ในฐานะมืออาชีพในอุตสาหกรรมที่มีประสบการณ์มาหลายทศวรรษ ฉันพบว่าตัวเองเห็นด้วยกับข้อมูลเชิงลึกที่เพื่อนร่วมงานที่นับถือเหล่านี้แบ่งปัน การเพิ่มขึ้นของการผลิตเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์ถือเป็นการพัฒนาที่น่าทึ่ง ซึ่งสะท้อนถึงข้อสังเกตของฉันเองเกี่ยวกับภูมิทัศน์แห่งความบันเทิงที่พัฒนาอยู่ตลอดเวลา
แม้ว่า MipTV จะเปลี่ยนสถานที่ไปที่ลอนดอน แต่ Mipcom Cannes ก็มองเห็นการฟื้นตัวครั้งสำคัญ ซึ่งแข็งแกร่งกว่าที่เคยเป็นมาในอดีต เนื่องจากจำนวนผู้ชมเพิ่มมากขึ้นในช่วงครบรอบ 40 ปีแห่งประวัติศาสตร์
แม้จะต้องเผชิญกับความท้าทายสี่เท่าจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ การปรับโครงสร้างองค์กร การแพร่ระบาดไปทั่วโลก และผลกระทบสองครั้งจากฮอลลีวูด แต่อุตสาหกรรมโทรทัศน์ก็ยังไม่เหี่ยวเฉา ในทางกลับกัน ผู้บริหารและโปรดิวเซอร์กลับคว้าโอกาสใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านต่างๆ เช่น การเขียนโปรแกรมแบบไม่มีสคริปต์และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี
จนถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่า Mipcom จะมีผู้เข้าร่วมมากขึ้นในปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2023 โดยมีผู้ได้รับมอบหมายมากกว่า 11,000 คนจาก 100 ประเทศต่างแห่กันไปที่ Croisette
ฉันพบว่าภาคส่วนโทรทัศน์ทั่วโลกสามารถปรับตัวได้อย่างน่าทึ่ง มีการคิดค้นตัวเองใหม่อย่างต่อเนื่อง และ Mipcom มีส่วนสำคัญต่อการเปลี่ยนแปลงนี้โดยการรวบรวมอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ของเราไว้ภายใต้หลังคาเดียวกัน แพลตฟอร์มนี้อำนวยความสะดวกให้กับบริษัทต่างๆ ในการนำทางเทรนด์ที่เกิดขึ้นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี การสร้างเนื้อหา หรือการดูพฤติกรรม” ฉันสังเกตเห็นในฐานะ Lucy Smith หัวหน้าแผนกเนื้อหาของ RX France ที่ดูแล Mipcom
นอกเหนือจากการนำเสนอบุคคลสำคัญอย่าง Tony Vinciquerra จาก Sony Pictures Entertainment, James Farrell จาก Amazon MGM Studios และ Jane Turton จาก All3Media ที่จะกล่าวสุนทรพจน์สำคัญแล้ว Mipcom ยังจะเน้นย้ำถึงจุดบรรจบกันของเทคโนโลยีและความบันเทิงผ่านกิจกรรมพิเศษสองกิจกรรม งานแรกคือการประชุมสุดยอดที่มุ่งเน้นไปที่ช่อง FAST และการบูรณาการ AVOD โดยมีผู้เชี่ยวชาญจาก Banijay Rights, BBC Studios และ Fremantle เข้าร่วม ประการที่สอง จะมีการจัดการประชุมสุดยอด AI โดยเชิญบริษัทเทคโนโลยี เช่น Google และบริษัทด้านความบันเทิง เช่น Newen Studios และ TF1 Group เพื่อหารือเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์
ตามที่ Smith กล่าวไว้ แม้ว่าเป้าหมายหลักของเรายังคงเป็นการจัดจำหน่ายในระดับสากล แต่ผู้เข้าร่วมที่ Mipcom จำนวนมากขึ้นก็มีส่วนร่วมในทางแยกของเนื้อหาและเทคโนโลยี บุคคลเหล่านี้มีอิทธิพลมากขึ้นในอุตสาหกรรม
Sally Habbershaw รองประธานบริหารฝ่ายอเมริกาของ All3Media International สังเกตเห็นการเข้าร่วมที่เพิ่มขึ้นจากผู้ให้บริการ AVOD (วิดีโอโฆษณาออนดีมานด์) และ FAST (โทรทัศน์สตรีมมิ่งที่สนับสนุนโฆษณาฟรี) รวมถึงบริการ AVOD (วิดีโอโฆษณาออนดีมานด์) บางส่วน ผู้ให้บริการที่กำลังทดลองใช้พื้นที่นี้
คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมประมาณ 3,600 คนสำหรับการประชุมอุตสาหกรรมที่เมืองคานส์ หนึ่งในนั้นคือผู้บริหารที่เป็นตัวแทนของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง บริษัทกระจายเสียงแบบดั้งเดิม และช่อง Fast-Forward (FAST) นอกจากนี้ Smith ยังตั้งข้อสังเกตว่าจำนวนผู้เข้าร่วมจากละตินอเมริกาและเอเชียเพิ่มขึ้น
