประธาน Amazon Studios โดดเด่นในฐานะผู้ส่งสัญญาณแห่งความเข้าใจทางวัฒนธรรมและการเป็นตัวแทนที่แท้จริงในสื่อ
จากการสำรวจล่าสุดโดย Amazon Ads พบว่าประมาณ 72% ของสตรีมเมอร์รายเดือนแสดงความปรารถนาที่จะมีเรื่องราวที่จริงใจและข้ามวัฒนธรรมในสื่อมากขึ้น ผลงานการวิจัยชื่อ “Ads to Zeitgeist” เจาะลึกว่าทำไมแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจึงเป็นผู้นำในการขยายการเล่าเรื่องไปทั่วโลก
ปัจจุบันแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น Prime Video ของ Amazon มีให้บริการใน 240 ประเทศและดินแดน นี่เป็นโอกาสสำหรับเราในการแบ่งปันเรื่องราวกับผู้ชมที่สะท้อนถึงวัฒนธรรมที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้มาพร้อมกับความรับผิดชอบ: การมองสิ่งต่าง ๆ ผ่านเลนส์ที่แท้จริงเป็นสิ่งสำคัญ เราจำเป็นต้องค้นหาผู้สร้างภาพยนตร์หรือนักเล่าเรื่องที่สามารถโดนใจผู้ชมทั่วโลก แต่ยังคงบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริงที่มีความหมายลึกซึ้ง
Pepper เน้นการแสดงบน Prime Video เช่น “Mr. and Mrs. Smith” และ “Hazbin Hotel” เป็นตัวอย่างของการเล่าเรื่องที่สะท้อนถึงวัฒนธรรมที่ทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดนัลด์ โกลเวอร์ ซึ่งแสดงในเรื่องหลังร่วมกับมายา เออร์สกิน ได้เปลี่ยนทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่จัดตั้งขึ้นให้เป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้ชมหน้าใหม่
เปปเปอร์ตั้งข้อสังเกตว่าโดนัลด์มีความสามารถพิเศษในการนำเสนอแนวคิดในลักษณะที่แปลกใหม่และแปลกใหม่ ในขณะเดียวกันก็ทำให้สิ่งต่างๆ สนุกสนานไปด้วย” เธอกล่าว “ด้วยเหตุนี้ เขาจึงสร้างสรรค์ละครที่ซับซ้อนอย่างเชี่ยวชาญ ซึ่งเป็นที่ยอมรับและให้เกียรติต้นฉบับ แต่กลับเจาะลึกลงไปในบางสิ่งที่ทันท่วงทีและมีความสำคัญทางสังคม – ตรวจสอบพลวัตโรแมนติกระหว่างบุคคลจากภูมิหลังที่หลากหลาย ซีรีส์นี้โดนใจ” [รายการนี้เปิดตัวครั้งแรกในอันดับที่ 4 ในการจัดอันดับของ Nielsen โดยมียอดรับชมรวมกันเกือบหนึ่งพันล้านนาทีในสามวันแรกบน Prime Video]
ในฐานะคนดูหนังที่ทุ่มเท ฉันตื่นเต้นมากที่ได้เห็นผลงานชิ้นเอกของวิเวียน เมดราโน เรื่อง “Hazbin Hotel” เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ในช่วงแรก ซีรีส์แอนิเมชันของเธอมีผู้ติดตามจำนวนมากบน YouTube ต่อมา Amazon รับทราบและโอนไปยัง Prime Video แล้วจึงสั่งตอนเพิ่ม สิ่งที่ทำให้ฉันประทับใจคือกระแสที่ไม่ธรรมดานี้ เมื่อฐานแฟนๆ ของเธอเติบโตขึ้น พวกเขาย้ายจาก YouTube ไปยังแพลตฟอร์มของเรา ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่ไม่ค่อยพบเห็นในกลุ่มประชากร YA โดยเฉพาะหญิงสาวที่แห่กันไปที่ Prime Video เป็นจำนวนมาก
ตามคำอธิบายของ Pepper ความนิยมของรายการดังกล่าวชี้ให้เห็นว่ามีความสนใจทั่วโลกในการมีส่วนร่วมในการเล่าเรื่องทางวัฒนธรรม ความต้องการที่จะดื่มด่ำกับเรื่องราวที่สะท้อนในระดับวัฒนธรรม
โลกาภิวัตน์ขยายขอบเขตไปไกลกว่าเพียงแค่การอนุมัติหรือรับเนื้อหาที่เหมาะสมทางวัฒนธรรม แก่นแท้ของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน ตัวอย่างเช่น FireTV ทำหน้าที่เป็นกรณีตัวอย่าง: รายงานนี้สนับสนุนสิ่งที่ Charlotte Maines ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาธุรกิจ Fire TV และอุปกรณ์ ค้นพบเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อประสบการณ์ของลูกค้าบนอุปกรณ์นี้ (ซึ่งขายได้มากกว่า 200 ล้านเครื่องนับตั้งแต่ก่อตั้งเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ในกว่า 85 ประเทศ)
เราได้ขยายการเข้าถึงทั่วโลกมาระยะหนึ่งแล้ว และปรากฏว่าการเติบโตนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงบางภูมิภาคเท่านั้น Maines ชี้ให้เห็นว่าผู้คนจากประเทศและวัฒนธรรมที่หลากหลายมักต้องการดูเนื้อหาจากส่วนอื่นๆ ของโลก บทบาทของเขาคือเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถเข้าถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ทุกเมื่อที่ต้องการ ขณะที่เรามุ่งเน้นและลงทุนในแนวทางนี้ ปรากฏว่าขอบเขตดั้งเดิมเริ่มชัดเจนน้อยลง