ในขณะที่ “Peak TV” ดูเหมือนจะจางหายไปในอดีต คำศัพท์เช่น “รายการที่ไม่มีสคริปต์ระดับพรีเมียม” และ “ความบันเทิงสไตล์ละครน้ำเน่า” น่าจะครอบงำการสนทนาที่ Mipcom นอกจากนี้ รูปแบบที่มีคนดัง การคืนชีพของรายการเกมโชว์ และการแข่งขันร้องเพลงยังได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน
Arthur Essebag พิธีกรรายการโทรทัศน์ชาวฝรั่งเศส โปรดิวเซอร์ และผู้ก่อตั้ง Satisfaction Group ในปารีสกล่าวว่าผู้ออกอากาศกำลังมุ่งเน้นไปที่รายการที่ไม่มีสคริปต์มากขึ้นเพื่อชดเชยช่องว่างที่เกิดจากซีรีส์อเมริกัน “มีปัญหาสำคัญกับรายการในอเมริกา การแสดงไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่เคยเป็นมา และปัญหานี้ก็ขยายวงกว้างขึ้นเนื่องจากการนัดหยุดงานในฮอลลีวูด” เอสเซแบ็กกล่าว
Essebag ซึ่งเป็นหุ้นส่วนกับ Fulwell 73, Keshet International และ Yes Yes Media กล่าวว่า “รายการทีวีคุณภาพที่เข้าคู่กันหรือเหนือกว่าซีรีส์อเมริกันด้วยต้นทุนที่เทียบเคียงได้ ส่วนใหญ่ประกอบด้วยเกมโชว์”
ในตอนแรก เรียลลิตีทีวีดึงดูดความสนใจของสตรีมเมอร์เพียงเล็กน้อย แต่ตอนนี้ทุกอย่างเปลี่ยนไปแล้ว พวกเขากระโดดตามกระแสและมีส่วนร่วมมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขอบเขตของซีรีส์ที่ไม่มีสคริปต์ที่ต่อเนื่องกัน
ตามที่ Lucas Green หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาของ Banijay Entertainment ซึ่งจัดการรายการต่างๆ เช่น “The Summit” “Deal or No Deal Island” และ “By Land, Air and Sea” ภาพยนตร์ระทึกขวัญที่ไม่มีสคริปต์กำลังพิสูจน์ให้เห็นว่ามีผลกระทบอย่างมากต่อ ลำแสง
กรีนกล่าวว่าโปรดักชั่นเหล่านี้มักจะอวดอ้างคุณค่าการผลิตคุณภาพสูง แต่ก็มีราคาถูกกว่าซีรีส์ที่มีราคาแพงมาก นอกจากนี้ยังสามารถผลิตได้เร็วกว่าอีกด้วย เนื่องจากคุณไม่ต้องพึ่งพานักแสดง ผู้กำกับ และคนดังฮอลลีวูดที่มีตารางงานยุ่งมากนัก คุณจึงหาตารางการถ่ายทำที่เหมาะสมได้ง่ายกว่า” กรีนอธิบาย
ที่ Ampere Analysis กรรมการบริหาร Guy Bisson ชี้ให้เห็นว่าเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นนับตั้งแต่เกิดการแพร่ระบาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เขาให้ความสำคัญกับความสามารถในการผลิตและการแปลในท้องถิ่น รวมถึงความสำเร็จของซีรีส์ที่มีหลายตอนเมื่อออกฉายรายสัปดาห์หรือรายปักษ์
ตามข้อมูลของ Bisson ลักษณะต่อเนื่องของเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์ดึงดูดผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพเนื่องจากโครงเรื่องมีการพัฒนาแบบเรียลไทม์ ซึ่งสะท้อนถึงปัจจัยเดียวกันกับที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของการผลิตที่มีสคริปต์
Bisson กล่าวเสริมว่า “เมื่อประมาณ 2-3 ปีที่แล้ว กำไรไม่ใช่เป้าหมายหลักของเรา การรักษาลูกค้าและการโฆษณาก็ไม่ใช่เรื่องสำคัญอันดับต้นๆ เช่นกัน โมเดลผลตอบแทนจากการลงทุนเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากจากเมื่อ 2 ปีที่แล้ว และตอนนี้เราดำเนินการในตลาดแล้ว ที่มีการแข่งขันสูง ทำให้เราต้องสร้างรายได้มากกว่าการใช้จ่ายเพียงอย่างเดียว
ท่ามกลางกระแสการสร้างเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์ เครือข่ายโทรทัศน์กำลังใช้ประโยชน์จากแฟรนไชส์ที่จัดตั้งขึ้น พวกเขากำลังฟื้นฟูหรือขยายรูปแบบยอดนิยมเช่นการแข่งขันร้องเพลง “Star Academy” และเกมโชว์ “Who Wants to Be a Millionaire?” (ดำเนินรายการโดย Essebag) บน TF1 และ “LOL: Last One Laughing” ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากในหลายภูมิภาค รวมถึงฝรั่งเศสที่ได้รับการดัดแปลงในท้องถิ่นเป็นสองภาคแยกดั้งเดิมบน Amazon Prime Video