Maines อธิบายว่าบริการสตรีมมิ่งช่วยให้ทีมของเธอพัฒนาประสบการณ์ของลูกค้าที่ได้รับการปรับปรุงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากมีข้อมูลการตั้งค่าของผู้ใช้ที่มีอยู่มากมาย เพื่อเป็นการอธิบาย เธอกล่าวถึงแอปเฉพาะที่เรียกว่า “Fire TV Channels” ซึ่งนำเสนอเนื้อหารูปแบบสั้นที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสม ซึ่งสามารถเข้าถึงได้โดยตรงและฟรีจากอินเทอร์เฟซของ Fire TV
Maines เล่าว่าในตอนแรก ช่องสตรีมมิ่งของพวกเขามุ่งเน้นไปที่ข่าวและสรุปกีฬา เนื่องจากพื้นที่เหล่านี้มักไม่ค่อยมีคนเห็นเมื่อเทียบกับการออกอากาศเชิงเส้นหรือเคเบิลทั่วไป แต่กลับพบสิ่งที่ไม่คาดคิด: ผู้ใช้มักจะเจาะลึกลงไปในหัวข้อเดียว ซึ่งนำไปสู่ชุดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน ด้วยการใช้ประโยชน์จากการค้นพบนี้ ลูกค้าจำนวนมากชื่นชอบเนื้อหาภาษาสเปน พวกเขาจึงพัฒนาช่องพิเศษ เช่น Fire TV En Español ซึ่งมีผู้ให้บริการ 40 ราย เช่น Univision, Weather Channel en Español และอื่นๆ
แทนที่จะให้ลูกค้าที่พูดภาษาสเปนต้องการค้นหาเนื้อหา กลับมีให้ใช้งานได้ทันที ในการสตรีมมิ่งมีข้อมูลมากมาย คุณรู้ว่าใครกำลังดูอยู่ พวกเขาดูนานแค่ไหน เนื้อหาใด จากนั้นคุณสามารถปรับแต่งการตอบสนองของคุณให้เหมาะสม แทนที่จะออกอากาศในช่วงไพรม์ไทม์และไขว้นิ้วเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีโดยไม่มีการวนซ้ำความคิดเห็นใดๆ
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าผู้ชมที่พูดภาษาสเปนมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญบน Twitch ดังที่ Rachel Delphin ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของบริการสตรีมมิงสดกล่าวไว้ จำนวนผู้ดูสตรีมภาษาสเปนเพิ่มขึ้น 6 เท่าระหว่างปี 2019 ถึง 2022
Delphin กล่าวว่า “ภาษาที่ใช้กันมากที่สุดเป็นอันดับสองของเราคือภาษาสเปน และเราเห็นการออกอากาศและกิจกรรมสำคัญๆ ของเราเกิดขึ้นมากมาย เพื่อเป็นการตอบสนอง เราได้ขยายข้อเสนอของเรา เช่น แผงพูดภาษาสเปนที่ TwitchCon San Diego และการถ่ายทอดสดพิเศษชื่อ ‘Vamos!’ ออกแบบมาเพื่อมีส่วนร่วม พูดคุย และเผยแพร่ข่าว Twitch กับผู้ชมของเรา ตลาดที่กำลังเติบโตอีกแห่งหนึ่งสำหรับเราคือญี่ปุ่น ซึ่งมีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น 46% ด้วยเหตุนี้ เรายังวางแผนที่จะรวมเนื้อหาอนิเมะและมังงะไว้ในข้อเสนอของเราด้วย
ในฐานะผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ ฉันพบว่า Twitch ไม่ใช่แค่การเล่นเกมอย่างที่หลายๆ คนเชื่อเท่านั้น จริงๆ แล้วที่นี่มีชุมชนที่กว้างและหลากหลายมากกว่าที่ใครจะสงสัยในตอนแรก นี่ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการอภิปรายเกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม ทำให้เกิดข้อได้เปรียบโดยธรรมชาติในการสนทนาดังกล่าว
ความผูกพันร่วมกันระหว่างผู้ที่ชื่นชอบ ‘Fallout’ หรือ ‘League of Legends’ คือความเสน่หาที่ฝังลึกต่อเกมเหล่านี้ หากพวกเขาพูดภาษาเดียวกัน พวกเขาสามารถเพลิดเพลินกับสิ่งที่พวกเขาทั้งสองชื่นชอบ อย่างไรก็ตาม ความสนใจร่วมกันของพวกเขา ไม่ใช่คุณสมบัติเฉพาะตัวที่นำพวกเขามารวมกัน
สิ่งสำคัญประการหนึ่งของการวิจัยคือการเน้นย้ำถึงความสำคัญของ “การแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม” และ Twitch ก็มีความเป็นเลิศในด้านนี้เช่นกัน “เนื่องจากเราถ่ายทอดสด จึงมีการมีส่วนร่วมในระดับสูง” Delphin กล่าว “นี่คือลักษณะสำคัญของการสตรีมสด โดยส่งเสริมการโต้ตอบแบบเรียลไทม์ ช่วยให้การสนทนามีรายละเอียด และชื่นชมความอยากรู้อยากเห็นอย่างแท้จริง
ดูการสนทนาแบบเต็มในวิดีโอด้านบน
Sorry. No data so far.
2024-09-28 02:48