ผู้สร้างเนื้อหาต่างๆ กำลังมองหาโปรแกรมที่ไม่มีสคริปต์ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยประหยัดต้นทุนเท่านั้น แต่ยังมีความสามารถที่จะกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมและเพิ่มการมองเห็นแบรนด์อีกด้วย รายการ “Star Academy” จัดอยู่ในรูปแบบรายการยอดนิยมซึ่งกลายมาเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสมัยนิยม ตามที่ Rodolphe Belmer ซีอีโอและประธานของ TF1 กล่าว
เมื่อพูดถึงโทรทัศน์ เบลเมอร์เปรียบเทียบสถานการณ์ปัจจุบันกับสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ เหตุผลก็คือ มีเนื้อหาทางทีวีในช่องและผู้ออกอากาศต่างๆ มากเกินไป สิ่งนี้ทำให้เป็นเรื่องยากสำหรับซีรีส์ใหม่ที่จะได้รับความสนใจ ซึ่งนำไปสู่แนวโน้มที่จะเสริมแฟรนไชส์ที่มีชื่อเสียงซึ่งผู้ชมรู้จักอยู่แล้ว นอกจากนี้เขายังชี้ให้เห็นว่า “ความสามารถในการค้นพบ” ซึ่งเป็นคำที่ Netflix กำหนดขึ้น กำลังมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในอุตสาหกรรมโทรทัศน์ยุคใหม่ เนื่องจากการค้นหาเนื้อหาใหม่ๆ กลายเป็นเรื่องที่ท้าทาย
เบลเมอร์อธิบายว่า “ดังที่เห็นในภาพยนตร์ที่มีซีรีส์อย่าง ‘Harry Potter’ และ Marvel นี่เป็นกลยุทธ์ที่เราใช้ในอุตสาหกรรมภาพและเสียงเพื่อให้โดดเด่นท่ามกลางตัวเลือกมากมาย เมื่อเราสร้างเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์ เรามุ่งหวังที่จะใช้ประโยชน์หรือ ฟื้นคืนชื่อแบรนด์ที่คุ้นเคย
Sheldon Lazarus ผู้ร่วมก่อตั้ง Bitachon 365 และผู้อยู่เบื้องหลังสารคดี Paramount+ เรื่อง “We Will Dance Again” ตั้งข้อสังเกตว่ามีการร่วมผลิตโดยใช้สคริปต์ขนาดใหญ่น้อยลงเรื่อยๆ เนื่องจากตลาดเริ่มกระจัดกระจาย เขาอธิบายว่าตลาดกำลังค้นหาความรู้สึกอบอุ่นในเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์ ซึ่งได้รับแรงหนุนจากความคิดถึงวัฒนธรรมป๊อปและความต้องการข้อเท็จจริงที่กระทบกระเทือนอย่างรุนแรง
Jens Richter หัวหน้าฝ่ายการค้าและต่างประเทศของ Fremantle เน้นย้ำว่าในช่วง “การรีสตาร์ท” ของอุตสาหกรรมในปัจจุบัน จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่แต่ละบุคคลจะต้องโต้ตอบและแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบันในบริษัทหรือแพลตฟอร์มของตน
ตามที่ Danny Goldman ซีอีโอของ Omega Global Distribution กล่าวไว้ การย้าย MIP TV ไปที่ลอนดอนทำให้ Mipcom “มีความสำคัญมากยิ่งขึ้น” เนื่องจากอยู่ในตำแหน่ง “ในช่วงเวลาของปีซึ่งสอดคล้องกับกระแสการขายและการจัดจำหน่ายโดยรวมอย่างสมบูรณ์แบบ
โดยเป็นจังหวะของขั้นตอนการขาย ซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวเชื่อมโยงสำคัญสำหรับการรวมผู้ซื้อและผู้ขายไว้ในแพลตฟอร์มเดียว การบรรจบกันนี้ช่วยให้อุตสาหกรรมมุ่งเน้นไปที่ประเด็น แนวโน้ม และรักษาแง่มุมของการแพร่ภาพกระจายเสียงของชุมชนที่สูญหายไปชั่วคราวเนื่องจากการแพร่ระบาด
Will Tapley หัวหน้าฝ่ายซื้อกิจการของ Sphere Media กล่าวว่า Mipcom ถือเป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับปีที่กำลังจะมาถึง เขาอธิบายว่าการเข้าร่วมงานเกี่ยวข้องกับการใช้เวลาประมาณ 10 ชั่วโมงในแต่ละวันในบูธของคุณ มีการประชุมติดต่อกัน และติดตามผลหลังตลาดด้วยความหวังว่ากระบวนการนี้จะสร้างโอกาสมหาศาลในช่วงที่เหลือของปี
Sorry. No data so far.
2024-10-18 16:20